- •«Управление стейкхолдерами проекта «Развитие и продвижение бренда Владимирской области»
- •Оглавление:
- •Введение
- •Описание проекта «развитие и продвижение бренда владимирской области»
- •Проблемы развития и продвижения бренда владимирской области
- •1.2 Цели проекта
- •Идентификация и классификация стейкхолдеров проекта
- •Разработка стратегии взаимодействия со стейкхолдерами проекта
- •Разработка плана реализации стратегии
- •Заключение
Разработка плана реализации стратегии
После постановки цели проекта и определения стратегии коммуникации со стейкхолдерами, разработаем план коммуникации с этими стейкхолдерами. Наиболее важные элементы плана отражены в следующей серии таблиц.
Стейкхолдер |
Брендинговое агентство |
Приоритет |
11 – стейкхолдер с наивысшим приоритетом |
Цель |
Создать уникальный узнаваемый бренд Владимирской области, а именно: - разработать айдентику бренда; - подготовить пакет слоганов; - разработать дизайн рекламных и промо-материалов; - создать брендбук. |
Ответственный |
Маркетолог-аналитик |
Информация |
Владимирская область обладает всеми необходимыми данными для создания влиятельного бренда, который позволит повысить конкурентоспособность региона. |
Тактика коммуникации |
Веб-сайты, электронная рассылка, совместные мероприятия, презентации |
Допустимое время |
2 месяца |
Формат сообщения |
Неформальный, письменный и устный |
Частота подачи информации |
По мере разработки бренда агентством и утверждения элементов бренда заказчиком |
Требуемые ресурсы |
компьютер; доступ в Интернет; телефон; возможность организовать совместное мероприятие для стейкхолдеров |
Бюджет |
Оплата услуг компании |
Стейкхолдер |
Администрация Владимирской области |
Приоритет |
10 - стейкхолдер с наивысшим приоритетом |
Цель |
Выделение бюджетных средств для реализации проекта «Развитие и продвижение бренда Владимирской области». Получение полной и достоверной информации о ситуации в регионе. Оказание помощи в преодолении административных и социальных барьеров. |
Ответственный |
Руководитель проекта |
Информация |
Владимирская область обладает всеми необходимыми данными для создания влиятельного бренда, который позволит повысить конкурентоспособность региона. Качественный влиятельный бренд может стать главным ресурсом для эффективного функционирования территории. |
Тактика коммуникации |
Презентации, совместные мероприятия, информация в СМИ, реклама, веб-сайт |
Допустимое время |
В течении всего времени реализации проекта |
Формат сообщения |
Формальный, письменный или устный |
Частота подачи информации |
По мере появления новой информации |
Требуемые ресурсы |
компьютер; доступ в Интернет; телефон; возможность организовать совместное мероприятие для стейкхолдеров |
Бюджет |
Стейкхолдер является основным инвестором |
Стейкхолдер |
Депутаты ЗС |
Приоритет |
9 – стейкхолдер с высоким приоритетом |
Цель |
Выделение бюджетных средств для реализации проекта «Развитие и продвижение бренда Владимирской области». Продвижение бренда депутатами-«медийными лицами». |
Ответственный |
Руководитель проекта |
Информация |
Владимирская область обладает всеми необходимыми данными для создания влиятельного бренда, который позволит повысить конкурентоспособность региона. Качественный влиятельный бренд может стать главным ресурсом для эффективного функционирования территории. |
Тактика коммуникации |
Презентации, совместные мероприятия, веб-сайт, электронная рассылка, печатные рассылки и журналы |
Допустимое время |
В течении всего времени реализации проекта |
Формат сообщения |
Формальный, письменный или устный |
Частота подачи информации |
ежеквартально |
Требуемые ресурсы |
компьютер; доступ в Интернет; телефон; возможность организовать совместное мероприятие для стейкхолдеров; создание журнала с подробной информацией о ребрендинге региона |
Бюджет |
Печать промо-материалов |
Стейкхолдер |
Владимиро-Суздальский музей-заповедник |
Приоритет |
8 - стейкхолдер с повышенным приоритетом |
Цель |
Получение доступа к музейным экспонатам, архивным документам; содействие в организации видео- и фото-съемок и презентаций; продвижение бренда региона посредством мероприятий, организованных всмз |
Ответственный |
журналист |
Информация |
Владимирская область обладает всеми необходимыми данными для создания влиятельного бренда, который позволит увеличить поток туристов. По количеству памятников истории и архитектуры Владимирский регион занимает третье место в России, уступая лишь Москве и Санкт-Петербургу – об этом должны знать все. |
Тактика коммуникации |
Совместные мероприятия, информация в СМИ |
Допустимое время |
В течении всего времени реализации проекта |
Формат сообщения |
Формальный, письменный |
Частота подачи информации |
В соответствии с пожеланиями стейкхолдера |
Требуемые ресурсы |
возможность организовать совместное мероприятие для стейкхолдеров |
Бюджет |
Организация мероприятий |
Стейкхолдер |
Министерство экономического развития и торговли РФ (департамент туризма) |
Приоритет |
7,5 – стейкхолдер со средним приоритетом |
Цель |
Выделение средств из федерального бюджета. |
Ответственный |
Руководитель проекта |
Информация |
Широкая реклама уникальности Владимирской области позволит увеличить поток иностранных туристов, так же будет способствовать развитию внутреннего туризма. |
Тактика коммуникации |
Электронная рассылка, печатные рассылки и журналы, совместные мероприятия, информация в СМИ, реклама |
Допустимое время |
В течении всего времени реализации проекта |
Формат сообщения |
Официальный, письменный |
Частота подачи информации |
Ежеквартально |
Требуемые ресурсы |
возможность организовать совместное мероприятие для стейкхолдеров |
Бюджет |
Организация мероприятий; печать промо-материалов |
Стейкхолдер |
Министерство энергетики РФ |
Приоритет |
7,5 – стейкхолдер со средним приоритетом |
Цель |
Выделение средств из федерального бюджета. |
Ответственный |
Руководитель проекта |
Информация |
Торфяные топливные гранулы – новое слово в области биоэнергетики и политики энергосбережения, которую в последние годы активно ведет Правительство РФ. |
Тактика коммуникации |
Электронная рассылка, печатные рассылки и журналы, совместные мероприятия, информация в СМИ, реклама |
Допустимое время |
В течении всего времени реализации проекта |
Формат сообщения |
Официальный, письменный |
Частота подачи информации |
Ежеквартально |
Требуемые ресурсы |
возможность организовать совместное мероприятие для стейкхолдеров |
Бюджет |
Организация мероприятий; печать промо-материалов |
Стейкхолдер |
Администрации районных центров Владимирской области |
Приоритет |
7,5 – стейкхолдер со средним приоритетом |
Цель |
содействие в организации видео- и фото-съемок |
Ответственный |
журналист |
Информация |
Владимирская область обладает всеми необходимыми данными для создания влиятельного бренда, который позволит повысить конкурентоспособность региона. Качественный влиятельный бренд может стать главным ресурсом для эффективного функционирования территории. |
Тактика коммуникации |
Информация в СМИ, реклама, презентации |
Допустимое время |
В течении всего времени реализации проекта |
Формат сообщения |
Формальный, устный или письменный |
Частота подачи информации |
ежемесячно |
Требуемые ресурсы |
компьютер; доступ в Интернет; телефон |
Бюджет |
Организация презентации с участием глав всех районных центров |
Стейкхолдер |
депутаты ГД от Владимирской области |
Приоритет |
6,5 – стейкхолдер со средним приоритетом |
Цель |
Продвижение бренда Владимирской области в федеральных СМИ; поиск новых инвесторов |
Ответственный |
Руководитель проекта |
Информация |
Владимирская область обладает всеми необходимыми данными для создания влиятельного бренда, который позволит повысить конкурентоспособность региона. Качественный влиятельный бренд может стать главным ресурсом для эффективного функционирования территории. |
Тактика коммуникации |
Электронная рассылка, печатные рассылки и журналы, совместные мероприятия, информация в СМИ, реклама |
Допустимое время |
В течении всего времени реализации проекта |
Формат сообщения |
Неофициальный, устный |
Частота подачи информации |
По мере появления информационного повода |
Требуемые ресурсы |
компьютер; доступ в Интернет; телефон; создание журнала с подробной информацией о ребрендинге региона |
Бюджет |
печать промо-материалов |
Стейкхолдер |
СМИ |
Приоритет |
6,5 – стейкхолдер со средним приоритетом |
Цель |
Продвижение бренда Владимирской области. |
Ответственный |
Журналист |
Информация |
Теперь и у Владимирской области появился свой бренд. Бренд способствует формированию у жителей региона чувства единства, патриотизма. |
Тактика коммуникации |
Веб-сайт, электронная рассылка, совместные мероприятия, реклама, брошюры |
Допустимое время |
В течении всего времени реализации проекта |
Формат сообщения |
Формальные/неформальные, письменные/устные |
Частота подачи информации |
По мере появления информационного повода |
Требуемые ресурсы |
компьютер; доступ в Интернет; телефон; возможность организовать совместное мероприятие для стейкхолдеров |
Бюджет |
Печать промо-материалов |
Для текущего контроля планируется проведение личных интервью с ключевыми стейкхолдерами проекта, а так же отслеживание новых публикаций, касающихся проекта.