- •«Управление стейкхолдерами проекта «Развитие и продвижение бренда Владимирской области»
- •Оглавление:
- •Введение
- •Описание проекта «развитие и продвижение бренда владимирской области»
- •Проблемы развития и продвижения бренда владимирской области
- •1.2 Цели проекта
- •Идентификация и классификация стейкхолдеров проекта
- •Разработка стратегии взаимодействия со стейкхолдерами проекта
- •Разработка плана реализации стратегии
- •Заключение
Разработка стратегии взаимодействия со стейкхолдерами проекта
Выбор стратегии взаимодействия основывается на классификации ключевых стейкхолдеров по уровням потенциала сотрудничества и потенциала угроз:
|
Уровень потенциала угроз (в т.ч. информированность) | ||
Уровень потенциала сотрудничества (поддержка) |
|
Высокий |
Низкий |
Высокий |
Тип 4 – стратегия сотрудничество: депутаты ЗС; Министерство экономического развития и торговли РФ (департамент туризма); Министерство энергетики РФ |
Тип 1 – стратегия вовлечение: брендинговое агентство; администрация Владимирской области; Владимиро-Суздальский музей-заповедник; СМИ | |
Низкий |
Тип 3 – стратегия защита |
Тип 2 – стратегия мониторинг: администрации районных центров Владимирской области; депутаты ГД от Владимирской области |
Стратегия сотрудничества с депутатами ЗС, Министерством экономического развития и торговли РФ и Министерством энергетики РФ при грамотной ее реализации должна привести к предпочтительному типу 1, если это невозможно, то к типу 3. Управление взаимодействием с администрациями районных центров Владимирской области и депутатами ГД может эффективно осуществляться при использовании стратегии мониторинга. Для стейкхолдеров типа 1 (брендинговое агентство, администрация Владимирской области, Владимиро-Суздальский музей-заповедник, СМИ) предлагается стратегия вовлечения в реализацию проекта.
Визуализируем первоначальную и желаемую ситуации во взаимоотношениях для каждого ключевого стейкхолдера («Ф» - фактическое положение, «Ж» - желаемое):
Стейкхолдер |
Активное противодействие |
Пассивное противодействие |
Нейтральное отношение |
Пассивная поддержка |
Активная поддержка |
Администрация Владимирской области |
|
|
|
|
ФЖ |
Депутаты ЗС |
Ф |
|
|
|
Ж |
Администрации районных центров Владимирской области |
|
|
Ф |
Ж |
|
Депутаты ГД от Владимирской области
|
|
|
Ф |
|
Ж |
Министерство экономического развития и торговли РФ (департамент туризма)
|
Ф |
|
|
|
Ж |
Министерство энергетики
|
Ф |
|
|
|
Ж |
Владимиро-Суздальский музей-заповедник
|
|
|
|
|
ФЖ |
Брендинговое агентство |
|
|
|
|
ФЖ |
СМИ |
|
|
|
|
ФЖ |
Определим стратегии коммуникации с ключевыми стейкхолдерами проекта. Правильно выбранная стратегия коммуникации позволит наиболее эффективно управлять взаимоотношениями со стейкхолдерами.
Для выбора типа коммуникации используем классификацию стейкхолдеров по признакам уровень влияния и уровень интересов:
|
Интерес | ||
Уровень влияния |
|
Низкий |
Высокий |
Высокий |
Тип - важный Стратегия – полностью удовлетворять требования: депутаты ЗС; Министерство экономического развития и торговли РФ (департамент туризма); Министерство энергетики РФ |
Тип – ключевые Стратегия – управление: брендинговое агентство; администрация Владимирской области; Владимиро-Суздальский музей-заповедник; СМИ | |
Низкий |
Тип – прочие Стратегия – мониторинг: администрации районных центров Владимирской области); депутаты ГД от Владимирской области |
Тип – вовлеченные Стратегия – информировать:
|
Ключевые стейкхолдеры - брендинговое агентство, администрация Владимирской области, Владимиро-Суздальский музей-заповедник, СМИ – должны быть вовлечены в деятельность проекта и получать наиболее полную информацию в соответствии с их требованиями, пожеланиями, ожиданиями.
Важные стейкхолдеры – депутаты ЗС, Министерство экономического развития и торговли РФ, Министерство энергетики РФ – должны информироваться без лишней детализации, но так, что бы они были удовлетворены своей осведомленностью.
Прочие стейкхолдеры – администрации районных центров Владимирской области, депутаты ГД от Владимирской области – нуждаются в мониторинге их потребностей, и коммуникации с ними должны осуществляться по принципу достаточности.
Зависимые стейкхолдеры среди ключевых стейкхолдеров проекта обнаружены не были.
Все полученные выше результаты используем для разработки плана реализации стратеги управления отношениями с ключевыми стейкхолдерами проекта.