4. Вопросы для подготовки к зачету по курсу «Маркетинг»

1. Сущность маркетинга. Маркетинг как управленческая деятельность, наука, учебная дисциплина (курс), идеология бизнеса и искусство предпринимательской деятельности.

2. Объекты и предмет изучения маркетинговой науки. Методы исследований в маркетинге.

3. Источники и содержание маркетинга.

4. Понятийный аппарат, который используется в маркетинге.

5. Задачи маркетинга как управленческой деятельности и как науки.

6. Задачи учебной дисциплины «Маркетинг». Связь маркетинга с другими науками.

7. Концепции организации и управления производственной деятельности. Предпринимательство как концепция маркетинга.

8. Процесс маркетинга во времени.

9. Разновидности маркетинга в зависимости от состояния рынка.

10. Определение закономерность в маркетинге. Принципы маркетинга.

11. Сущность и основные понятия теории систем. Возможность ее использования в маркетинге.

12. Внешняя среда. Основные группы элементов.

13. Условия функционирования маркетинговых систем: демография, экономика, культура, политика, право, наука и техника и т. п.

14. Применение теории принятия решений в маркетинговой деятельности.

15. Системный анализ в маркетинговой деятельности.

16. Начальный этап развития маркетинга: маркетинг как учение об организации работы на рынке.

17. Маркетинг как теория деятельности в сфере распределения.

18. Микро- и макромаркетинг.

19. Внутренний, зарубежный и международный маркетинг.

20. Возможности использования маркетинга в современных условиях: необходимость, условия перехода предприятий на систему управления, базирующуюся на концепции маркетинга.

21. Товар и услуга в маркетинге.

22. Классификация товаров и услуг.

23. Основные характеристики товаров, которые исследуются в маркетинговой деятельности.

24. Понятие жизненного цикла товаров.

25. Конкуренция: общее понятие, виды и формы, роль и значение в экономике.

26. Конкурентоспособность товара, предприятия, страны.

27. Технический уровень и качество товара.

28. Понятие функций управления производством. Общие и конкретные функции управления.

29. Функции маркетинга.

30. Рынок: сущность, причины и время возникновения, этапы развития, виды, роль и значение в экономике. Особенности современных рынков.

31. Комплексное исследование рынка как основная функция маркетинга.

32. Изучение товара в процессе маркетинговых исследований.

33. Изучение конкуренции и конкурентов.

34. Анализ особенностей, форм и методов сбыта товаров на целевых рынках.

35. Изучение покупателей и потребителей. Цели и направления исследований.

36. Сегментация рынка (покупателей и потребителей).

37. Способы сегментации рынка по различным критериям.

38. Изучение купли-продажи: сущность, цель, задачи.

39. Анализ внешней среды маркетинговой деятельности.

40. Понятия «спрос» и «предложение».

41. Методы сбора и виды маркетинговой информации.

42. Кабинетные методы исследования рынка и анализа вторичной маркетинговой информации.

43. Полевые методы исследования рынка и анализа первичной маркетинговой информации.

44. Изучение научно-технического потенциала в процессе оценки внутренних производственно-ресурсных возможностей предприятий-производителей.

45. Изучение возможностей материально-технического обеспечения производства.

46. Кадровый состав производства и обеспечение сбыта товара (услуг).

47. Анализ финансовых возможностей в маркетинге.

48. Ситуационный анализ в маркетинге.

49. Основные понятия товарной политики, маркетинговой стратегии и тактики.

50. Выбор конкретных целевых рынков, способов и времени выхода на рынки при разработке маркетинговой стратегии предприятия.

51. Разработка стратегии маркетинга.

52. Сущность маркетингового планирования.

53. Долгосрочные, краткосрочные и специальные маркетинговые программы. Оперативные планы и графики маркетинговой деятельности.

54. Понятие «новый товар» в маркетинге.

55. Процесс создания нового товара: этапы, их характеристика, роль и задачи специалистов-маркетологов на каждом из этапов маркетинговой деятельности.

56. Научно-исследовательские и опытно-конструкторские работы (НИР и НИИОКР) по созданию нового товара. Роль специалистов-маркетологов на этапах НИИОКР.

57. Выход нового товара на рынок. Задачи и цели,которые должны решить маркетологи.

58. Ценовая политика как составная часть маркетинговой деятельности.

59. Сущность движения товаров и сбыта продукции.

60. Виды каналов сбыта и распределения товаров.

61. Общие понятия формирования спроса и предложений (ФОССТИС).

62. Сущность рекламы. Виды, формы и методы рекламы. Рекламные кампании.

63. Какие методы маркетинга применяются на рынках сбыта?

64. Специфика сферы услуг.

65. Процесс планирования товародвижения и сбыта.

66. Роль розничной и оптовой торговли с позиций маркетинга.

67. Цена и неценовая конкуренция.

68. Ценовая стратегия и ее реализация.

69. Анализ плана маркетинга.

70. Маркетинговая ревизия.

71. Понятие биржи. Фондовая, товарная биржи.

72. Классификация услуг. Их характеристика.

73. Регулирование сферы услуг. Покупательские риски.

74. Сервисные услуги. Организация сервиса.

75. Маркетинг в банковской среде.

76. Банковский продукт. Исследование и уровни.

77. Исследование рынка банковского продукта.

78. Ценовая политика банка.

79. Коммуникативная политика банка.

80. Маркетинговая стратегия банка.