Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего профессионального образования

Сибирский государственный Аэрокосмический университет им. М. Ф. Решетнёва Кафедра маркетинга

ДОКЛАД

На тему:

Рекламодатели, российские рекламодатели на отечественном рекламном рынке, крупнейшие зарубежные рекламодатели в россии

Выполнили: студенты гр. Р-81 Ашихмин М.А., Ткаченко У.А. Проверила: Преподаватель кафедры маркетинга Корепанова Е. Г.

Красноярск 2011

Содержание

1. Рекламодатели . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 3

1.1. Функции рекламодателя . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .4

1.2. Задачи рекламодателя . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .. . 4

1.3. Типы рекламодателей . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .6

1.4. Проблемы рекламодателей . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .. . . 8

2. Обзор активности крупнейших рекламодателей на российском рекламном рынке за первое полугодие 2011 года………………………………………….11

Список используемой литературы……………………………………………...13

1. Рекламодатели

Согласно «ФЗ о рекламе» рекламодатель - это изготовитель или продавец товара либо иное определившее объект рекламирования и (или) содержание рекламы лицо. Каждый изготовитель или продавец хочет чтобы его товар покупали. Для этого нужно донести информацию о товаре до потенциальных потребителей, то есть грамотно организовать рекламную деятельность фирмы. Рекламодатель является отправной точкой и инициатором рекламной коммуникации. Стандартная схема: рекламодатель обращается в рекламное агентство, определяет объект рекламирования и высказывает пожелания по поводу содержания рекламы. Дальше процессом заведует рекламное агентство, которое выступает посредником между рекламодателем и потребителем. Цель коммуникации со стороны рекламодателя - донести до потребителя нужную информацию о своем товаре и привлечь внимание со стороны интересующей его аудитории, а также стимулировать его приобретение и, в идеале, изменить поведение потребителя, повлиять на его мотивацию. Естественно, рекламодатель хочет, чтобы его реклама была максимально эффективной, в чём он может удостовериться, исходя из увеличения прибыли и роста объемов продаж.

Не существует общей стратегии поведения рекламодателей, так как организация рекламной деятельности фирмы зависит от многих факторов, таких как:

- Размер фирмы, наличие ресурсов, степень необходимости в разделении труда между сотрудниками.

- Сфера деятельности, в которой работает фирма (производство, торговля, предоставление услуг и т. п.).

- Специфические черты целевого рынка и характеристики производимого товара.

- Место и роль рекламы в комплексе маркетинга и маркетинговой стратегии фирмы.

- Степень вовлечения руководства фирмы в осуществление рекламной деятельности. (1)

1.1. Функции рекламодателя

Основными функциями рекламодателя являются:

• определение товаров, в том числе экспортных, нуждающихся в рекламе;

• определение совместно с рекламным агентством степени и особенностей рекламирования этих товаров;

• формирование совместно с рекламным агентством плана создания рекламной продукции и проведения рекламных мероприятий;

• проработка совместно с рекламным агентством бюджета создания рекламы и проведения рекламных мероприятий;

• подписание договора с агентством на создание рекламных материалов, размещение рекламы в средствах ее распространения, проведение рекламных мероприятий и т.д.;

• помощь исполнителям в подготовке исходных материалов;

• предоставление технических и фактических данных продукции или услуги;

• технические консультации, утверждение макетов, рекламных материалов и оригиналов рекламы;

• оплата счетов исполнителя.