4. План самостоятельной работы студентов

Запланированные часы учебной программы по самостоятельной работе предусмотрены для приобретения студентами навыков работы со специальной литературой, развития творческого мышления, исследования реального сектора экономики, применения теоретических знаний в конкретных ситуациях, а так же закрепления знаний, полученных в процессе изучения дисциплины на аудиторных занятиях и самостоятельное изучение отдельных вопросов дисциплины. Это достигается за счет выполнения студентами контрольной работы и подготовки к аттестационному мероприятию (экзамену). Содержание аттестационных мероприятий приведено в 6 разделе учебно-методического комплекса, контрольных работ – в 5 разделе, материалов для подготовки – 1 и 2 разделе. КОНТРОЛЬНЫЕ РАБОТЫ Тематика контрольных работ

1. История и основные понятия в области брендинга.

2. Структура и матрица бренда. Пирамида ценностей торговой марки.

3. Марочная идентичность и индивидуальность бренда.

4. Креативные и психотехнологии рождения брендов.

5. Имя. Фирменный знак. Упаковка. Дизайн бренда.

6. Концепции брендинга (традиционный, эмпирический, бренд-билдинг и др.)

7. Марочные стратегии.

8. Методы управления торговой маркой.

9. Процедуры и роль сегментирования в брендинге.

10. Концепция позиционирования бренда.

11. Модель интегрированного брендинга.

12. Маркетинговые исследования в бренд-менеджменте.

13. Марочный капитал: уровни, активы и ценности.

14. Методы определения рыночной стоимости бренда.

15. Лояльность бренду: исследования и технологии формирования.

16. Практический бренд-менеджмент.

17. Основные правила создания сильных брендов.

18. Корпоративная и организационная культура брендинга.

19. Правовая защита бренда: международное и российское законодательство.

20. Процедура регистрации товарного знака.

21. Промышленный и сервисный брендинг. Внутренний брендинг.

22. Брендинг в области культуры и политики.

23. Бренд в розничной торговле.

24. Эффективность управления корпоративным брендом в сфере торговли.

25. Сравнительный анализ позиций корпоративного бренда в сфере услуг.

26. Специфика «нетоварного брендинга» в образовании и культуре.

27. Влияние потребителей на концепцию и развитие лидирующих брендов.

28. Анализ методики стоимостной оценки марочного капитала на примере конкретного бренда.

29. Влияние внешней и внутренней среды на формирование корпоративной маркетинговой стратегии (на примере промышленного предприятия).

30. Методики и проблемы исследования на стадии разработки и конкуренции корпоративных и продуктовых марок.

31. Анализ ошибок в креативных технологиях и коммуникациях при создании новых брендов.

32. Анализ эффективности использования корпоративных торговых марок для продвижения компании и её продукции.

33. Онлайновые коммуникации бренда.

34. Признаки и тесты определения ослабления бренда ( на примере сферы услуг).

35. Оценка и мониторинг эффективности рекламной кампании бренда.

36. История промышленного (сервисного) бренда (по выбору).

Рекомендации по выполнению контрольных работ

Студентам заочной формы обучения необходимо выбрать тему работы из списка согласно порядковому номеру в журнале. Контрольная работа должна содержать:

• титульный лист

• план работы;

• теоретическую часть, раскрывающую основные теоретические концепции по выбранной теме;

• практическую часть, где анализируется проблематика вопроса на примере конкретных отечественных и зарубежных компаний с применением практического инструментария менеджмента, дается характеристика компании как объекта управления в ракурсе рассматриваемой проблемы;

• заключение, в котором излагаются собственные выводы и предложения автора;

• список использованной литературы (5-10 источников).

У студентов заочной формы обучения в сокращенные сроки структура работы такая же – все три раздела раскрываются в рамках одной контрольной работы. Обязательным требованием к работе является использование современной литературы. Работа должна быть напечатана, полуторный интервал, шрифт Times New Roman 14, скреплена. Сноски, литература, таблицы, рисунки должны быть оформлены в соответствие со стандартами. Объем работы 10-20 стр.

Критериями оценки работы является оформление, содержание (концептуальность, логичность и конструктивность работы) и форма подачи. Работа не должна быть простым повторением учебного материала, готовые работы, взятые из сети Интернет, к защите не допускаются.

КОНТРОЛЬ ЗНАНИЙ СТУДЕНТОВ

Содержание контроля Контроль знаний студентов заочной формы обучения осуществляется на итоговом занятии в форме защиты контрольной работы. Студенты, не выполнившие и не защитившие контрольные работы, к экзамену не допускаются.

^ 6.2 Вопросы к зачету

1. Бренд - ориентированный маркетинг как коммуникационная концепция маркетинга

2. Модель интегрированного брендинга (ИБ). Преимущества ИБ на рынке.

3. Позиционирование бренда: сущность, задачи, методы

4. Креативная концепция бренда: структура и задачи.

5. Марочный капитал компании.

6. Марочная политика компании.

7. Репутация компании: сущность и принципы формирования

8. Система управления развитием марочного капитала

9. Принципы и методы позиционирования торговой марки.

10. Нейминг: принципы и методы.

11. Роль упаковки в брендинге

12. Особенности продвижения национальных брендов

13. Брендирование в территориальном маркетинге

14. Параметры оценки национальных брендов

15. Тенденции в развитии брендов на рынке РФ.

16. Тенденции в развитии мирового рынка рекламы: особенности брендирования.

17. Ключевые принципы конкурентоспособного брендинга

18. Брендирование инноваций

19. Капитал бренда и ценовые войны

20. Маркетинговые стереотипы и брендбилдинг

21. Стереотипы потребителей и брендбилдинг

22. Глобализация торговой марки при помощи марочного капитала

23. Особенности продвижения бренда в системе партизанского маркетинга

24. Формирование лояльности к бренду: принципы и методы.

25. Сущность брендинга.

26. Сущность торговой марки.

27. Различия между товарным знаком и брендом.

28. Капитал бренда: сущность и методы расчета

29. Стоимость бренда: сущность и методы расчета.

30. Расчет ROBI 8 (Return on Brand Investment) и НВИМ 8 (Нормы возврата инвестиций в торговую марку).

31. Атрибуты бренда

32. Модели бренда.

33. Краткосрочные бренды как альтернатива долгосрочным.

34. Классификации брендов.

35. Оценка коммерческого потенциала бренда.

36. Ребрендинг: задачи, принципы, методы

37. Этапы брендбилдинга.

38. Архитектура брендов.

39. Оценка стоимости бренда.

40. Особенности технологий брендинга на региональном рынке.

41. Методы тестирования имени бренда.

42. Фокус-группы и их применение в тестировании концепции брендинга.

43. Общие подходы к постановке целей и задач в маркетинговых коммуникациях.

44. Сущность стратегической дифференциации. Методы достижения конкурентных преимуществ с помощью стратегической дифференциации.

45. Бюджет медиа-плана по продвижению бренда

46. Сенсорный брендинг: задачи и принципы

47. Бренд-бук как инструмент идентификации бренда

48. Западная и восточная (азиатская) модели бренда.

49. Правовые основы брендинга: законы об охране торговых марок (Англия, Евросоюз, США, Россия), регистрация товарного знака.

50. Роль бренда в культуре и политике