40. Значение пр в работе с инвесторами. Программа финансовых пр.

Функция отношений с инвесторами (IR – Investor Relations) возникла на высшем уровне управления компанией в США в 90-е гг, помогая менеджменту планировать, успешно развиваться, позиционироваться в финансовом сообществе с использованием четкого мониторинга состояния акций.

Паблик рилейшнз в финансах определяется как область связей с общественностью, которая через распространение информации влияет на взаимопонимание между владельцами акция и инвесторами, охватывая финансовое положение и перспективы развития какой-либо компании, и включает в перечень основных целей улучшение отношений между корпорациями и их акционерами.

деятельность ПР в финансовой сфере требует одно временного знания финансов и коммуникаций. Она предполагает работу со следующими группами общественности:

• финансовыми аналитиками;

• держателями акций;

• финансовыми журналистами;

• брокерами и др.

Конечная цель ПР в финансовой сфере - обеспечение достижения акциями компании своей рыночной цены.

Высокая цена акций: отражает высокую ценность компании в глазах инвесторов, аналитиков, консультантов; предохраняет компанию от покупки ее акций компаниями-поглотителями, обеспечивая тем самым свободу действий ее менеджменту; останавливает акционеров от продажи акций, поскольку считается свидетельством надежности и выгодности вложения средств.

Задачи ПР в финансовой сфере :

1. Оценка мнений о компании, частном предприятии или отрасли в целом, сложившихся у держателей акций, финансовых аналитиков, законодателей, управляющих государственных организаций.

2. Помощь менеджменту в разработке стратегии взаимодействия с клиентами с учетом целей компании.

3. Содействие в подготовке финансовой литературы: письма к новым держателям акций; промежуточные и годовые отчеты; вкладыши с информацией о дивидендах; информация для исследования брокерских фирм.

4.Организация и снабжение информационными материалами деловых встреч по финансовым вопросам, экскурсий по предприятию и презентаций для групп инвесторов, аналитиков и финансово-направленных СМИ.

5. Написание материалов - финансовых новостей для публикаций в СМИ; ответы на вопросы из финансово-направленных СМИ.

6. Подготовка и проведение пресс-конференций для финансово - направленных СМИ.

7. Подготовка к проведению специальных мероприятий: юбилеев, торжеств и так далее, задействующих все представительства и филиалы в регионах.

Разработка программы фин.ПР включает в себя 3 основ этапа:

1. обобщение инфо, описывающей возможные проекты получения инвестиций, связи с деловыми кругами в фин сфере, возможности лоббирования и получения дополнит источников финансирования. Результатом данного этапа становятся предварит оценка и заключение о потенциальной экономич целесообразности осуществл проекта.

2. Разработка фин плана компании в целом и его увязка с инвестиционном проектом.

3. Увязка разработанной программы с реальными возможностями компании.

Помимо этих этапов разработка программы включ в себя четкое описание целей, стратегий их выполнения и календарь финансовых коммуникаций.