38. Фирменные товарные знаки

Това́рный знак (также Това́рная марка)(™) — обозначение (словесное, изобразительное, комбинированное или иное)^[1], «служащее для индивидуализации товаров^[2] юридических лиц или индивидуальных предпринимателей». Законом признаётся исключительное право на товарный знак, удостоверяемое свидетельством на товарный знак. Правообладатель товарного знака имеет право его использовать, им распоряжаться^[3] и запрещать его использование другими лицами (под «использованием» здесь подразумевается лишь использование в гражданском обороте и лишь в отношении соответствующих товаров и услуг^[4], в отношении которых этот товарный знак зарегистрирован). Товарный знак (другие используемые названия: знак обслуживания, фирменный знак; англ. trade mark) является центральным элементом фирменного стиля. Основные функции товарного знака: облегчать восприятие различий или создавать различия; давать товарам имена; облегчать опознание товара; облегчать запоминание товара; указывать на происхождение товара; сообщать информацию о товаре; стимулировать желание купить; символизировать гарантию . Товарные знаки отличаются своей многочисленностью и многообразием. Выделяют пять основных типов товарных знаков:  Словесный товарный знак характеризуется лучшей запоминаемостью. Он может быть зарегистрирован как в стандартном написании, так и в оригинальном графическом исполнении (логотип). Словесный товарный знак – самый распространенный тип товарных знаков. Примерно 80% всех регистрируемых товарных знаков относятся к этому типу. Значение brand name настолько велико, что разработкой имени товара занимается целое направление брендинга, именуемое семонемикой (Semon – знак и nemeon – назначать). Еще одно название этого процесса – нейминг (naming).  Изобразительный товарный знак представляет собой оригинальный рисунок, эмблему фирмы. Например, характерная изогнутая линия как товарный знак фирмы «Nike» и т.п.  Объемный – зарегистрированный в трехмерном измерении знак, например, специфической формы бутылка «Coca-Cola», флаконы духов также обеспечены правовой защитой.  Звуковой товарный знак в недавнем прошлом был характерен для радиостанций и телекомпаний (например, вступительный такт музыки к песне «Подмосковные вечера – товарный знак радиостанции «Маяк»). В последнее время данный вид товарного знака все шире используется в рекламной практике фирм, работающих в других сферах бизнеса. Например, могут использоваться оригинальные музыкальные фразы в корпоративной рекламе Комбинированные товарные знаки представляют собой сочетание приведенных выше видов товарных знаков, например, комбинация логотипа и объемной скульптурной группы «Рабочий и колхозница» В. Мухиной – товарный знак киностудии «Мосфильм».

39. Национальные и Транснациональные знаки соответствия.

Если компания не имеет лицензии, то она не может использовать знак соответствия.

 Регистрация национальных знаков соответствия стандартам осуществляется национальными органами стандартизации и сертификации, а защита данных знаков возложено на национальное законодательство.

Для использования национального знака соответствия компании изготовители продукции должны подать заявление в национальный орган по стандартизации и сертификации продукции и получить лицензию. Если компания не имеет лицензии, то она не может использовать знак соответствия.

Для получения лицензии изготовитель продукции обязан предоставить доказательства того, что он имеет технические средства и возможности обеспечивать контроль качества продукции.

Технические барьеры, появляющиеся в интернациональной торговле из-за условий государственной сертификации, обусловили активность многих интернациональных и региональных компаний, нацеленную на разработку условий для исключения данных барьеров.

Таким образом, транснациональные знаки соответствия стандартам применяются в некоторых странах с целью взаимного признания итогов сертификационных испытаний и контроля на базе гармонизированных стандартов.

Специально для этого были созданы органы по сертификации, которым было предписано разработать международные системы сертификации отдельных видов продукции и знаки соответствия к ним.

Таким образом, транснациональные знаки соответствия стандартам применяются в некоторых странах с целью взаимного признания итогов сертификационных испытаний и контроля на базе гармонизированных стандартов.

Европейским советом по стандартизации (СЕМ), в него входят страны Европейского экономического сообщества и Европейская ассоциация свободной торговли, Испания, были спроектированы две системы сертификации продукции. В одной из этих систем(система маркировки CENGER) продуктам, которые удовлетворяют евростандартам CEN присваивается знак "CEN" (рис. 2). В этом варианте знак "CEN" должен быть признан странами-участницами.

Европейское экономическое сообщество (ЕЭС) преследуя цели обеспечить свободное движения продукции, капиталов и услуг в 1985 г. выпустило программу нацеленную на преодоление и исключения различий между национальными стандартами и техническими регламентами основываясь на разработке директив ЕС и евростандартов (в них уменьшены требования, относящиеся к безопасности, охраны здоровья и окружающей среды).

Для подтверждения соответствия данным директивам ЕС и соответствующим им евростандартам принят единый знак соответствия "CE". Данный знак не исключает возможности применения национальных знаков соответствия национальным или евростандртам, однако считается единственным свидетельствующим о соответствии Директивам EC (рис. 2).

Рассмотрим так же и другой знак соответствия, который пользуется международным признанием, таковым является знак "CENELEC", одобренный европейским комитетом по стандартизации в электротехнике CECC (рис. 2). Этот знак соответствия применяться в маркировке электронных компонентов, которые могут использоваться всеми странами-членами союза не проходя дополнительных испытаний.

Данный знак "CENELEC" был зарегистрирован как знак сертификации в более чем 30 странах мира. Скандинавские страны создали свою региональную систему сертификации электроизделий и шлемов на соответствие требованиям безопасности.