- •Вопрос 21.Инструменты стимулирования сбыта на российском розничном рынке
- •22.Аутсорсинг рекламных функций: плюсы и минусы
- •23.Охарактеризуйте концепцию выставочного участия
- •24.Функции и должностные обязанности коммуникационного отдела фирмы
- •25.Охарактеризуйте концепцию выставочного участия
- •26.Российские и международные ассоциации по связям с общественностью: цели, задачи, перспективы
- •27. Базовая модель организации рекламной деятельности: основные участники
- •28. Pr как рационально структурированная система коммуникационного обеспечения деятельности организации
- •29. Охарактеризуйте работу выставочного экспонента:обоснование участия, разработка стенда, мотивация стендистов
- •30, Стратегические задачи pr
25.Охарактеризуйте концепцию выставочного участия
Участие в выставке должно быть ярким и плодотворным. Этого можно достичь только при планомерном осуществлении задуманных действий. Для этого необходимо выстроить концепцию.
Концепция участия в выставке
Концепция участия в выставке - это стержневая идея, которая связывает воедино все элементы мероприятия, раскрывая и подчеркивая потенциал компании. На основе утвержденной концепции разрабатывается дизайн-проект выставочного стенда, костюмы персонала стенда, информационные и рекламные материалы, промо-сувениры, всевозможные акции, в т.ч. с участием моделей и промоутеров. Выставка - эффективный и очень мощный инструмент продвижения продукции и услуг, позволяющий компании решать целый спектр бизнес-задач. С помощью правильной подготовки к участию в выставке вы сможете:
Подготовка к выставке начинается с разработки концепции, т.е. формирования образа выставки. В первую очередь необходимо определить стратегические цели участия в выставке (представление нового продукта, укрепление имиджа компании, установление новых деловых контактов и т.д.), разрабатывается структурный план выставки (что нужно показать, рассказать и какими средствами этого достичь). Следующий этап - покупка выставочной площади, определение расположения стенда (угловой или обычный) и оптимизация выставочной площади в соответствии с целями, бюджетом и размером площади (художественная и целевая разработка выставочного стенда). |
Целью Концепции выставочной-ярмарочной деятельности является разработка мер, направленных на создание условий и формирование механизмов, обеспечивающих: - повышение эффективности выставочной деятельности как одного из рычагов развития рынков; - развитие внешнеэкономических связей организаций и регионов Российской Федерации, содействие повышению эффективности экспорта отечественной продукции; - удовлетворение растущего спроса российских организаций на услуги выставочно-ярмарочной сферы; - развитие внутреннего рынка Российской Федерации, наполнение его качественными конкурентоспособными товарами
26.Российские и международные ассоциации по связям с общественностью: цели, задачи, перспективы
Исторический мировой опыт показал большую эффективность цеховых, профессиональных объединений, выполняющих следующие функции:
1) объединяют своих членов в борьбе за их интересы;
2) аккумулируют всю информацию на данном поле общественных интересов или в рыночной нише;
3) осуществляют лоббистскую деятельность в законодательных и правительственных органах с целью удовлетворения потребностей и запросов своих членов;
4) формируют положительное общественное мнение о своей профессии;
5) проводят конференции, съезды, семинары, обучение, тренинги с целью согласования действий, взаимоподдержки и распространения опыта, а также повышения профессионализма;
6) осуществляют международные коммуникации на мировом рынке рекламных и ПР-услуг;
7) укрепляют имидж и доверие к члену ассоциации, поскольку условием приема в гильдию являются профессионализм, деловая репутация, финансовая состоятельность.
Наиболее авторитетные общественные рекламные и ПР-ассоциации РФ:
1. Рекламный совет России.
2. Российская ассоциация рекламных агентств (РАРА). Создана в 1991 г., и сегодня не только самая многочисленная (более 100 членов), но и одна из наиболее представительных и влиятельных профессиональных ассоциаций в стране. В нее помимо непосредственно профессионалов рекламного бизнеса входят общественные и государственные объединения и организации, СМИ, банки, промышленные предприятия, ПР-агентства, коммерческие и финансовые структуры.
3. Национальная рекламная ассоциация.
4. Российское отделение IAA (International Advertising Association).
5. Российская ассоциация по связям с общественностью РАСО.
6. Ассоциация компаний-консультантов в области общественных связей (АКОС).
IPRA основана в 1955 г На 2003 г. Ассоциация объединяла специалистов из 57 стран и поддерживала связи с 1000 профессионалами самого высокого уровня в сфере коммерческих и общественных связей. Через IPRA можно связаться с лидерами в области паблик рилейшнз из 100 стран мира.
Основные цели организации:
обеспечивать каналы для обмена теорией и опытом между ПР-специалистами-практиками;
знакомить своих членов с исследованиями и публикациями в сфере паблик рилейшнз;
проводить встречи, организовывать конгрессы и съезды с целью совершенствования знаний в области ПР-практики;
внедрять высшие стандарты паблик рилейшнз, особенно в международной сфере;
развивать специальность связей с общественностью там, где она еще молода, и бескорыстно помогать организации национальных ассоциаций.
РОССИЙСКАЯ АССОЦИАЦИЯ ПО СВЯЗЯМ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ (РАСО)
Была создана в 1991 г. как общественная некоммерческая организация с правами юридического лица.
Учредители Ассоциации: Союз журналистов СССР Ассоциация работников рекламы, Журфонд РСФСР Секретариат ООН (Нью-Йорк, департамент общественной информации), Торгово-промышленная палата РСФСР Российская товарно-сырьевая биржа, Московская товарная биржа, Росвнешторг, Внешторгреклама, Посольство СССР в США, Управление информации МИД СССР, МГИМО МИД СССР, Агентство экономических новостей, Институт социологии парламентаризма.
В 1991-1993 гг. РАСО развивает контакты с международным ПР-сообществом. В 1994 г. Ассоциацией принята Декларация этических принципов в области связей с общественностью. В 1995 г. созданы отделения РАСО в Екатеринбурге и Санкт-Петербурге. Развиваются контакты с коллегами в Украине, Казахстане, Белоруссии, Эстонии, Литве, Болгарии, Венгрии. С 1996 г. РАСО организует конкурсы среди ПР-специалистов "Серебряный Лучник", "Хрустальный апельсин", "Proba.
При поддержке РАСО увидело свет первое специализированное издание - журнал "Советник" - самое авторитетное издание в сфере ПР в России.
Проводится ежегодный цикл мероприятий "Дни ПР в Москве": конференции, семинары, "круглые столы", деловые встречи и конкурсы. В 2002 г. он получил статус фестиваля.
С 1997 г. РАСО стала членом Европейской конфедерации по связям с общественностью.
В 2000 г. РАСО утвердила Основные принципы профессиональной сертификации в области связей с общественностью.
Структура РАСО: оОбщее собрание членов РАСО, высший экспертный совет, исполнительный совет, вице-президенты, президент, Образовательный центр им. С.Д. Беленкова, исполнительная дирекция.
Комиссии РАСО: региональная комиссия; комиссия по регламенту, правилам и процедурам; образовательная комиссия; этическая комиссия; комиссия по связям с общественными и профессиональными организациями; Комиссия по приему новых членов.
В региональную структуру входят: Северо-Западное отделение; Уральское отделение; Ивановское, Волгоградское, Саратовское и Нижегородское представительства.
Члены РАСО:
- ПР-агентства;
- ПР-департаменты коммерческих структур;
- ПР-департаменты госучреждений;
- образовательные, научные, аналитические структуры;
- зарубежные организации;
- индивидуальные члены РАСО.