-
Законы позиционирования
Позиционирование
как процесс подчиняется определенным
законам.
Первый
закон: Удачное
позиционирование возможно при создании
устойчивых связей между конкретным
объектом и той ассоциацией, которая
возникает при упоминании этого объекта
и закрепления этих связей в сознании
потребителей. К примеру, при упоминании
понятия «перестройка», в умах потребителя,
как правило, возникает образ Горбачева,
а при упоминании понятия «Смак» - образ
Макаревича и т.д.
Второй
закон: Использование
наименьшего количества броских,
запоминающихся, позитивно окрашенных
слов, необходимых для описания объекта
требует второй закон позиционирования.
Например,
эта позиция может отразиться через
элементы фирменного стиля, а именно
через фирменные слоганы, рекламные
слоганы, названия фирм и т.п. Так, удачный
фирменный слоган у компании «Джонсон
и Джонсон» - «Мы заботимся о Вас и о вашем
здоровье».
