- •Процедура проведения экзамена по курсу «Маркетинг в издательском деле»
- •1. Что не является элементом маркетинговых коммуникаций?
- •2. Личная продажа – это…?
- •3. Что такое целевая аудитория компании?
- •15. Какого типа деловых писем не существует?
- •Критерии оценки знаний студента в процессе экзамена
- •1. Оценка экзаменационного теста
- •VII. Основная литература по курсу.
Критерии оценки знаний студента в процессе экзамена
1. Оценка экзаменационного теста
В каждом вопросе экзаменационного теста возможен только 1 вариант правильного ответа. Вопросы составляются однозначными для интерпретации и проходят предварительную экспертизу. В случае затруднений студент может задать уточняющий вопрос по формулировке (не содержанию) вопроса.
Количество вопросов в тесте может колебаться от 20 до 45.
Содержание теста основано на лекционном материале, основной литературе и материалах семинарских занятий.
Преподаватель может по просьбе студентов перед экзаменом составить перечень тем, которые будут задействованы в тесте.
Время на выполнение теста определяется из расчета количество минут = количество вопросов в тесте +5 минут.
Студент обязан указать ФИО и группу в форме для заполнения.
Ответы должны быть отмечены понятно и разборчиво. Если предполагается открытый вопрос (пояснение) почерк должен быть разборчивым. Непонятные и неоднозначные ответы будут засчитаны как неверные.
Оценка выставляется в зависимости от количества правильных ответов:
Менее 50% |
50-75% |
75-85% |
Более 85% |
неудовлетворительно |
удовлетворительно |
хорошо |
отлично |
Оценка экзаменационного проекта
Экзаменационный проект выполняется студентами в парах (в тройках по согласованию с преподавателем) в течение учебного семестра.
Студенты вправе посещать консультации по вопросам проекта в установленное для этого преподавателем время (указывается на доске кафедры)
Факт отсутствия студентов на консультациях по вопросам проекта не влечет за собой снижение оценки.
Выполнение проекта предполагает подготовку отчета и презентации по описанной структуре, которые предварительно сдаются старосте группы максимум за 1 день до экзамена в электронном виде.
Староста группы должен организовать работу комиссии на экзамене по защите проектов, а именно подготовить и установить всю необходимую для этого технику, определить последовательность выступлений, записать все проекты на единый носитель.
В случае нарушения студентами порядка отчетности (например, задержка электронного варианта работ) возможно снижения результирующей оценки (по критерию «Качество отчета и презентации»)
Критерий |
Балл |
1. Описание интегрированной коммуникационной программы по выведению торговой марки на рынок |
50 |
1.1 Описание целевого сегмента и целевой аудитории |
5 |
1.2 Обоснование выбора инструментов коммуникаций |
5 |
1.3 Качество временного плана реализации программы и адресной программы |
10 |
1.4. Качества распределения бюджета продвижения |
10 |
1.5. Качество макетов сообщений |
10 |
1.6 Оценка творческой составляющей |
5 |
1.7 Оценка интеграции элементов программы продвижения |
5 |
2. Описание комплекса маркетинга |
50 |
2.1 Описание целевого сегмента и стратегии позиционирования |
20 |
2.2 Обоснование выбора продуктовой стратегии |
10 |
2.3 Обоснование выбора ценовой стратегии |
10 |
2.4. Обоснование выбора стратегии сбыта |
10 |
3. Качество исследовательского элемента |
10 |
4. Качество отчета и презентации |
10 |
Итого |
120 |
Общая экзаменационная оценка
Общая экзаменационная оценка складывается из результатов работы с тестом и оценки экзаменационного проекта. С точки зрения вклада в качество подготовки специалиста проект имеет большую, чем тест, ценность. Система соотношения частей экзамена и финальная оценка приведены ниже:
Тест |
5 |
5 |
5 |
5 |
4 |
4 |
4 |
4 |
3 |
3 |
3 |
3 |
Проект |
5 |
4 |
3 |
2 |
5 |
4 |
3 |
2 |
5 |
4 |
3 |
2 |
Экзамен |
5 |
4-5 |
4 |
2-3 |
5 |
4 |
3 |
2 |
4 |
3 |
3-2 |
2 |
В случае возникновения спорной оценки будет учитываться посещаемость студентом лекций и семинарских занятий (для увеличения оценки необходимо посетить не менее 80% семинарских занятий вне зависимости от отработки), а также качество работы в течение семестра (место в рейтинге в студенческой группе). Преподаватель также вправе пригласить студента на собеседования по темам, слабо освященным в тесте или экзаменационном проекте в случае дальнейших сомнений.
В случае наличия задолженностей (пропусков, невыполненных индивидуальных заданий, отсутствия оценок по групповым заданиям и т.д.), отработка по которым не была проведена студентов в установленный срок, экзаменационная оценка снижается на 1-2 балла в зависимости от количества долгов. Список задолженностей и форму отработки пропущенного материала можно получить у преподавателя в часы консультаций.