8. Выборочный метод - основной метод несплошного наблюдения. Теоретические основы выборочного наблюдения. Виды выборки. Классификация ошибок наблюдения.

Выборочное наблюдение - довольно распространен­ный вид, основанный на принципе случайного отбора тех еди­ниц изучаемой совокупности, которые должны быть подвергну­ты наблюдению. При правильной организации выборочное на­блюдение дает достаточно точные результаты, вполне пригод­ные для характеристики всей исследуемой совокупности. В этом состоит достоинство выборочного наблюдения по сравнению с другими видами несплошного наблюдения. Численность выборочной совокупности зависит от природы (характера) исследуемого социально-экономического явления. В выборочной совокупности должны быть представлены все типы единиц, имеющиеся в исследуемой совокупности. В противном случае выборочная совокупность не будет точно воспроизводить пропорции и зависимости, характерные для совокупности во всем ее объеме. Разновидностью выборочного наблюдения является метод моментных наблюдений. Суть его состоит в том, что информа­ция собирается путем регистрации значений признаков у единиц выборочной совокупности в некоторые заранее определенные моменты времени. Поэтому метод моментных наблюдений пред­полагает отбор не только единиц исследуемой совокупности (вы­борку в пространстве), но и моментов времени, в которые про­водится регистрация состояния исследуемого объекта (выборка во времени). Этот вид наблюдения применяется при проведении обследо­ваний доходов населения. Этапы выборочного наблюдения: 1) целесообразность наблюдения; 2) составление программы проведения выборочного наблюдения; 3) решение организационных вопросов сбора и обработки файлов; 4) установление доли выборки; 5) обоснование способов формирования выборочной совокупности; 6) осуществление отбора единиц из генеральной совокупности; 7) определение исследуемых признаков; 8) определение обобщающих показателей; 9) нахождение ошибки выборочного наблюдения; 10) распространение выборочных характеристик на генеральную совокупность.

Виды выборок: 1) бесповторная (попавшая в выборку единица не возвращается в совокупность, из которой осуществляется дальнейший отбор); 2) повторная (попавшая в выборку единица после регистрации наблюдаемых признаков возвращается в исходную совокупность для участия в дальнейшей процедуре отбора). В них бывают следующие разновидности выборок: a) собственно-случайная (происходит отбор единиц из генеральной совокупности наугад); б) механическая (применяется, когда генеральная совокупность упорядочена, т.е. имеется определённая последовательность в расположении единиц); в) типическая (применяется, когда все единицы генеральной совокупности можно разбить на несколько типических групп); в) серийная (удобна, когда единицы совокупности объединены в небольшие группы или серии).

Ошибки наблюдения: 1) ошибки регистрации (отклонения между значением показателя и фактическим, действительным его значением): а) случайные (из-за случайных факторов, например, цифры переставлены местами); б) систематические (когда многие опрашиваемые говорят, что им 50 лет, а не 52); 2) ошибки репрезентативности (характерны только для несплошного наблюдения): а) случайные (когда отобранная совокупность неполно воспроизводит всю совокупность в целом); б) систематические (появляются вследствие нарушения принципов отбора единиц из исходной совокупности, которые должны быть подвергнуты наблюдению).

9. Статистические методы врекламной деятельностипо статье А.А. Романова «Статистическое изучение рекламной деятельности» или вмаркетингепо статье И.К. Беляевского «Статистические методы в маркетинге торговых предприятий».

ЭТО ДЛЯ РЕКЛАМЩИКОВ)