Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего профессионального образования
«МОРДОВСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ им. Н.П.ОГАРЁВА»
Институт национальной культуры
Кафедра дизайна и рекламы
Курсовая работа
РАЗРАБОТКА РЕКЛАМНОГО ПРОДУКТА
ДЛЯ «»
Автор курсовой работы 03.06.2014 ________ Н. Р. Мустафина
Специальность 65032401 Реклама
Обозначение курсовой работы КР - 02069964 - 65032401-38 - 13
Руководитель работы
канд. иск-ния, доц. 03.06.2014 ________ Н. В. Фадина
Оценка _______
Саранск 2014
Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего профессионального образования
«МОРДОВСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ им. Н.П.ОГАРЁВА»
Кафедра дизайна и рекламы
ЗАДАНИЕ НА КУРСОВУЮ РАБОТУ
Студентка 5 курса 507 группы Мустафина Наталья Рашидовна
1 Тема: «Разработка рекламного продукта для «»
2 Срок представления работы к защите 03.06.2014
3 Исходные данные для научного исследования: теоретические основы курса «Разработка и технологии производства рекламного продукта», практические разработки
4 Содержание курсовой работы
4.1 Вербальная составляющая рекламного продукта
4.2 Визуальная составляющая рекламного продукта
4.3 Планирование рекламной кампании
Руководитель работы ________ Н. В. Фадина
Задание принял к исполнению ________ Н. Р. Мустафина
Содержание
Введение
-
Вербальная составляющая рекламного продукта
-
Визуальная составляющая рекламного продукта
-
Планирование рекламной кампании
-
Заключение
Введение
Актуальность темы.
Объект исследования: влияние технологии разработки на создание и продвижение нового продукта.
Предмет исследования: разработка рекламного продукта.
Цель работы: разработать вербальную и визуальную составляющую, а так же успешную рекламную кампанию для нового продукта.
Задачи:
1) изучить теоретические основы курса «Разработка и технология производства рекламного продукта»;
2) разработать эффективную стратегию продвижения рекламного продукта.
В качестве нового рекламного продукта было выбрано создание первого в республике Мордовия ресторана здорового питания «MustFood». Концепция ресторана нова для регионального рынка. Позиционирование как «территории здорового питания» не голословно, т.к. в приготовлении используются только натуральные ингредиенты высшего качества. Данное позиционирование обусловлено ситуацией на рынке, повальным увлечение здоровым образом жизни.
Наиболее полно и подробно новый продукт описан в рекламном брифе.
-
Целевая группа – средний класс, т.к. это потенциально самый широкий сегмент. Проект ориентирован на возраст от 18 до 25 лет. Основной упор идет на девушек, желающих сбросить лишний вес, привести себя в форму.
-
Отличительные свойства продукта:
– первый ресторан здорового питания в республике Мордовия;
– повара «MustFood» могут учитывать пожелания гостя при приготовлении блюд;
– в разработке меню принимают участие диетологи, которые при желании гостя могут составить индивидуальные программы питания;
– меню ориентировано на различные типы людей: для тех, кто худеет или наоборот набирает массу, кто поддерживает вес и т.д.;
– наличие «открытой кухни»;