Фгаоувпо казанский приволжский федеральный университет
ФАКУЛЬТЕТ ЖУРНАЛИСТИКИ И СОЦИОЛОГИИ
КАФЕДРА ПРИКЛАДНОЙ ПОЛИТОЛОГИИ
Специальность: 030602 Связи с общественностью
КУРСОВАЯ РАБОТА
“Чёрный PR и его методы”
Работу выполнил:
Студент 4 курса
гр. 1386
Гуковский Д. И.
Научный руководитель:
доцент, к.п.н Юсупов Ш.Р.
Научный руководитель:_________
Рецензент: ____________________
Дата защиты:__________________
Казань - 2012
СОДЕРЖАНИЕ
Введение………………………………………………………………………………………….3
Глава 1. Понятие «черный pr»……………………………..…………………………………..5
1.1. «Черный PR» как социально-культурное явление…………….………………………….5
1.2. Структурные и функциональные характеристики черного PR.….………………...…...11
Глава 2. Методы и технологии черного pr.………………………………………..……..…..15
2.1. Методы организации черных PR-атак.…………………………………………….……..15
2.2. Методы противодействия атакам черного PR…...……………………………………23
Заключение……………………………………………………………………………………...31
Список использованной литературы………………………………………………………….32
Введение
Паблик рилейшнз (PR, пиар) как сфера профессиональной деятельности появилась в России сравнительно недавно. Но уже ясно, что без нее не может нормально развиваться бизнес, она необходима для становления и развития демократии, она же способствует формированию гражданского общества. Паблик рилейшнз – самостоятельная функция управления по установлению и поддержанию коммуникаций между организацией и её общественностью. Установление и ведение необходимых внешних и внутренних коммуникаций организации имеет стратегическое значимость для достижения организацией своих целей. Коммуникация является предметом дисциплины паблик рилейшнз.
Главная цель ПР – создание внешней и внутренней социально-политико-психологической среды, благоприятной для успеха организации, обеспечение необходимого поведения этой среды в отношении фирмы.
В политических и экономических кругах распространение «грязной» информации является одним из инструментов конкуренции. Но никто не употребляет термин «черный PR», а называют его:
– борьбой за добросовестную конкуренцию;
– сообщение правды о конкурентах на выборах;
– борьбой за права человека;
– борьбой за социальную справедливость;
– борьбой за демократию;
– борьбой за чистоту окружающей среды;
– борьбой за права потребителей;
– борьба за свободу и справедливость;
– защитой прав человека; и т.п.
Таким образом, объектом работы является «черный PR» как метод ведения информационных войн, а предметом – технологии,информационные атаки, направленные на разрушение бизнеса, имиджа, корпоративных связей и т.п.
Цель исследования заключается в том, чтобы провести анализ PR технологий создания отрицательного имиджа.
В соответствии с целью поставлены следующие задачи:
Определить объем и содержание понятия «черный PR», его ключевые характеристики;
Очертить сферу использования «черных» PR технологий, их цели и возможности;
Провести мониторинг используемых PR технологий;
Проанализировать методы защиты от «черных» PR технологий.
Для успешного решения поставленных задач в рамках данной работы были использованы теоретические методы, наблюдение, анализ теоретической литературы и информации СМИ.
Работа состоит из Введения, двух глав и Заключения. Во Введении приведены актуальность исследования, объект, предмет, цели, задачи и структура работы. Первая глава содержит теоретические выводы, вторая глава посвящена анализу практического использования PR технологий. В Заключении приведены выводы о результатах работы.