1.7. Структура и содержание учебных занятий

Модуль 1. Продвижение территорий: маркетинговый подход

Лекция 1: Основы территориального маркетинга и брендинга (2 час)

Понятие территориального маркетинга. Территориальный маркетинг как фактор государственного и муниципального управления. Субъекты в территориальном маркетинге: их цели и интересы. Целевые аудитории в территориальном маркетинге: виды и их особенности. Маркетинговая среда территории: внутренняя и внешняя. Сущность и необходимость сегментации в территориальном маркетинге. Конкурентоспособность территории: теоретические аспекты, технологии измерения и оценки. Имидж как конкурентный ресурс территории.

Семинар 1 Инструменты и механизмы территориального маркетинга и брендинга (4 час.)

Понятие комплекса средств территориального маркетинга и брендинга. Сущность отдельных средств (инструментов) территориального маркетинга: территориальный продукт, цена территориального продукта, локализация территориального продукты, продвижение территориального продукта. Средства маркетинговых коммуникаций при продвижении территориального продукта. Применение разных средств маркетинговых коммуникаций в территориальном маркетинге. Прямой маркетинг как одно из средств продвижения территории. Роль средств PR в продвижении территории. Понятие, задачи и инструменты Интернет-маркетинга в управлении продвижением территории. деятельности органов государственной и местной власти.

Практическое занятие 1: Опыт применения комплекса маркетинга и брендинга территории в мировой и отечественной практике (2 час.)

Презентации магистров результатов самостоятельной работы.

Модуль 2. Внедрение территориального маркетинга, особенности территориальной службы маркетинга

Лекция 2: Виды территориального маркетинга и брендинга (2 час.)

Маркетинг страны и его особенности. Понятие имиджа страны. Внутренний и внешний имидж страны. Составляющие регионального маркетинга. Функции регионального маркетинга по согласованию локальных и национальных интересов. Имидж региона и его составляющие. Позиционирование региона. Город и маркетинговые коммуникации. Имидж города. Характеристика средств территориального маркетинга (на примере страны, региона, города). Роль и значение атрибутивных знаков в формировании привлекательного имиджа территории. Особенности брендинга территорий. Процесс формирования бренда.

Семинар 2. Опыт внедрения маркетинга территорий в системе государственного и муниципального управления (4 час.)

Основные принципы и этапы внедрения территориального маркетинга. Разработка плана маркетинга территории. План маркетинга территории как целевая программа. Организация деятельности по реализации плана маркетинга территории. Организационно-правовые формы и статус организации. Направления деятельности центра территориального маркетинга. Задачи и функции центра территориального маркетинга. Ключевые для России категории целевых групп. Опыт Российских городов-пионеров, применяющих маркетинговый подход в управлении территорией: успешный и печальный.

Практическое занятие 1: Опыт использования территориального маркетинга в Санкт-Петербурге: недостатки и перспективы (4 час.).

Презентации магистров результатов самостоятельной работы.

Модуль 3. Управление развитием бренда территорий

Лекция 3: Маркетинговые стратегии развития бренда территорий (4 час,)

Виды маркетинговых стратегий территории. Маркетинг имиджа как стратегическое направление территориального маркетинга. Маркетинг достопримечательностей как элемент привлечения потенциальных покупателей. Маркетинг инфраструктуры как условие эффективного территориального маркетинга. Маркетинг персонала как реализации территорией функции проживания. Система позиционирования, продвижения и брендинга Санкт-Петербурга.

Семинар 3: Управление капиталом бренда территорий (4 час.)

Понятие бренда территории. Модель стратегического бренд-менеджмента Кевина Келлера. Модель бренд-лидерства Аакера и Йохимштайлера. Модель создания интегрированного бренда Лесли де Чернатони. Четырехмерная модель бренда Томаса Гэда. Системный подход в управлении брендом. Управление разработкой брендов.

Практическое занятие 1: Капитал бренда территории и оценка его стоимости.

Решение практических задач.