Правительство Российской Федерации
Санкт-Петербургский государственный университет
Экономический факультет
РАБОЧАЯ ПРОГРАММА УЧЕБНОЙ ДИСЦИПЛИНЫ
|
МАРКЕТИНГ И БРЭНДИНГ ТЕРРИТОРИЙ PLACES MARKETING AND BRANDING Язык обучения РУССКИЙ |
___________________________________________________
Трудоёмкость 2 зачётные единицы
Регистрационный номер
рабочей программы:
-
2011
/
92
/
Санкт-Петербург
2011
Раздел 1. Характеристики, структура и содержание учебных занятий
1.1. Цели и задачи изучения дисциплины
Цель курса: Раскрыть маркетинг и брендинг территории в качестве важных составляющих инструментов социально-экономической, политической и международной политики органов государственного и муниципального управления.
Задачи курса: изучить положения, раскрывающие понятие территориального маркетинга и брендинга, теоретические и практические аспекты их организации, сформировать у магистрантов знания и умения в области применении инструментов и механизмов территориального маркетинга и брендинга на практике с целью эффективного решения проблем социально-экономического развития территорий.
1.2. Требования к подготовленности обучающегося к освоению содержания учебной дисциплины (пререквизиты)
Для успешного освоения дисциплины слушатели должны знать теоретические основы макро- и микроэкономики, актуальные проблемы современного менеджмента, современные информационные технологии в экономике.
1.3. Перечень формируемых компетенций (результаты обучения)
П-1: способен на основе современных методов обобщать, критически оценивать и практически применять результаты, полученные отечественными и зарубежными исследователями, выявить перспективные направления теоретико-прикладных знаний, составлять программу исследований;
КП-2.1 владеет фундаментальными теоретическими знаниями в области экономки общественного сектора, управления предприятиями, организациями и учреждениям, подведомственным федеральным, региональным и местным органам власти, адекватных инновационным сдвигам и усложнению конкурентной ситуации;
ПК-2.4: готов самостоятельно отбирать и анализировать социально-экономическую информацию, аналитические документы из удаленных и специальных баз данных по управлению экономикой общественного сектора и проблемам его развития, осуществлять их анализ и структурирование.
1.4. Знания, умения, навыки, осваиваемые обучающимся
- знание законодательства РФ и нормативных документов, регламентирующих деятельность государственных и муниципальных органов управления;
- знание общих основ управления территорией с позиции территориального маркетинга и брендинга; а также содержания ключевых понятий маркетинга и брендинга территорий;
- понимание возможностей использования принципов маркетинга и брендинга в некоммерческих сферах деятельности;
- владение навыками самостоятельной разработки и применения необходимых инструментов для решения конкретных задач в области сегментации рынка и позиционирования территории, разработки целевых программ маркетинга и брендинга территорий, организации региональных маркетинговых служб.
1.5. Перечень и объём активных и интерактивных форм учебных занятий
- разбор конкретных ситуаций (учебных кейсов, подготовленных магистрантами); Соответствующие презентации и аналитические материалы могут представляться в составе малых групп (команд) или индивидуально.
1.6. Организация учебных занятий
Трудоёмкость, объёмы учебной работы и наполняемость групп обучающихся
Код модуля |
Аудиторная учебная работа обучающихся |
Самостоятельная работа |
Объём активных форм учебной работы |
Трудоёмкость |
|||||||||||
лекции |
семинары |
консультации |
практические занятия |
контрольные работы |
коллоквиумы |
текущий контроль |
промежуточная аттестация |
под руководством преподавателя |
в присутствии преподавателя |
в т.ч. с использованием методических материалов |
текущий контроль |
промежуточная аттестация |
|||
Модуль 1. Продвижение территорий: маркетинговый подход Лекция 1.1: Семинар 1.1 -1.2: |
2 |
4 |
|
2 |
|
|
|
|
|
|
10 |
|
|
6 |
|
10
|
10 |
|
10
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|||
Модуль 2. Внедрение территориального маркетинга, особенности территориальной службы маркетинга Лекция 2.1: Семинар 2.1 – 2.2: |
2 |
4 |
|
4 |
|
|
1 |
|
|
|
12 |
|
|
8 |
|
10
|
10
|
|
10
|
|
|
10
|
|
|
|
|
|
|
|||
Модуль 3. Управление развитием бренда территорий Лекция 3.1: Семинар 3.1 – 3.2:
|
4 |
4 |
|
4 |
|
|
|
|
|
|
15 |
|
|
8 |
|
10
|
10
|
|
10
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|||
ИТОГО: |
8 |
12 |
|
10 |
|
|
1 |
|
|
|
37 |
|
4 |
22 |
2 |
Виды, формы и сроки текущего контроля успеваемости и промежуточной аттестации
Код модуля |
Период по учебному графику |
Промежуточная аттестация |
Всего зачётов и экзаменов |
Текущий контроль |
||
Виды |
Сроки |
|
Формы |
Сроки |
||
Модуль 1 |
1-4 учеб. неделя |
|
|
|
|
4 учеб. неделя |
Модуль 2 |
5 - 9 учеб. неделя |
|
|
|
Контрольная работа |
9 учеб. неделя |
Модуль 3 |
9 - 14 учеб. неделя |
|
|
|
Защита и оценка учебных кейсов |
14 учеб. неделя |
зачет |
17 учеб. неделя |
1 |
|
|
||