Добавил:
Upload
Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз:
Предмет:
Файл:Оставшиеся лекции МАРКЕТИНГ!.docx
X
- •Вопрос 1. Стратегии охвата рынка.
- •1) Выбор целевого сегмента рынка;
- •2) Позиционирование товаров на рынке.
- •Комплексная система маркетинга
- •Вопрос 2. Позиционирование товара на рынке.
- •1. Выбор атрибута позиционирования – некоторая полезность товара для клиента, которая может стать эмоциональной причиной его покупки именно в данной фирме.
- •2. Позиционирование для выбранного целевого рынка, т.К. Для разных аудиторий наиболее привлекательные атрибуты позиционирования будут разными.
- •3. Учет позиций конкурентов.
- •Параметры позиционирования
- •1) Осуществляя уникальное позиционирование на основе новой незанятой позиции;
- •2) Позиционируя товар абсолютно так же, как конкурент, вытесняя его с данной позиции на рынке.
- •Вопрос 3. Концепция брэндинга.
- •1. Определите этапы выбора целевого сегмента рынка.
- •2. Сформулируйте принципы недифференцированного, дифференцированного и концентрированного маркетинга.
- •3. Какие факторы учитываются при выборе стратегии охвата рынка?
- •5. Назовите наиболее часто применяемые способы позиционирования товара по отношению к конкурентам.
- •6. Какими принципами руководствуются при разработке нового имени товара? Литература.
- •Тема 6. Товарная политика в системе маркетинговых решений.
- •Вопрос 1. Товар в системе маркетинга.
- •1) Создание и ввод на рынок новых товаров;
- •2) Модификация товаров, имеющихся в производственной программе;
- •3) Дальнейшее производство имевших ранее спрос товаров.
- •Вопрос 2. Жизненный цикл товара.
- •Вопрос 3. Стратегические решения в товарной политике.
- •Вопрос 4. Разработка и внедрение нового товара на рынок.
- •1. Назовите основные факторы, формирующие окружение товара.
- •2. Приведите примеры основных товаров, товаров импульсной покупки и экстренных товаров.
- •3. Сформулируйте основные цели товарной политики.
- •Литература.
- •Тема 7. Ценовая политика в маркетинге.
- •Вопрос 1. Виды цен.
- •Вопрос 2. Стратегии политики цен.
- •Вопрос 3. Этапы ценообразования в маркетинге.
- •1. С какими факторами связаны трудности ценообразования на конкурентных рынках?
- •2. Почему для покупателя, приобретающего тот или иной товар, цена является «экономической жертвой»?
- •3. Назовите виды цен в зависимости от принятых различных признаков классификации.
- •Литература.
- •Тема 8. Сбытовая политика в маркетинге
- •1. Цели, задачи и основные элементы политики распределения.
- •2. Организация сбыта.
- •3. Оптовая и розничная торговля.
- •Вопрос 1. Цели, задачи и основные элементы политики распределения.
- •1) Торговые системы, включающие централизованный и децентрализованный сбыт;
- •2) Собственная или внешняя форма организация продажи (форма сбыта);
- •3) Прямой и непрямой сбыт через торговые посреднические предприятия (пути сбыта) (рис. 18).
- •Вопрос 2. Организация сбыта.
- •Организация сбыта
- •Вопрос 3. Оптовая и розничная торговля.
- •Контрольные вопросы.
- •Тема 9. Коммуникационная политика в маркетинге. Вопросы темы.
- •Вопрос 1. Понятие маркетинговых коммуникаций.
- •Вопрос 2. Достоинства и недостатки отдельных элементов системы маркетинговых коммуникаций.
- •Вопрос 3. Синергичное использование элементов маркетинговых коммуникаций.
- •Вопрос 4. Формирование рекламного бюджета.
- •Метод кривых комму-
- •1. Определите основные элементы маркетинговых коммуникаций.
- •2. Сформулируйте основные достоинства и недостатки рекламы, прямых продаж, стимулирования продаж и связей с общественностью.
- •3. Обоснуйте необходимость обеспечения синергичного эффекта маркетинговых коммуникаций. Приведите примеры интеграции элементов маркетинговых коммуникаций на различных уровнях.
- •Литература.
- •Тема 10. Маркетинговое планирование.
- •Вопрос 1. Цели, задачи и виды планирования.
- •Вопрос 2. Процесс и технология планирования комплекса маркетинга.
- •Вопрос 3. Организационные структуры маркетинга.
- •Вопрос 4. Контроль маркетинговой деятельности.
- •Контрольные вопросы.
- •Литература.
Контрольные вопросы.
Определите цель и основные задачи планирования маркетинга.
Какие причины определяют необходимость систематического планирования маркетинга?
Перечислите основные разделы плана маркетинга.
Опишите этапы процесса разработки плана маркетинга.
5. По каким направлениям проводится разработка стратегии маркетинга?
6. Назовите основные методы расчета бюджета маркетинга. Определите достоинства и недостатки каждого из них.
7. Выявите факторы, позволяющие определить оптимальную организационную структуру маркетинга на предприятии.
8. Назовите функции и задачи контроля маркетинга.
Литература.
1. Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х. Маркетинг: Учебник для вузов. – М.: Экономика, 2001. – С. 171 - 212.
2. Панкрухин А.П. Маркетинг: Учебник. – М.: Омега-Л, 2006. – С. 63 – 68.
3. Питер Р. Диксон Управление маркетингом. – М.: БИНОМ, 1998. – С. 121 – 124.
.
Соседние файлы в предмете [НЕСОРТИРОВАННОЕ]