- •Содержание
- •Глава I. Теоретические основания формирования и продвижения имиджа Саратовской региональной молодежной общественной организации «Новые люди»
- •Глава II. Исследование имиджа Саратовской региональной молодежной общественной организации «Новые люди»
- •Глава III. Проектные предложения по формированию и продвижению имиджа Саратовской региональной молодежной общественной организации «Новые люди»
- •Введение
- •Swot-анализ;
- •Анкетирование;
- •Экспертное интервью.
- •Глава I. Теоретические основания формирования и продвижения имиджа Саратовской региональной молодежной общественной организации «Новые люди»
- •Понятие имиджа
- •Технологии формирования и продвижения имиджа
- •Особенности формирования и продвижения имиджа Саратовской региональной молодежной общественной организации «Новые люди»
- •Глава II. Исследование имиджа Саратовской региональной молодежной общественной организации «Новые люди»
- •2.1. Анкетирование
- •Swot-анализ
- •2.3. Экспертное интервью
- •Глава III. Проектные предложения по формированию и продвижению имиджа Саратовской региональной молодежной общественной организации «Новые люди»
- •3.1. Проблематизация
- •Характеристика заказчика
- •Саратовская региональная молодежная общественная организация «Новые люди»
- •Характеристика целевой аудитории
- •Методы реализации pr-кампании «Будь уверен в своем будущем!»
- •План-график реализации мероприятий
- •3.6. Оценка эффективности и просчет риска
- •Бюджет проекта
- •Результаты pr-кампании
- •Команда проекта
- •Заключение
- •Библиографический список Научная и учебная литература, статьи
- •Интернет-ресурсы
- •Анкета Уважаемый респондент!
- •Спасибо за участие в опросе!
Методы реализации pr-кампании «Будь уверен в своем будущем!»
Сроки проведения проекта «Будь уверен в своем будущем!» - 1 января 2013 года – 31 декабря 2013 года.
Методами реализации данного проекта являются:
«Будь в курсе!» - серия мероприятий, направленных на повышение уровня информированности целевой аудитории о функционировании организации «Новые люди». Сроки: с 10 января – 15 февраля 2013г. Планируемый результат: повышение уровня осведомленности целевой аудитории. «Будь в курсе!» включает в себя:
Создание официального сайта Саратовской региональной молодежной общественной организации «Новые люди». Несмотря на то, что у Всероссийской организации имеется сайт официальный сайт http://www.newpeople.ru, информации по работе региональных отделений там не предоставлено. Следовательно, возникает необходимость создания собственного ресурса – сайта. Разделы – «Новые люди в лицах», «Наше руководство», «Контакты», «Наши проекты», «Анонсы», «Наши партнеры», «Фотоотчет», «Мнение», «Форумтайм» (последние две рубрики предусматривают возможность интерактивного взаимодействия с целевой аудиторией).
Изменение концепции информационной политики и создание официальной страницы общественной организации в социальных сетях. В Интернете организация уже представлена в социальной сети «В контакте», в Живом Журнале. Однако «В контакте» группа закрытая, и открытой для пользователей является лишь часть информации. «Официальная группа движения. Если вас сюда пригласили, значит вам здесь рады» - данная фразу подчеркивает закрытость организации и «избранность» ее членов, что естественным образом отталкивает общественность и настраивает ее негативно по отношению к организации. В Живом Журнале обновление информации происходит крайне редко – 1 раз в 3-4 месяца, что является неприемлемым для молодежной организации. Данная категория населения активно интересуется новой информацией и для удовлетворения информационных потребностей необходимо пересмотреть политику наполнения информационных ресурсов, как минимум – 1 раз в день следует размещать на сайтах новые публикации. В качестве дополнительного коммуникативного канала следует подключить «Twitter».
Шествие активистов в футболках с символикой организации (футболки, бейсболки, флажки, флаги) в выходной день по центральной улице (например, по проспекту Кирова) позволит привлечь внимание целевой аудитории к деятельности общественной организации. Возглавлять шествие будут велосипедисты, роллеры, джамперы. Сроки: 13 апреля 2013 г. Ожидаемый результат: привлечение внимание целевой аудитории. Планируется рассылка пресс-релизов в СМИ («Саратовская областная газета», «Новые времена», «Рен-ТВ», «ТНТ-Саратов», «Россия-1», ИА «Взгляд-инфо», «Четвертая власть», «СаратовБизнесКонсалтинг», «Общественное мнение», «Наша версия»).
Фотоконкурс «Будущее за тобой!», цель – привлечь внимание к проводимым организацией мероприятиям. Сроки: 2-28 апреля 2013 г. Спонсор – партия «Единая Россия» (дополнительных мероприятий по привлечению спонсоров не требуется, так как с партией уже наработаны контакты и руководство организации не скрывает этого, однако дополнительного «афиширования» сотрудничества с любой партией необходимо избегать, так как организация себя изначально позиционирует как неполитическая).
Подведение итогов фотоконкурса на Театральной площади с открытием «Доски победителей» (временный информационный стенд, на котором все желающие смогут увидеть работы победителей). Вручать призы будет руководитель организации Павел Томилин. Сроки: 18 мая 2013 г. Планируется рассылка пресс-релизов в СМИ («Саратовская областная газета», «Новые времена», «Рен-ТВ», «ТНТ-Саратов», «Россия-1», ИА «Взгляд-инфо», «Четвертая власть», «СаратовБизнесКонсалтинг», «Общественное мнение», «Наша версия»).
Пейнтбольный турнир. Участие в мероприятии может принять любой желающий. Обязательное условие формирования команд на игру – в составе должен быть как минимум по одному члену организации «Новые люди», это будет способствовать налаживанию контактов с целевой группой. Цель – сплочение коллектива организации, налаживание взаимодействия с внешними группами. Сроки: 21 сентября 2013 г. Планируется рассылка пресс-релизов в СМИ («Саратовская областная газета», «Новые времена», «Рен-ТВ», «ТНТ-Саратов», «Россия-1», ИА «Взгляд-инфо», «Четвертая власть», «СаратовБизнесКонсалтинг», «Общественное мнение», «Наша версия»).
Конкурс на лучший плакат «Стань лидером!» с целью повышения осведомленности о функционировании организации. Информация о проведении конкурса будет размещена на официальном сайте организации и в социальных сетях. Лучшие плакаты будут вывешены в ВУЗах г. Саратова (для этого необходима предварительная договоренность с руководством образовательных учреждений). Сроки: 1-26 октября 2013 г. Планируемый результат – повышение активности целевых групп – проявление интереса о деятельности организации, реализуемых программах.
Конкурс граффити «Город глазами молодежи». На конкурсных работах победителей следует разместить эмблему Саратовской региональной молодежной общественной организации «Новые люди». Цель - привлечь внимание целевой группы к проводимым мероприятиям организации. Сроки – 12-17 сентября 2013 г. Ожидаемый результат: повышение информированности о функционировании организации как со стороны основной целевой аудитории, так и промежуточной (так как граффити с логотипом организации останутся на фасаде выбранных зданий). Планируется рассылка пресс-релизов в СМИ («Саратовская областная газета», «Новые времена», «Рен-ТВ», «ТНТ-Саратов», «Россия-1», ИА «Взгляд-инфо», «Четвертая власть», «СаратовБизнесКонсалтинг», «Общественное мнение», «Наша версия»).
Создание клумбы с логотипом «Новые люди» около офиса организации. Сроки: 20 апреля 2013 г. Цель – привлечение внимание общественности к деятельности организации. Планируемый результат – повышение уровня информированности о существовании в городе организации «Новые люди» у жителей города. Планируется рассылка пресс-релизов в СМИ («Саратовская областная газета», «Новые времена», «Рен-ТВ», «ТНТ-Саратов», «Россия-1», ИА «Взгляд-инфо», «Четвертая власть», «СаратовБизнесКонсалтинг», «Общественное мнение», «Наша версия»).
Серия тренингов «Лидер – это ты!» с участием приглашенных гостей – руководства организации «Новые люди», а также депутата Государственной Думы ФС РФ Ольги Баталиной (так как у организации налажены некие партнерские отношения с «Единой России», приглашение депутата ГД от фракции «Единая Россия» представляется возможным). Цель – привлечение внимания к проводимым мероприятиям, повышение лояльности целевых групп. Сроки: 16-17 октября 2013 г. Планируется рассылка пресс-релизов в СМИ («Саратовская областная газета», «Новые времена», «Рен-ТВ», «ТНТ-Саратов», «Россия-1», ИА «Взгляд-инфо», «Четвертая власть», «СаратовБизнесКонсалтинг», «Общественное мнение», «Наша версия»).
Конкурс социальных проектов. Участие могут принять лица в возрасте от 19 до 33 лет (студенты, магистранты, аспиранты, молодые ученые). Цель – отобрать лучшие проекты для последующей их реализации как инициатив молодежной организации «Новые времена в Саратове». Ожидаемый результат: привлечение внимания к проводимым мероприятиям, повышение лояльности целевых групп. Сроки: 1-17 ноября 2013 г. Планируется рассылка пресс-релизов в СМИ («Саратовская областная газета», «Новые времена», «Рен-ТВ», «ТНТ-Саратов», «Россия-1», ИА «Взгляд-инфо», «Четвертая власть», «СаратовБизнесКонсалтинг», «Общественное мнение», «Наша версия».
Торжественное подведение итогов конкурса социальных проектов в актовом зале Поволжского института имени П.А. Столпыина. Приглашенные гости – министр образования Саратовской области М.А. Епифанова, министр социального развития Л.В. Колязина. Для проведения мероприятия в помещении ВУЗа необходима предварительная договоренность с руководством образовательного учреждения. Сроки – 9 декабря 2013 г. Цель – поощрить победителей, привлечь внимание аудитории к деятельности организации. Планируется рассылка пресс-релизов в СМИ («Саратовская областная газета», «Новые времена», «Рен-ТВ», «ТНТ-Саратов», «Россия-1», ИА «Взгляд-инфо», «Четвертая власть», «СаратовБизнесКонсалтинг», «Общественное мнение», «Наша версия».