Глава III. Проектные предложения по формированию и продвижению имиджа Саратовской региональной молодежной общественной организации «Новые люди»

3.1. Проблематизация

Создание молодежных общественных организаций стало платформой для привлечения внимания молодежью к своим проблемам и интересом, а также способом самостоятельно обеспечить свой досуг и занятость. Несмотря на молодежную политику, проводимую государством в последние годы, положение молодежи остается неустойчивым. Отсюда у данной группы появляется чувство беспокойства за собственное будущее, иногда даже переходящее в отчаяние и возмущение существующим положением. Все это проявляется в молодежной преступности, наркомании, алкоголизме и оборачивается другими негативными последствиями. Именно создание и поддержание молодежных организаций и объединений позволяет выявлять ценностные ориентации молодежи, а также использовать их потенциал и нестандартные подходы к решению как своих проблем, так и проблем общественного характера. Достижение необходимого уровня осведомленности общественности о цели, задачах, миссии и деятельности некоммерческой организации является одной из основных задач PR-специалиста, работающего в сфере НКО. На практике ряд молодежных общественных организаций сталкивается с рядом проблем. Недостаточный уровень информированности молодежи о существовании организации; низкая социальная и политическая активность молодежи; отсутствие источника информации о деятельности организации, ее членов, проводимой молодежной политике; мнение об ограниченности или полной невозможности влияния молодежи на решения, принимаемые властью.

Финансирование общественных, и в частности, молодежных организаций в России имеет ряд особенностей. Оказание помощи этим организациям зависит от:

• степени влиятельности организации, наличия в ее составе известных и влиятельных членов, контроля со стороны организации государственных структур;

• потенциала организации;

• численности ее рядов, освещения ее работы СМИ, известности в обществе, сложившегося имиджа;

• идеологии организации, привлекательности идей.

Следствием основной проблемы НКО – постоянного недостатка финансирования – является и необходимость привлекать к работе добровольцев и волонтеров, без которых многие общественные организации просто не смогут существовать, и эту деятельность также должен осуществлять специалист по PR.

Цель данной работы - разработка кампании по формированию и продвижению имиджа Саратовской региональной молодежной общественной организации «Новые люди».

Задачи:

• повышение уровня осведомленности целевой аудитории о деятельности общественной организации «Новые люди»;

• повышение лояльности властных структур (органов государственной власти, органов местного самоуправления) к данной организации;

• оценка степени удовлетворенностью молодежью реализуемыми программами;

• сплочение сотрудников с целью более эффективной организации работы.

2. Характеристика заказчика

Заказчиками данного проекта являются Саратовская региональная молодежная общественная организация «Новые люди» и министерство молодежной политики, спорта и туризма Саратовской области.