II. Символика желтого цвета в исследуемых в работе странах

Символика желтого цвета в Америке

Желтый в Америке символизирует процветание.

Кроме того, психологи заявляют, что желтый цвет выбирают активные, жизнерадостные, импульсивные люди, т.е. такие люди, которые в Америке ценятся и считаются успешными. [Статья Львовой]

Однако при работе с желтым на просторах Соединенных Штатов важно правильно выбрать оттенок, так как светло-желтый (лимонный) вызовет, вероятнее всего, не позитивные ассоциации, а негативные, предстанет холодным, «кислым», отталкивающим. Светло-желтый – это цвет, ассоциируемый с чувством незначительности, он «бесцветен».

Теплый желтый – менее «активный», чем желтый классический и может быть описан американцами такими эпитетами как «дружеский», «приятный». Кстати, в Северной Америке желтые цветы символизируют дружбу, поэтому близкие люди часто преподносят их друг другу в качестве подарка.

Интересно, что психологи утверждают: люди, полные надежд, выбирают желтый. А люди, потерявшие веру, опустившие руки, – отвергают его. [Люшер] Американцы – оптимистичная нация, не перестающая верить в мечту… Желтый цвет – легкий и открытый, он внушает жителям США любимое ими праздничное настроение.

Символика желтого цвета в Германии

В отличие от восточных цветовых символических систем, западно-европейская символика полностью сосредоточивалась на идее бога и божественного происхождения. Одним из главных цветов божественного происхождения признается желтый (золотой). Желтый цвет в начале христианства имел положительный смысл как символ Солнца и золота. Потом, начиная с XII–XIII вв., желтый цвет получил негативный смысл и стал символом лжи, предательства и бесстыдства. В католичестве же до сих пор символизирует веру, интеллект и интуицию. Индуизм рассматривает желтый цвет как цвет бессмертно-жизненной истины.

В повседневной жизни Европы цветовая символика утверждалась под влияние выдающихся деятелей культуры. Аристотель – Солнце и Огонь, Леонардо да Винчи – Земля, Гегель – созидательное, жизненное, бодрое. Но также в Европе желтый часто нес бремя цвета предупредительного, например, желто-черный флаг обозначал карантин, а желтый крест – чуму. [Г. Браэм. «Психология цвета»]

Цветовая символика особенно прочно вошла в цветовую геральдику многих стран. Это, в частности, относится и к Германии. Для Германии желтый цвет вообще имеет наиболее важное значение, это государственный цвет, так как многие основные символы Германии окрашены в этот цвет. Такие государственные символы как флаг и герб имеют желтый цвет. Государственный флаг Германии состоит из черной, красной и желтой горизонтальных полос. Желтая полоса флага олицетворяет будущее этой страны. Вместе с этим существует и другая точка зрения на символическое значение цветов флага Германии. Некоторые западногерманские авторы истолковывают черно-красно-желтый флаг Германии как символ сплоченности и свободы. История национальных чёрно-красно-золотых цветов Германии началась в XIX веке. Во время борьбы с Наполеоном немецкие студенты-добровольцы образовали так называемый «Корпус Свободы» под командованием фон Лютцова. Униформой корпуса стали студенческие чёрные сюртуки с нашитыми красными погонами и латунными пуговицами. Затем эти же цвета приняли студенческие ассоциации Германии.

В Гербе Германии также используется желтый цвет. Герб представляет собой щит желтого цвета, на котором расположен черный одноглавый орел с окровавленными лапами. Во времена III рейха цвета герба символизировали силу и мощь этого государства. Нынешний логотип официально был принят в качестве герба ФРГ с 1950 года, став символом преемственности демократических порядков республики, центральной фигурой герба которой также остался имперский орел на желтом фоне. Желтые розы в Германии обозначают надежду, но желтые в букете с красными обозначают пожелание радости и счастья.

Таким образом, можно сказать, что восприятие желтого цвета в Германии имеет существенные отличия от западной Европы в целом. В Германии – один из основных цветов, которым встречается во всех областях жизни современных немцев. В целом символизирую собой светлое будущее и надежду. [Введенский Г. «Азбука геральдики»; Стародубцев Н.Н. «Геральдика сегодня»]

Символика желтого цвета в Китае

Символическое значение цвета в китайской культуре значительно отличается от европейского понимания, и, как и все метафизические понятия, берет свое начало в системе пяти элементов. Значение цвета соотносится не только с сезонами и природными явлениями, но даже со временем суток и частями тела.

Кроме того, цвет имеет большое значение при выборе логотипа и корпоративного стиля вашего бизнеса. Китайская цветовая система является природной и обоснованной. 

Желтый цвет в Китае символизирует Центр мира – собственно Китай, Поднебесную империю. Желтый – это обозначение элемента Земля, обладающего свойствами плодородия, питания и превращения, ведь семя, брошенное в землю, прежде чем вызреть, подвергалось изменениям в процессе роста. [Символика цвета в Китае]

Указывая на Поднебесную и землю, желтый цвет означал стабильность, плодородие, опору, закон, успех и вечность, а также связывался с императорской семьей. Во времена династии Цин одежду желтого цвета имел право носить только император. Из мифологических персонажей, соответствующих этому цвету, можно назвать Желтого (императорского) дракона с пятью когтями (что указывает на власть над всем миром) и Желтого императора Хуан-ди (первого правителя, объединившего под своей властью большую часть Китая) и бога земли Хоу-ту. Желтому цвету также соответствуют планета Сатурн (Тяньсин) и созвездие Большой медведицы (из-за смещения Полярной звезды на месте точки оси мира сейчас находится бета Большой Медведицы). [Символика цвета в Китае 2]

Для жителей Китая цвет символизирует терпение, мудрость, накопление опыта и власть. Стимулирует умственную энергию. Желтый считается очень благоприятным цветом, так как так же как красный содержит много янской энергии. Желтый цвет считается цветом беззаботного счастья, поэтому на праздники принято дарить букеты желтых хризантем. 

Символика желтого цвета в России

В нашей стране жёлтый цвет имеет двоякое значение, он вызывает как положительные ассоциации, так и отрицательные. Если речь идет о человеке, прежде всего, этот цвет ассоциируется с болезнью, и напротив, когда говорится о вещах, то желтый цвет напоминает что-то солнечное, золотистое, он способен вызвать радостные эмоции. 

В большей мере желтый – это тёплый и солнечный цвет. В повседневной жизни мы очень часто имеем с ним дело: жёлтый сигнал светофора; искусственное освещение в помещениях даёт некоторый оттенок жёлтого; золото. Значение данного цвета связано с его яркостью, ассоциациями с солнцем и энергией, которые являются основой жизни на нашей планете.

Жёлтый цвет способен весьма благоприятно влиять на психические состояния человека, он может поднять настроение, придать уверенность и заставить радоваться жизни. Этот цвет излучает радость и тепло, может улучшать мыслительную деятельность.

Отрицательное значение жёлтого цвета в России связано с ассоциациями измены, лживости, продажности и бесстыдства.

Считается, что этот цвет имеет связь с безумием и бешенством. [evza.ru] Грязные тона этого цвета выступают, как знак позора, ненависти, безумия и болезни. С этими значениями жёлтого цвета связаны и современные выражения, такие как «жёлтый дом», «жёлтая пресса».