Практические задания для углубленного изучения темы

1. Продумайте о своих временных зависимостях, которые опре­деляют ваши желания и поступки. Для этого на листе бумаги составь­те список негативных событий своего прошлого. Представьте себе каждое из событий в виде рекламного щита. А теперь измените каж­дый из этих щитов так, чтобы реклама стала позитивной.

2. Нарисуйте свое психологическое поле. Придумайте слоган. Выберите цвет, решите композицию. Постарайтесь максимально учесть в этой рекламе известные вам законы психологии восприя­тия. Как решена в вашей рекламе временная связь? Каково ее гра­фическое решение? Это позитивная реклама? Какие шрифты и по­чему вы выбираете? В какой части композиции вы видите себя? Нуж­но ли вам свое присутствие на рекламе вашего психологического поля? Как вы думаете, почему?

Список литературы

1. AIIportF. Н. Methods in the study of collective action phenomena. — «J. soc. Psychol.», SPSSI Bulletin, 1942, v. 15.

2. Barker R., DemboT. & Lewin K. Frustration a.id regression; Studies in topological and vector psychology 11. — «Univ. la, Stud. Child Welf.», 1941, v. 18.

3. Brunswik E. Organismic achievement and environmental probability, - «Psycho!. Rev.», 1943, 50, 255-272.

4. Farber M. L Imprisonment as a psychological situation. Unpublished Ph. D. Thesis, State Univ. Iowa, 1940.

5. Lewin K. Der Begriff der Genese in Physik, Biologie und Entwicklung-geschichte (The concept of genesis in physics, biology and theory of evolution), Berlin, 1922.

6. Lewin K. The conceptual representation and the measurement of psychological forces—«Contr. psychol Theor.», 1938, v. 4.

7. Lewin K. Field theory and learning. — In- 41-thst Jearbook of the National Society for the Study of Education, Part II, 1942.

8. Lewin K. The relative effectiveness ofa lecture method and a method of group decision for changing food habits. Comittec on Food Habits, National Research Council, 1942.

СЛОВАРЬ РЕКЛАМНЫХ ТЕРМИНОВ

Вниманию начинающих создателей рекламы, а также тех, кто решил пополнить этой книгой свой многолетний опыт в этой про­фессии и домашнюю библиотеку. Не стоит воспринимать этот крат­кий словарь как энциклопедическое изложение всех понятий, ко­торые могли иметь отношение к современной рекламе. Здесь крат­ко определены только те из них, которые употребляются в данной книге и у начинающего создателя рекламы могут вызвать неверное толкование. Эти понятия дополнены сведениями из области психо­логии, которые имеют самое непосредственное отношение к рекла­ме.

Рядом с некоторыми понятиями написано уточнение: «в рек­ламе». Это означает, что само по себе данное понятие имеет несколь­ко иное значение, нежели то, о котором упоминается применитель­но к искусству рекламы.

А

Адветориал - совмещение рекламы с редакционной статьей.

Активность — способность потребителя действовать под влия­нием внешних Или внутренних стимулов, одним из которых являет­ся реклама.

Архетип — это сущность, форма и связи бессознательных пер­вообразов психики, которые переходят из поколения в поколе­ние.

Б

Баннер — прямоугольная рамка, которая оформляет рекламную информацию.

Бессознательное — совокупность психических процессов и со­стояний, в которых человек не отдает себе отчета.

Биллборд - так называется щит или панель в наружной рекла­ме.

Блокбастер — кроме «кассового фильма» в рекламе означает ус­пешно проведенную рекламную кампанию, которая способствова­ла успешному сбыту товара.

Брифинг — встреча официальных представителей фирмы, про­изводящей товар, с журналистами.

Брэнд — известный широкому потребителю товарный знак про­изводителя, который стал популярен благодаря грамотно проведен­ной рекламе.

Брэндинг — раздел маркетинга, который изучает спрос потреби­теля на конкретный товарный знак.

Буклет — красиво иллюстрированное издание, как правило, трижды сфальцованное.

Булл-марк — закладка для книг, на которой размещена реклам­ная информация.

Бэкграунд — вся информация о фирме, которая производит рек­ламируемый товар, которая дает полное представление о динамике ее развития.

Бэкграундер - дополняющее пресс-релиз сообщение.

В

Виртуальный — кроме основного значения, в рекламе означает имитацию с помощью компьютера.

Внимание в рекламе — это сосредоточенность потребителя в дан­ный момент времени на внутренних и внешних, созданных благо­даря рекламе, образах товара или услуги.

Восприятие — это психический процесс, который является важ­нейшим этапом познания окружающего мира и обеспечивает чело­веку ориентировку во внешнем мире.

Выборка — социологическое исследование предпочтений ауди­тории как репрезентативной части целого.

Г

Гипноз в рекламе — способ внушения потребителю с помощью текста, ритма, иллюстративного материала или движущегося изоб­ражения нужной для сбыта товара информации.

Д

Девиз — кратко сформулированная суть рекламной идеи.

Дилер — фирма или ее представитель, которые являются посред­никами в торговых сделках.

Дистрибьютор — генеральный представитель производящей фир­мы на рынке.

Директ мейл — прямая почтовая реклама

Ж

Желание в рекламе — это осознанное влечение, которое по­рождено потребностью, желание порождает мысль о путях осу­ществления актуальной в настоящий момент для человека потреб­ности.

И

Имидж — созданный средствами рекламы образ, а также произ­водимое им впечатление.

Интервью — беседа по заранее намеченному плану с целю выяс­нения информации рекламного характера, которая впоследствии бу­дет опубликована в прессе.

Интерес в рекламе — форма проявления потребности; иногда эти понятия отождествляют между собой, в отличие от потребности, интерес свойственен только личности, осознающей себя и свое эмо­циональное состояние, контролирующей свое поведение.

К

Кадр — часть рекламного ролика, которая снята непрерывно и запечатлена на одном фрагменте пленки.

Каталог — хорошо иллюстрированное, многополосное, сброшю­рованное издание объемом от 200 страниц и более.

Кегль — размер типографского шрифта, как правило, должен быть не менее 12 пунктов.

Клип — музыкальный сюжет, который снят на видео и предназ­начен для просмотра и показа по телевидению.

Комиссионные — проценты, которые получает рекламное агент­ство за размещенную в средствах м^совой информации рекламу.

Коммивояжер — торговый агент, который предлагает потреби­телям купить товары по имеющимся у него образцам.

Композиция рекламного ролика — это соединения, взаимосвязь и развитие различных составляющих ролика: кадров, сцен и эпизодов.

Консалтинг — консультации, которые оказывают специализи­рованные фирмы в области самого широкого спектра услуг, прове­дения исследований, прогнозов, экспертиз или социологических опросов.

Копирайт — знак, который ставится на тиражированной печат­ной, кино- и видеопродукции и защищает авторские права ее со­здателей.

Копирайтер — специалист рекламного агентства, который пи­шет рекламные тексты и слоганы.

Л

Листовка рекламная — несфальцованное издание, которое по­священо одному товару или нескольким товарам одного произво­дителя.

Лозунг — ясная «выжимка» рекламной идеи, сформулирован­ная просто, образно и красиво.

Логотип — образное решение товарного знака, защищается ав­торским правом и иногда является торговой маркой.

М

Макет — предварительная модель или проект печатного реклам­ного носителя: газеты, журнала, буклета, рекламного проспекта.

Манипуляция — неосознаваемое для потребителя управление его желаниями, потребностями и психологическими особенностями.

Маркетинг в рекламе — освоение рекламного рынка с целью удовлетворения запросов потенциального потребителя.

Маркетинговые исследования — сбор и анализ маркетинговой ин­формации, которая базируется на социологических, психологичес­ких методиках.

Маркетинговые коммуникации — технологии продвижения на рынке рекламируемых товаров или услуг.

Маркировка — комбинированные условные обозначения, кото­рые принято наносить на упаковку товара.

Масс-медиа — печатные средства массовой информации; иног­да к ним относят Интернет.

Менеджер — управляющий в рекламном агентстве.

Ментальность — общность культурных, духовных и социальных навыков и стереотипов.

Меценат — покровитель, который в отличие от спонсора помо­гает безвозмездно. *

Миф — форма мировоззрения, которая воплощена в сказаниях и повествованиях.

Мониторинг —анализ, оценка и изучение распространения рек­ламы в средствах массовой информации.

Мотив в рекламе — побуждение к активности, которое вызвано желанием удовлетворить определенную потребность.

Н

Наружная реклама — одно из средств ее распространения, кото­рое включает в себя щитовую, световую рекламу, растяжки, рекламу на бортах автобусов, троллейбусов, трамваев и маршрутных такси, оформление витрин, воздушные шары и аэростаты.

О

Объявление рекламное — кратко сформулированная рекламная информация, посвященная одному товару.

П

Паблик рилейшнз — система рекламных мероприятий, которая повышает престиж фирмы.

Печатная реклама — одно из средств распространения рекламы, которое включает в себя размещение информации, посвященной одному или нескольким товарам в средствах печатной массовой ин­формации, а также листовки, проспекты, буклеты, каталоги, плака­ты и директ мейл.

Плакат рекламный — несфальцованное рекламное издание, по­священное одному товару.

Позиционирование — маркетинговая операция, целью которой является выяснение отличительных особенностей товара, а также изучение спроса потребителя на этот товар.

Полоса — одна страница печатного издания.

Постер — разворот в журнале или буклете.

Потребность в рекламе — это исходная форма активности по­требителя, которая побуждает его к определенным внутренним или внешним действиям, заинтересовывает товаром или услу­гой.

Прайм-тайм — максимальное время охвата потребителей теле­визионным каналом.

Пресс-релиз — информационные бюллетени о рекламируемом товаре.

Проспект рекламный — иллюстрированное, сброшюрованное и сфальцованное издание, которое посвящено одному товару.

Пункт кегля — 0,3759 мм.

Р

Рейтинг — упорядоченное исследование в области рекламной коммуникации.

Репутация — общественное восприятие фирмы-производителя на основе оценки реальных достоинств или недостатков рекламы и товара.

Реклама - часть внешней среды, которая воздействует на лич­ность и способствует появлению внимания, интереса, желания или потребности.

С

Сегментация — объединение групп потенциальных и реальных потребителей по какому-нибудь признаку.

Слоган — эмоционально поданный рекламный девиз.

Спонсорство — система взаимовыгодных отношений с последу­ющей обратной связью.

Спот — рекламный ролик для телевидения.

Сцена — момент действия рекламного ролика, который объеди­нен единством места и времени.

Сценарий — литературная основа рекламного ролика, сценарий состоит из кадра, сцены и эпизода. Эпизод более завершен, чем сце­на, его драматургия связана единством темы. Состоит эпизод из не­скольких кадров, в каждом из которых действие может происходить в разном месте и в разное время.

Сюжет в рекламе — один из элементов композиции сценария рекламного ролика.

т

Товарный знак — знак, который отличает данный товар от дру­гих.

У

УПТ — уникальное торговое предложение, которое должно со­держаться в каждом рекламном сообщении.

Установка в рекламе определяется как готовность человека к вос­приятию событий в определенном направлении, которая обеспечи­вает его целенаправленную активность.

Ф

Фирменный стиль - проектирование внешнего образа предпри­ятия, включающее в себя графические, цветовые, пластические, язы­ковые приемы, которые обеспечивают стилевое единство всей про­дукции предприятия и отличают ее от товаров конкурирующих фирм.

Фирменный блок — объединенный в целостную композицию товарный знак, логотип, слоган, фирменные цвета, шрифт, модуль­ные сетка и иногда система верстки.

Фирменное наименование — полное имя юридического лица, которое законодательно зафиксировано.

Фокус-группа — социально-психологический метод, который применяется в рекламных исследованиях.

X

Холдинг — корпорация, в которую объединились несколько фирм.

Э

Эпизод —фрагмент сценария, который более завершен, чем сце­на; драматургия эпизода связана единством темы рекламного роли­ка.

Эхо-фраза — финальная фраза рекламного сообщения, задача которой — эмоционально заинтересовать потребителя.