- •III. Билет №1 Типология как метод сравнительного изучения существенных признаков изданий.
- •III. Билет №2 Общероссийские газеты в системе периодики.
- •III. Билет №3 Региональные издания в системе периодической печати.
- •III. Билет №4 Деловая пресса России: системные характеристики.
- •III. Билет №5 Рекламная печать в условиях установления рынка.
- •III. Билет №6 Политическая журналистика в структуре печати. Политические факторы трансформации системы общероссийских и региональных изданий.
- •III. Билет №7. Типология научной прессы
- •III. Билет №8 Молодежная пресса: характер трансформации в условиях
- •III. Билет №9 Религиозные издания на современном этапе.
- •III. Билет №11 Издание для родителей и для семьи
- •III. Билет №12 Детские газеты и журналы
- •III. Билет №13 Литературно-художественные издания: типологические и профильные особенности.
- •III. Билет №14 Познавательная деятельности журналиста. Теоретические и эмпирические методы познания в творчестве журналиста. Информационные барьеры в познавательной деятельности журналиста.
- •III. Билет №15 Журналистский текст как система выразительных средств.
- •III. Билет №16 Мифологический текст в современной журналистике: структура и функции.
- •III.Билет17. Современные стандарты новостного текста.
- •III. Билет №18 Корреспонденция и статья как жанры печати.
- •III. Билет №19 Репортаж: особенности жанра, тенденции развития.
- •III. Билет №20 Жанр интервью и его виды в современной печати.
- •III. Билет №21 Комментарий и обозрение в жанровой структуре современной печати
- •III. Билет №22 Очерк как жанр. Разновидность очерка.
- •III. Билет №23 Расследовательская журналистика как вид деятельности сми.
- •III.Билет№24 Массовая коммуникация в психической жизни человека: парадигмы мышления, формы творчества, типы текста.
- •III.Билет№25. Психоаналитические концепции личности и медиакультуры
- •III. Билет №26 Социальный имидж и редакционное амплуа журналиста.
- •III. Билет №27 Механизмы психологической защиты и их реализация в структуре журналистского творчества.
- •III. Билет №28 Организация работы редакционного коллектива в условиях рыночной экономики.
- •III. Билет №29 Секретариат редакции. Функции, структура, принципы и методы деятельности.
- •III. Билет №30 Редакционный бюджет: структура, основные доходы и расходы в печати, на тв и рв.
- •III. Билет №33. Модель издания: содержательная, оформительская, организационная
- •III. Билет №34. Структура и функционирование редакционного коллектива.
- •III. Билет №35. Особенности продвижения издания на информационном рынке
- •III. Билет №36. Планирование работы редакции газеты, еженедельника, журнала.
- •III. Билет №37. Рекламная, тиражная и ценовая политика газетной редакции.
- •III. Билет №38. Новые технологии и организация работы редакции
- •III. Билет №39. Коммерческие службы газетной редакции: задачи, организация работы.
- •III. Билет №40. Бизнес-план в газетной редакции
III. Билет №35. Особенности продвижения издания на информационном рынке
Процесс подготовки и выпуска газеты завершается ее распространением – дистрибуцией (от англ, distribution – размещение, распространение). Его цель – реализация ее тиража и получение дохода от этого. Не обеспечив продажу тиража газеты, обрекают редакцию на бесполезную трату времени, сил и средств. Однако эффективное распространение тиража требует серьезной подготовки этого процесса, разработки его стратегии и тактики.
Стратегия распространения газеты включает определение нескольких целей, связанных с ними практических задач и тактики их решения. Это означает, прежде всего, обеспечение продвижения газеты в регион ее распространения. Для общенационального или межрегионального издания – в регионы, где планируют реализовать его тираж, для небольшого местного издания – в населенные пункты, где проживают его потенциальные читатели.
Процесс продвижения (промоушн) газеты разделяется на несколько этапов. Первый из них – получение всесторонней информации о состоянии рынка периодических изданий в том его сегменте, где позиционируется данная газета, как и о её потенциальной читательской аудитории. Эту информацию возможно получить лишь в результате активной маркетинговой деятельности редакционных маркетологов. Не имея представления о составе своей целевой аудитории, об интересах и информационных запросах читателей, невозможно определить оптимальный тираж газеты, ее содержательно-тематическую модель, особенности ее дизайна и другие характеристики. Как и невозможно рассчитывать на успех в борьбе на рынке, не обладая информацией о конкурентной ситуации, сложившейся в той информационной нише, которую занимает ваша газета.
Подчеркнем и важность информации о путях и методах доставки тиража газеты в регион и населенные пункты, где планируют его реализацию, о базах и методах распространения издания.
Лишь обладая всей этой маркетинговой информацией и осмыслив ее значение, определяют важнейшие параметры газеты, в частности – её оптимальный тираж. Установив стоимость производства газетного номера, редакционные менеджеры определяют его подписную и розничную цену.
Создав таким образом исходные условия для начала практического этапа реализации тиража, приступают к оповещению потенциальных читателей о выходе новой газеты или, если речь идет об уже известном издании, о начале очередной кампании его распространения. Этот важный этап требует немалых расходов. Необходимо обеспечить проведение рекламной кампании – как в печатных периодических изданиях, на телевидении и радио, так и с использованием сети Интернет. Подготовка и трансляция телевизионных и радиороликов, использование наружной рекламы – на щитах, растяжках и расклейкой плакатов – стоит денег, которые составляют немалую часть бюджета редакционного маркетинга. Рекламная кампания обычно предшествует очередной подписной кампании, проводимой редакцией газеты. Но и после завершения подписного периода приходится периодически напоминать читателям о продолжении выхода газеты.
Продвижение газеты на рынок периодических изданий завершается разработкой тактики ее распространения. Она включает определение системы методов и приемов распространения тиража, а также времени его реализации.