Розділ 2 розробка композиційно-графічної моделі проектованого видання

Після вивчення особливостей сучасного українського ринку друкованих видань, зокрема екологічної преси, варто перейти до головної мети роботи – проектування регіонального видання на екологічну тематику. Дослідник В. Іванов зазначає, що важливого значення при створенні будь-якого друкованого видання набуває розробка композиційно-графічної моделі видання. [13] Термін «композиційно-графічна модель» або скорочено КГМ був запропонований для позначення системи оформлення газети / журналу, яка передбачала наявність правил і принципів, закріплених у тих чи інших редакційних документах. КГМ включає в себе такі необхідні елементи як:

1. «Формула» видання, яка стисло визначає основні завдання та суспільну роль видання.

2. «Типологічна концепція» або ж інформаційна політика видання, що включає в себе: особливості читацької аудиторії, зміст і проблемно-тематичні рівні видання, жанрову специфіку та форми подачі матеріалів, стиль, обсяг, періодичність та тираж.

3. Графічна концепція, що визначає характеристики структури видання – розміщення матеріалів і рубрик, композицію шпальт, всіх постійних графічних елементів, від яких залежить характер оформлення видання, включаючи художньо-технічне оформлення та поліграфічне виконання [28].

Використовуючи визначені елементи, спробуємо розробити власну композиційно-графічну модель, детально аналізуючи та пояснюючи кожен з її елементів.

2.1. «Формула» та інформаційна політика видання.

Екологічна преса як засіб масової інформації виконує досить важливі для суспільства функції, серед яких, у першу чергу, варто виділити інформаційну, виховну та контролюючу. Тож головним завданням нашої газети буде не тільки інформування стосовно останніх подій в Україні та світі, що так чи інакше торкаються теми екології, а й підняття суспільно-важливих екологічних питань, спонукання читачів до роздумів, активних дій, спрямованих на захист навколишнього середовища і виховання в людей, особливо в молоді, любові до природи.

Використовуючи при проектуванні необмежені можливості (особливо нехтування фінансовим аспектом) було вирішено створити регіональну щотижневу газету, яка б висвітлювала новини та події як в Україні, так і в одеському регіоні. Відповідно до ДСТУ 3017-95 «Видання. Основні види. Терміни та визначення», газета – «періодичне видання з постійною назвою, що виходить через певні, короткі проміжки часу, містить офіційні документи, оперативну інформацію і матеріали з актуальних громадсько-політичних, наукових, виробничих і інших питань, а також літературні твори, фотографії та рекламу» [1:12].

Періодичність. Щотижневик дозволяє обирати багате й різнобічне інформаційне наповнення. За жанровою специфікою видання буде досить різноманітним: переважну частину становитимуть інформаційні повідомлення, однак у кожному випуску будуть присутні й аналітичні матеріали, зокрема статті з порушенням актуальних та резонансних проблем, важливих, у першу чергу, для регіону, як, наприклад, проблема щодо забудівлі прибережної рекреаційної зони, проблема захисту Куяльницького лиману, питання про утилізацію відходів та ін.

Читацька аудиторія. Оскільки більшість сучасних екологічних видань є спеціалізованими й зорієнтовані на вузьку специфічну аудиторію, то сегмент масових екологічних видань майже порожній. Тож наше видання буде спрямоване, перш за все, на якомога більшу кількість читачів. Через досить важливі функції, екологічні видання зобов’язані охоплювати широку аудиторію. Образ потенційного читача – доросла людина віком до 60 років з вищою освітою / молоді люди з середньою освітою віком від 18 років (фактор освіти – ідеальний читач); наш читач цікавиться екологією регіону, прагне або вже бере активну участь у захисті навколишнього середовища рідного краю.

Тематика видання. Оскільки наше видання буде регіональним, тож і переважна кількість матеріалів буде мати локальне призначення, вони будуть актуальними та цікавими, в першу чергу, для мешканців Одеси та одеської області. Серед основних проблемно-тематичних рівнів, що розглядатимуться на шпальтах нашого видання виділимо наступні: забруднення річкових вод та Чорного моря; забудівля прибережної зони; утилізація відходів та необхідність сміттєспалювального / сміттєпереробного заводу; безпритульні тварини; забруднення повітря відходами від заводів; розвиток рекреаційних та природоохоронних територій (заповідники, парки тощо) та ін. Крім того, видання буде тісно співпрацювати з існуючими екологічними організаціями та товариствами і час від часу буде публікувати матеріали про організацію тих чи інших заходів, проведених цими товариствами. Як назву видання пропонуємо варіант назви – «Eco&Ego»: з одного боку, це досить оригінальна назва, в якій вже присутній зв'язок з екологією та навколишнім середовищем, з іншого – така назва наголошує на зв’язку екології та особистості. Основна ідея назви «Eco&Ego» – у житті навколишнього світу людський фактор є надзвичайно важливим, тому що все, що робить людина, так чи інакше відбивається на природі, яка її оточує. Тож саме від людини залежить те, в яких умовах вона житиме. Приблизний постійний слоган до такої назви буде «Природа заслуговує на тебе, а чи вартий її ти?».

Рубрикаційний комплекс. Наша газета буде надавати інформацію з різних підрозділів екології, тож і рубрикаційна структура буде досить різноманітною. Серед основних рубрик виділимо наступні: «Екополітика»; «Екоправо»; «Наука і техніка»; «Стан та проблеми довкілля» (підрубрики «Агроекологія», «Біоекологія», «Гідроекологія»); «Екологія та суспільство», «Охорона довкілля», «Екотуризм», «Колонка екологічного інспектора», «Це цікаво!»; фотосторінка (приблизна назва – «Екокоресподент» або «Фотокор»). Варто зазначити, що деякі з перерахованих рубрик («Екотуризм», «Екокорепондент» та підрубрики «Агроекологія», «Біоекологія», «Гідроекологія») будуть, так званими «плаваючими» або непостійними рубриками, їх поява у випуску буде пов’язана з інформаційним наповненням номера. Беручи до уваги досвід іноземних екологічних видань, остання та передостання сторінки будуть відведені під рекламні повідомлення.

Формат і кількість шпальт. Видання буде виходити у звичному для газети форматі А3. Обсяг сторінок становитиме 16 повнокольорових шпальт. Відповідно до чинного законодавства, не більше 40 % інформаційного наповнення становитимуть рекламні повідомлення екологічного спрямування. При проектуванні не буде враховано фінансовий аспект, а саме – ціни на продаж уроздріб та за передплатою, оскільки це досить складний процес, який потребує вивчення економічної складової ринку преси (ціни на папір, розповсюдження, розкручення тощо), а також враховувати наклад, обсяг рекламного бюджету та можливості читацької аудиторії. Варто зазначити, що враховуючи особливості одеського регіону, видання буде виходити двома мовами, російською для мешканців міста та українською для мешканців області.

Рекламне наповнення. Наше видання, користуючись необмеженими можливостями, буде розміщувати на своїх шпальтах рекламу переважно екологічного спрямування (хоча не виключаємо й появу рекламних повідомлень іншого характеру). Обсяг реклами становитиме не більше 40%. Реклама буде друкуватись у повнокольоровому варіанті і буде збалансовано розміщена по всьому випуску. При цьому характер рекламного повідомлення буде при можливості співпадати з журналістським матеріалом, розташованим на тій самій шпальті. Наприклад, у рубриці «Наука і техніка» буде розміщуватись реклама електрокарів або автомобілів на біопаливі, різноманітних іонізаторів повітря чи очищувачів (фільтрів) води тощо. А в рубриці «Біоекологія» будуть розташовані рекламні повідомлення про екологічно чисті продукти, їжу та натуральні добавки для немовлят, якісну косметику з натуральних інгредієнтів; екологічно нешкідливі миючі засоби; їжу для хатніх тварин та ін. Рубрики «Екотуризм» та «Охорона довкілля» будуть містити рекламу про різноманітні туристичні подорожі, інформацію про путівки та маршрути, рекламу готелів, рекламу про різноманітне туристичне обладнання та спорядження тощо.

Наклад. Враховуючи появу нового видання на ринку преси, наклад першого номеру має охопити якомога більшу кількість читачів, тож спочатку наклад нашої газети становитиме близько 30 тисяч екземплярів.

Логотип. В якості логотипу, як елементу фірмового стилю видання, використаємо зменшений варіант оформлення титулу видання: назва «Eco&Ego» у біло-зелених кольорах (Див. додаток 1).