- •Учебно- методическое пособие по учебным дисциплинам «Маркетинг» и «Рекламоведение» введение
- •Тематический план учебной дисциплины «Маркетинг»
- •Содержание рабочей программы учебной дисциплины «Маркетинг» Тема 1. Маркетинг в условиях рынка
- •Тема 2. Ориентация на потребителя, как основной фактор достижения коммерческого успеха
- •Сегмент2
- •Потребитель
- •Тема 3. Особенности взаимоотношений субъектов в условиях рынка
- •Тема 4 Планирование в маркетинге: структура и особенности.
- •Тема 5 Специфика определения запросов и нужд потребителей
- •Тема №7 Каналы распределения – как выбрать правильные?
- •Тема №8 Коммуникационные процессы в маркетинге.
- •Тема 9. Внешнее окружение современного предприятия в условиях рынка. Анализ конкурентов.
- •Тема 10 . Создание ценности для потребителя
- •Вспомогательные виды деятельности
- •Основные виды деятельности
- •Тема 11. Специфика организации и проведения маркетингового исследования
- •3. Учебно - методическая литература по учебной дисциплине «Маркетинг»
- •Тематика и планы семинарских занятий по учебной дисциплине «Маркетинг» Тема 1. Анализ конкурентного окружения
- •5. Учебно-методическая литература для семинарских занятий по дисциплине «Маркетинг»
- •6. Задания для самостоятельной работы по учебной дисциплине «Маркетинг»
- •Пояснительная записка к плану самостоятельной работы
- •2. Подготовка проекта плана маркетинга
- •Миссия организации
- •3.План организационных мероприятий
- •4.Требования к оформлению проекта маркетингового плана
- •Темы к рефератам
- •7. Примерная тематика рефератов по учебной дисциплине «Маркетинг».
- •8. Учебно-методическая литература для подготовки рефератов по дисциплине «Маркетинг»
- •9. Тест для оценки остаточных знаний по учебной дисциплине «Маркетинг»
- •10. Краткий терминологический словарь по учебной дисциплине «Маркетинг»
- •11. Вопросы к зачету по учебной дисциплине «Маркетинг»
- •Тематический план учебной дисциплины «Рекламоведение»
- •3.Содержание рабочей программы учебной дисциплины «Рекламоведение»
- •Тема 1. Социально-экономическое содержание, история возникновения и развития современной рекламы.
- •Тема 2. Структура и функции современной рекламы
- •Тема 3. Механизмы человеческого мышления как основа теории рекламных коммуникаций.
- •Тема 5. Особенности медиапланирования, выбор форм и средств рекламных коммуникаций
- •Тема 6. Основные принципы создания рекламных обращений
- •Тема 7. Оценка эффективности рекламной кампании
- •Тема 8. Рекламная служба современного предприятия. Особенности структуры рекламных отделов, должностные обязанности менеджеров.
- •Коммерческий директор
- •Учебно - методическая литература по учебной дисциплине «Рекламоведение»
- •5. Учебно - методическая литература к семинарам по учебной дисциплине «Рекламоведение»
- •6. Задания для самостоятельной работы по учебной дисциплине «Рекламоведение»
- •План написания проекта
- •Примерная тематика рефератов по дисциплине «Рекламоведение»
- •8. Учебно - методическая литература для подготовки рефератов по учебной дисциплине «Рекламоведение»
- •9. Тест для оценки остаточных знаний по учебной дисциплине «Рекламоведение»
- •17. Планирование рекламы начинается с определения целевой аудитории
- •18. Медиабайинг – это:
- •19. Продолжите:
- •10. Краткий терминологический словарь по учебной дисциплине «Рекламоведение»
- •11. Вопросы к зачету по учебной дисциплине «Рекламоведение»
Тема 5. Особенности медиапланирования, выбор форм и средств рекламных коммуникаций
Выбор СМИ. Стратегия постоянного воздействия. Стратегия пульсирующего воздействия. Стратегия очагового воздействия. Графические средства рекламы. Акустические средства рекламы, визуально-зрелищные средства рекламы, предметные средства рекламы. Декоративные средства рекламы.
Медиапланировние – это процесс определения средств и форм рекламы, направленный на достижение целей рекламной компании.
Выбор СМИ зависит о целей рекламной компании и сегмента воздействия. Наиболее популярными СМИ являются телевидение, радио и пресса. Пресса - старейшее вместилище рекламной информации. Среди видов прессы наиболее популярными являются газеты и журналы. Пресса дифференцируется по форме подачи информации (общественно-политическая, развлекательная, научно-популярная, специализированная, рекламная), по характеру распространения (платная и бесплатная), по масштабам распространения (город, страна, область), по целевой аудитории (домохозяйки, инженеры, директора и т.д.). Телевидение можно дифференцировать на федеральное (вещание идет по всей стране), региональное (местное), международное. По характеру трансляции телевидение бывает коммерческое (кабельное) и общедоступное. Основными достоинством телевидения является большой охват аудитории, а недостатками: низкая избирательность, навязчивость и высокая цена размещения рекламы. Дифференциация радио в целом совпадает с телевидением. Главным достоинством радио является, тот факт, что оно не требует специального внимания (радио слушают в машине, на работе, на кухне и т.д.). Среди недостатков же выделяют кратковременность контакта с рекламным сообщением. Наиболее перспективно развивающимся каналом распространения информации является Интернет. К сожалению, Интернет пока еще уступает остальным СМИ в связи с ограниченности доступа к глобальной сети основной массы населения, особенно в регионах. Как правило, в качестве дополнительного канала коммуникации используются графические средства (табло на вокзалах, метро,), акустические (объявления в местах скопления больших масс людей., в электричках, городском транспорте), визуально-зрелищные (трансляция роликов на больших экранах, создание театрализованных представлений). Так же используются предметные и декоративные средства рекламы (сувенирная продукция, специализированный гороскоп фирмы, униформа, праздничная атрибутика).
Стратегия постоянного воздействия – предполагает равномерное распределение мероприятий на весь период рекламной кампании.
Стратегия пульсирующего воздействия – основана на сезонности деятельности фирмы (возрастание объема рекламы в момент ее наивысшей эффективности).
Стратегия очагового воздействия – предполагает увеличение интенсивности рекламы в момент необходимости и последующее прекращение ее на длительный срок.
Тема 6. Основные принципы создания рекламных обращений
Создание печатного рекламного обращения. Создание и трансляция телероликов. Стиль написания текста рекламного сообщения, графическое оформление.
Рекламное сообщение зависит от целей рекламной кампании, выбранной целевой аудитории и концепции сообщения. В связи с этим выделяют:
рациональное сообщение (основанное на четкой аргументации),
эмоциональное сообщение (основанное на психологических мотивах),
ассоциативное (позволяющее идентифицировать себя с определенной социальной группой).
Рекламное сообщение должно соответствовать следующим основным требованиям:
Соответствовать целям рекламной кампании и выбранной аудитории.
Быть доступным, понятным для выбранной аудитории.
Быть кратким, лаконичным и удобным в восприятии.
Содержать и отражать устойчивое конкурентное преимущество фирмы.
Соответствовать законодательству и национальному менталитету региона.
Стиль рекламного сообщения должен соответствовать общей идее рекламной кампании. Наиболее часто в рекламной практике используется следующие стили:
Информационно-познавательный (постановка проблемы и методы ее решения).
Развлекательный (в жанре комиксов, детективов, смешных историй)
Специализированный (направленный на определенный сегмент).
Сравнительный (с использованием сравнений с определенными предметами).