1 5 Виды буклетов

Для определения формы буклета, наиболее подходящей поставленным в данном проекте задачам, следует рассмотреть существующие виды буклетов.

Буклеты можно классифицировать по нескольким критериям.

По функциям буклеты бывают:

- Информационные. Такие буклеты несут основную информацию о товаре или услуге. Они должны четко и лаконично рассказывать о продукте, поэтому лучше не перегружать их подробными текстами. Главная задача заключается в том, чтобы каким-либо элементом заинтересовать, привлечь внимание читателя. Здесь уместно использование красочные фотографии, графики и таблицы;

- Имиджевые. Эти буклеты являются лицом компании, поэтому требования к ним очень высоки. В них фирма рассказывает о себе, своих достижениях и планах, приводит обзор товаров. Важно подчеркнуть свои преимущества, уникальность и, конечно, солидность. Поэтому такие буклеты изготавливают с применением оригинальных дизайнерских решений. Для таких изданий выбирается качественная бумага, нередко коллекционная (в том числе оригинальные кальки, картон), помимо традиционного полноцветного офсета могут присутствовать дополнительные цвета или даже другой способ печати (например, шелкография). Для отделки используют тиснение, вырубку, выборочное лакирование. Такой буклет требует достаточно больших финансовых вложений, а также значительных интеллектуальных затрат. На разработку имиджевого буклета уходит в несколько раз больше времени, чем на его производство.

- Буклеты для почтовой рассылки. Реклама в СМИ рассчитана на массовую аудиторию. А буклеты, пришедшие по почте, рассматривают каждого потребителя как индивидуальность. Это подчеркивают уважение к получателю, поэтому они привлекают больше внимания. Как правило, такие буклеты очень простые в плане полиграфического исполнения, ведь при больших тиражах важна стоимость одного экземпляра. Из отделки используют только лакирование, бумага выбирается тонкая - она легче, да и при почтовой рассылке, где не последнюю роль играет вес отправления, получается выгоднее. Крупные фирмы заказывают такие буклеты большими тиражами, в основном при проведении рекламных кампаний;

- Промо-буклеты или продающие буклеты. Рекламные акции давно являются превосходным средством для стимулирования продаж. Такие буклеты дают информацию о скидках, месте и условиях проведения распродажи. Продающий буклет побуждает клиента сделать какой-то шаг к покупке. Например, позвонить, запросить дополнительную информацию, зайти на сайт. В конечном итоге цель этого буклета совершить успешную продажу.

По форме буклеты делятся на следующие виды: проспект, каталог, журнал, брошюра и лифлет.

- Проспект. Это издание, содержащее подробные сведения об одном или нескольких сходных по назначению товарах или услугах. В нем, как правило, имеется информация о назначении товара, основных областях его применения, отличительных особенностях, способах употребления. Проспект адресуется как конечным потребителям, так и торговым предприятиям, которые будут реализовывать товар. Проспекты имеют более крупный формат по сравнению с рекламными листками и изготавливаются, как правило, из более плотной бумаги. Они хорошо передают форму и вид товара. Обычно они выпускаются с большим количеством фотографий или цветных иллюстраций. Проспекты часто сопровождают письмо с рекламой дорогостоящего товара. Проспекты и каталоги применяются главным образом для рекламы, выводящей новый товар на рынок.

- Каталог. В отличие от проспекта каталог включает в себя систематизированный по какому-либо признаку перечень большого числа товаров. В современном бизнес-обществе каталог – это представительский рекламный продукт, лицо товаров и услуг. Информационное наполнение, корректура, дизайн и подготовка к печати каталогов являются дорогим удовольствием и требуют приличного количества времени. Подобное издание обычно сравнивается с лучшими, профессионально изготовленными образцами журналов, каталогов и брошюр. Поэтому, наполнение каталога должно раскрывать какую-то актуальную тему, либо представлять коммерческий интерес, с безупречной орфографией, хорошим дизайном и высоким качеством полиграфического исполнения.

Для печати каталогов используют самые современные методы полиграфии и, в большинстве случаев, качественную мелованную бумагу. Спрос на нестандартные форматы дизайна и печати каталогов довольно высок – каждая компания желает выделиться не только красочностью, но и стилем.

- Журнал - периодическое печатное издание, имеющее постоянную рубрикацию и содержащее статьи или рефераты по различным общественно-политическим, научным, производственным и др. вопросам. Журнал является одним из основных средств массовой информации и пропаганды, оказывает влияние на общественное мнение, формируя его в соответствии с интересами определённых идеологических групп, общественных классов, политических партий, организаций. С появлением технологий компьютерной верстки и распространением коммерческих типографий с возможностью полноцветной печати в России конца XX — начала XXI века, журналы стали основным рекламным носителем для товаров класса «premium» и «luxury». Как правило, адресованы строго определённым группам читателей и являются либо мировыми и общероссийскими изданиями, либо рекламными каталогами.

- Брошюра – это непериодическое текстовое книжное издание объемом свыше 4, но не более 48 страниц, соединенных между собой ниткой при помощи шитья, скрепкой, винтовой проволокой и др.

Брошюра вмещает значительно большее количество информации, чем листовка и на столе адресата она живет дольше. Выполненная на качественной бумаге, в хорошем цвете и переплетенная должным образом, брошюра по внешнему виду вполне может соперничать с иными глянцевыми журналами, являясь при этом значительно менее дорогим проектом.

Рекламная брошюра – это своеобразная мини-презентация товара или услуги. Печать брошюр может осуществляться на разных сортах бумаги с различными вариантами цветности. Обычно брошюры печатаются на офсетной бумаге, а ее обложка изготавливается из более плотной, чаще всего мелованной бумаги различных сортов. Наиболее популярна глянцевая мелованная бумага и покрытая дополнительно матовым лаком. Также на изготовление обложки подходят картоны, которые используются, например, для изготовления визитных карточек. В последнее время становится модным изготовление брошюры с карманом. Это позволяет прилагать к ней листовки, визитную карточку или компакт-диск.

- Лифлет - двухсторонний отпечатанный лист, как правило, с двумя или тремя фальцами, сложенный всевозможными способами, например: пополам, гармошкой, дельтообразно или любым другим способом, подчеркивающим индивидуальность рекламного продукта. Один из основных признаков лифлета— отсутствие каких либо скрепляющих элементов: пружины, клея, скрепок. В форме лифлета издаются краткие путеводители, рекламы, проспекты, программы и т.п. Лифлет в формате евроконверта идеально подходит для рассылки почтой. По этой причине лифлет такого формата иногда называют евробуклет. Как правило, лифлет— полноцветная печатная продукция, отпечатанная на мелованной бумаге плотностью 130—200г/м2

Какие виды сгибов (фальцовки) лифлетов бывают:

1. Лифлеты с 1 сгибом (фальцем) – такие буклеты чаще всего изготавливаются из бумаги формата A3, A6. Сгиб проходит или вдоль, или поперек листа.

2. Лифлеты с 2 сгибами (фальцами) – из бумаги формата А3, А4, А5 и листов 630х297 мм. Листы A4 и A5 складываются или поперек, или вдоль, а листы А3 и листы 630х297мм сгибаются только поперек. Буклеты с 2 сгибами можно складывать гармошкой и фальцами внутрь.

3. Лифлеты с 3 сгибами (фальцами) – изготавливаются из бумаги формата А1, А2, А3 при поперечном сложении. Буклеты с 3 сгибами могут складываться гармошкой, с параллельным заворотом вовнутрь, с заворотом вовнутрь, и с тремя встречными сгибами.

4. Лифлеты с 4 сгибами (фальцами) – чаще всего для таких буклетов применяют половину листа формата A2 и A3. Если надо сделать сгиб внутрь, это делают вручную, а сгиб гармошкой делается машинным способом.

5. Лифлеты с 5 сгибами (фальцами) – подобные буклеты изготавливаются из бумаги формата A2 со сложением гармошкой либо с параллельным сложением вовнутрь. Буклеты с 5 сгибами выполняются в несколько этапов. Из-за сложности изготовления такие буклеты считаются дорогими и могут быть дороже брошюр.

6. Лифлеты с 6 сгибами (фальцами) – они изготавливаются гармошкой, потому что при четном количестве сгибов гармошка – самая удобная форма.

7. Лифлеты с 7 сгибами (фальцами) – изготавливаются гармошкой или с заворотом вовнутрь.