5. Практика использования маркетинга российскими и иностранными компаниями

Маркетинг признан во всем мире в качестве эффективного инструмента разработки и продвижения на рынок конкурентоспособной продукции, обеспечивающей производителю рыночные ниши, расширение сбыта, привлечение инвестиций и, в конечном счете, рост прибыли.

Для российских производителей товаров и услуг необходимость в маркетинге явилась прямым следствием рыночных реформ в экономике России. Эта необходимость определяется, как минимум, двумя обстоятельствами.

Во-первых, в новых условиях основным критерием выживаемости и развития предприятия является его способность производить востребуемую рынком продукцию. Создание же и реализация такой продукции невозможны без знания рынка, целевых потребителей и маркетинговых методов продвижения и сбыта.

Во-вторых, отечественные производители столкнулись с растущей конкуренцией со стороны зарубежных компаний, активно внедряющихся на российский рынок. Без знания международной практики маркетинга и методов работы зарубежных компаний отечественные производители не в состоянии ни сотрудничать, ни конкурировать с ними на российском рынке, не говоря уже о рынках зарубежных стран.

Эффективность активного использования маркетинга в этих условиях была подтверждена успехами целого ряда рыночно ориентированных отечественных компаний. Реализация полноценных маркетинговых программ обеспечила этим компаниям новые ниши на российском и зарубежном рынках, расширение номенклатуры продукции и увеличение объемов сбыта, позволила выявить наиболее эффективные методы продвижения продукции, привлечения инвестиций и т.д.

Вместе с тем, неумение или нежелание использовать маркетинг в качестве практического инструмента работы в условиях рынка в значительной степени определяет сложное положение многих российских производителей - от промышленных гигантов до предприятий малого бизнеса.

6. Маркетинговая среда. Виды и факторы, определяющие маркетинговую среду.

Маркетинговая среда – это совокупность рыночных субъектов, сил влияющих на деятельность фирмы, определяя их стратегическую направленность

Компании постоянно испытывают влияние среды, в которой они находятся.

Маркетинговая среда делится на 3 вида: макро, микро и мезо.

Макросреда активно действует на компанию, но компания не может на нее влиять. Это неконтролируемая среда, и фирма не может ею управлять, а может только приспосабливаться к ней.

Мезосреда – среда непосредственного окружения компании, ее элементы также влияют на компанию, на ее результаты, но и компания тоже может влиять на мезосреду.

Микросреда - внутренняя среда компании.

Особенности маркетинговой среды:

-Подвижность

-Динамичность

-все 3 вида находятся во в/д

-Незначительное изменение макросреды повлечет за собой изменение мезо и микросреды

Задачи маркетолога:

-Постоянно исследовать маркет. среду

-Находить варианты развитии бизнеса компании с учетом изм. маркет среды.

7. Структура макросреды

Макросреда активно действует на компанию, но компания не может на нее влиять. Это неконтролируемая среда, и фирма не может ею управлять, а может только приспосабливаться к ней.

Компоненты макросреды:

  государство и законодательство;   экономика;   политическая компонента;   НТП;

  природно-климатическая компонента;   социально – культурная компонента;

  демографическая компонента;   технологическая компонента.