17. Анализ финансовых и социальных компонентов деловой репутации.

Инвестиции не для всех. Деньги легче получить большой и динамичной компании. Поэтому показатель масштабы деятельности и темпы роста выделяется в отдельный элемент репутации. Зачастую именно на основании размера осуществляется первая выборка среди компаний. А уже после этого проводится анализ положения на рынке и финансовых показателей.

Следующий компонент деловой репутации - финансовая стабильность - важен при анализе компании-заемщика в банке, после которого принимается решение о выдаче (или невыдаче) кредита и процентной ставке по нему. В состав этого элемента входят кредитная история потенциального заемщика и соответствие экономических показателей предприятия, таких как рентабельность и платежеспособность, среднеотраслевому уровню. Этот элемент гудвилла пригодится и на фондовом рынке, и для заключения договора с партнерами на более выгодных условиях

Наличие в числе акционеров уважаемых западных компаний выражает реализацию элемента привлекательность для иностранных инвесторов, что автоматически повышает деловую репутацию фирмы. Ведь это означает высокую оценку зарубежным акционером перспектив развития компании, корпоративного управления и структуры собственности. Для повышения привлекательности компании идут на все: привлекают иностранцев к управлению компанией

Участившиеся разговоры о социальной ответственности бизнеса заставляют крупные компании при формировании репутации делать акцент на собственной общественной значимости. Подобная тенденция наблюдается не только в России, но и в западных странах.

21. Модели социальной ответственности корпорации. Модель Кристофера Стоуна.

1) Корпорация как гражданское лицо( заботится о соблюдении законов, содействует законотворчеству, добровольно предоставляя имеющуюся информацию о доп. мерах, необходимых в данной отрасли, соблюдает фундаментальные нормы общественной морали)

2) Корпорация как производитель ориентируется на приз-во безопасных, надёжных товаров высокого качества по справедливым ценам.

3) Корпорация как работодатель( заботиться о безопасности произ-ва, заботиться о хорошем эмоциональном состоянии и материальном состоянии работника, не допускает дискриминации)

4) корп. как субъект управления ресурсами. ( об эффективном исп-е ресурсов, об эстетике земельного участка)

5) корп. как объект инвестирования (защищает интересы инвесторов, полностью и правдиво предоставляет информацию о своём экономич. полож)

6) корп. как конкурент не принимает участие в нечестной конкуренции

7) корп. как участник соц. развития( стимулирует нововведения и реагирует на внедрение новой продукции и технологии, несёт ответственность за воздействие на качество жизни тер-рии)

22. Корпоративные социальные отчёты. Основные стандарты корпоративной социальной отчётности бизнеса в зарубежных странах.

Годовой корпоративный социальный отчёт- публичный инструмент информирования акционеров, сотрудников, партнёров, общество о том, как и какими мерами компания реализует заложенные в своей миссии цели экономической устойчивости, соц. благополучия и экологич. стабильности.

В настоящее время разработаны и используются 25 стандартов отчётов.

Самые распространенные стандарты, по которым отчитываются все страны ЕС: GRI, AA100S.

Они содержат опред. Вопросы, по которым отчитывается бизнес.

С этой целью в западных странах все большее распространение получает организация под названием «Глобальная инициатива отчетности» (GRI)15, основным направлением деятельности которой является согласование корпоративной социальной отчетности и бухгалтерской финансовой отчетности. Это модель социальной ответственности бизнеса, нацеленная на комплексный подход к оценке деятельности компании с экономических, социальных и экологических позиций. Организация «Глобальная инициатива отчетности»

— как инструмент ведения экономического, экологического, социального учета и отчетности

— была учреждена в конце 1997 г. Ее основная цель

— разработка для социально ответственных корпораций руководства по подготовке сопоставимых трехуровневых отчетов о практических результатах их деятельности в экономических, социальных и экологических терминах.

Стандарт «Ответственность 1 000 (AA1000)» обеспечивает качественное ведение социального и этического бухгалтерского учета, ревизии и отчетности. оОн был разработан в 1999 г. Институтом социальной и этической отчетности 2 и с той поры является главным документом, определяющим подходы как к постановке учета социальной ответственности, так и к обеспечению интересов стейкхолдеров (лиц, заинтересованных в социальных инициативах предпринимателей). В настоящее время стандарт AA1000 продолжает использоваться бизнесом, некоммерческими и общественными организациями при проектировании политики корпоративной ответственности, а также проведении диалога между всеми заинтересованными лицами, в ревизии и проверке общественных отчетов, в профессиональном обучении кадров и проведении исследований в социальной сфере и т. д.