Тема 5. Прямий маркетинг у міжнародній діяльності підприємства

Види особової та безособової міжнародної комунікації. Особливості використання особової та безособової міжнародної комунікації. Розвиток інтерактивних методів комунікації. Форми прямого маркетингу. Сутність прямої реклами. Переваги прямого маркетингу. Особовий продаж. Завдання торгового персоналу. Характеристика основних видів особового продажу їх недоліки та переваги. Оцінка ефективності використання особового продажу. Управління професійною підготовкою та перепідготовкою персоналу при особовому продажу. Мережевий маркетинг.

Тема 6. Управління торговою маркою як нематеріальним активом підприємства

Сутність та еволюція поняття „торгова марка”. Юридичні та економічні відмінності понять „товарний знак”, „промисловий зразок”, „торгова марка”, „копірайт”. Функціональна диверсифікація торгових марок в контексті сучасної концепції міжнародного маркетингу.

Порівняльний аналіз використання марочних стратегій провідних корпорацій світу. Нормативно-правова база в сфері регулювання товарних знаків. Особливості українського законодавства щодо захисту авторських прав з розробки, впровадження та використання товарних знаків. Міжнародна нормативно-правова база відносно захисту прав на використання товарних знаків. Значення та роль Всесвітньої організації інтелектуальної власності щодо регулювання та захисту авторських прав власників товарних знаків.

Особливості захисту авторських прав на використання товарних знаків в рамках діяльності Світової організації торгівлі. Угода ТРІПС та її зміст.

3. Тематичний план дисципліни

3.1. Тематичний план з дисципліни за фахом

8.050103 „Міжнародна економіка”

№ п/п	Назва теми	Кількість годин за видами занять
		разом	аудиторні		позааудиторні
			лекції	семінарські	індивідуальні заняття під керівництвом викладача		самостійна робота
Модуль 1. Теоретичні аспекти управління міжнародною комунікаційною політикою підприємства (теми 1-3)
1	Тема 1. Елементи системи міжнародних маркетингових комунікацій	8	2	2	-	4
2	Тема 2. Управління міжнародною рекламною діяльністю	12	2	4	2	4
3	Тема 3. Міжнародні зв’язки з громадськістю	12	2	4	2	4
Модуль 2. Практичні аспекти міжнародної комунікаційної політики підприємства (теми 4-6)
4	Тема 4. Стимулювання збуту на міжнародному ринку.	12	2	4	2	4
5	Тема 5. Прямий маркетинг у міжнародній діяльності підприємства.	12	2	4	2	4
6	Тема 6. Управління торговою маркою як нематеріальним активом підприємства	16	4	4	2	6
	ВСЬОГО	72	14	22	10	26

3.2. Тематичний план з дисципліни за фахом

7.050103 „Міжнародна економіка”

№ п/п	Назва теми	Кількість годин за видами занять
		разом	аудиторні		позааудиторні
			лекції	практичні	індивідуальні заняття під керівництвом викладача		самостійна робота
Модуль 1. Теоретичні аспекти управління міжнародною комунікаційною політикою підприємства (теми 1-3)
1	Тема 1. Елементи системи міжнародних маркетингових комунікацій	14	2	2	2	8
2	Тема 2. Управління міжнародною рекламною діяльністю	18	2	4	2	10
3	Тема 3. Міжнародні зв’язки з громадськістю	18	2	4	2	10
Модуль 2. Практичні аспекти міжнародної комунікаційної політики підприємства (теми 4-6)
4	Тема 4. Стимулювання збуту на міжнародному ринку.	18	2	4	2	10
5	Тема 5. Прямий маркетинг у міжнародній діяльності підприємства.	18	2	4	2	10
6	Тема 6. Управління торговою маркою як нематеріальним активом підприємства	22	4	4	4	10
	ВСЬОГО	108	14	22	14	58