6.2. Плани семінарських (практичних) занять

Семінарське (практичне) заняття 10

Питання для обговорення

1. Сутність та еволюція поняття “торгова марка”.

2. Функціональна диверсифікація торгових марок у контексті сучасного міжнародного маркетингу.

3. Порівняльний аналіз застосування марочних стратегій провідними фірмами світу.

Семінарське (практичне) заняття 11

Питання для обговорення

1. Нормативно-правова база у сфері регулювання товарних знаків.

2. ВОІВ та її роль щодо захисту авторських прав на торгові марки.

3. ТРІПС та роль СОТ в створенні нормативно-правової бази захисту товарних знаків країн-членів.

6.3. Термінологічний словник

Міжнародна маркетингова комунікація –– процес передавання інформації з метою просування товару та досягнення маркетингових цілей фірми на зарубіжному ринку.

Методи міжнародної маркетингової комунікації — це сукупність способів та прийомів передачі інформації про фірму чи товар з метою його просування на зовнішньому ринку.

6.4. Інформаційні джерела

1. Аверюшкина Т., Попов Е. Концептуальность инструментария брэндинга // Маркетинг.- 2001.- № 2.- С.111-121.

2. Виханский О.С. Стратегическое управление: Учебник для студ. – 2-е изд, перераб и доп.- М.: Гардарики, 2000.- С.43-67.

3. Волков С.И., Восканян Р.С. Товарные знаки в условиях рыночной экономики. – М.: МП «Путь», 1991.- 156 с.

4. Ламбен Жан-Жак. Стратегический маркетинг: Европейская перспектива. Пер. с франц.- СПб: Наука, 1996.- С.323-367.

5. Чармэссон Г. Торговая марка: как создать имя, которое принесет миллионы.- СПб.: Издательство «Питер», 1999.- 224 с.

6. Скотт М. Дэвис. Управление активами торговой марки/ Пер. с англ. под ред. Ю. Н. Каптуревского. – СПб: Питер, 2001. – 272 с.

7. Terence A. Shimp. Promotion Management and Marketing Communications.  University of South Carolina, 2003. – Р.121-145.

5. Індивідуальні завдання (навчально-дослідні проекти) для самостійної роботи студента та методичні рекомендації до їх виконання

До складу індивідуальних завдань (навчально-дослідних проектів) для самостійної роботи студентів в рамках курсу „Управління міжнародною коммунікаційною політикою підприємства” відносяться:

- підготовка рефератів, есе на статті зарубіжних та вітчизняних авторів;

- переклад іноземномовних інформаційних джерел;

- огляд літературних джерел, що стосуються тих чи інших питань курсу;

- виконання аналітичних завдань;

- виконання завдань до олімпіад;

- підготовка доповідей на конференції.

Питання для самопідготовки студентів.

1. Особові та безособові комунікації.

2. Соціальні аспекти маркетингових комунікацій.

3. Оцінка ефективності рекламної кампанії на міжнародному ринку.

4. Використання даних моніторингу реклами для аналізу маркетингової стратегії компанії.

5. Застосування методів PR провідними корпораціями світу.

6. Стимулювання співробітників збутової служби корпорації.

7. Стимулювання торгових посередників.

8. Телемаркетинг.

9. Інтерактивний маркетинг і електронна торгівля.

10. Стратегічний аналіз в системі управління торговими марками на різних етапах інтернаціоналізації компанії.

11. Мережеве моделювання управлінських рішень стосовно торгових марок у зовнішньоекономічній стратегії підприємств. Перелік тем рефератів

1. Сутність системи міжнародних маркетингових комунікацій.

2. Роль комунікацій в міжнародному маркетингу.

3. Етапи розробки ефективних комунікацій.

4. Управління просуванням товару.

5. Реклама як форма платної та безособової міжнародної комунікації.

6. Дослідження в міжнародній рекламі.

7. Організація процесу маркетингового дослідження.

8. Основні етапи міжнародного маркетингового дослідження.

9. Засоби та мета реклами.

10. Розподіл рекламних зусиль.

11. Етапи проведення рекламної кампанії.

12. Оцінка ефективності рекламної кампанії.

13. Сутність та еволюція поняття „паблік рілейшнз”.

14. Комунікативні аспекти міжнародних паблік рілейшнз.

15. Специфіка PR звернення.

16. Цільова аудиторія та форми звернення.

17. Характерні риси просування товарів методом паблік рілейшнз.

18. Відмінності використання PR та реклами.

19. Цілі стимулювання збуту на міжнародному ринку.

20. Засоби стимулювання збуту на міжнародному ринку.

21. Вибір засобів стимулювання збуту.

22. Стимулювання на різних етапах життєвого циклу товару.

23. Цінове стимулювання споживачів.

24. Нецінове стимулювання споживачів.

25. Особливості використання особової та безособової міжнародної комунікації.

26. Форми прямого маркетингу.

27. Суб'єкти прямого маркетингу.

28. Сутність прямої реклами.

29. Переваги та недоліки прямого маркетингу.

30. Особливості організації міжнародного мережевого маркетингу.

Студенти однієї групи повинні вибрати різні теми, подані в списку. Критерії оцінювання якості підготовки рефератів (див. розділ 6).