7.2. Підсумкове оцінювання знань студентів

Перелік питань, що охоплюють зміст робочої програми дисципліни та які виносяться на екзамен для студентів спеціальності 7.050103 „Міжнародна економіка”:

1. Сутність системи міжнародних маркетингових комунікацій.

2. Роль комунікацій в міжнародному маркетингу.

3. Етапи розробки ефективних комунікацій.

4. Управління просуванням товару.

5. Реклама як форма платної та безособової міжнародної комунікації.

6. Дослідження в міжнародній рекламі.

7. Засоби та мета реклами.

8. Розподіл рекламних зусиль.

9. Особливості діяльності міжнародних рекламних компаній в Україні.

10. Комунікативні аспекти міжнародних паблік рілейшнз.

11. Специфіка PR звернення.

12. Цільова аудиторія та форми звернення.

13. Поняття паблік рілейшнз та його використання в просуванні продукції на зарубіжних ринках.

14. Міжнародний досвід та вітчизняні особливості використання PR в процесі просування товару.

15. Характерні риси просування товарів методом паблік рілейшнз.

16. Цілі та засоби стимулювання збуту на міжнародному ринку.

17. Вибір засобів стимулювання збуту.

18. Характеристика основних засобів стимулювання збуту.

19. Стимулювання на різних етапах життєвого циклу товару.

20. Особливості стимулювання збуту на різних етапах міжнародного життєвого циклу товару.

21. Стимулювання споживачів (цінове та нецінове).

22. Цінове стимулювання споживачів.

23. Корпоративні особливості використання різних методів стимулювання збуту.

24. Регіональні відмінності в використанні різних методів стимулювання збуту.

25. Особливості нецінового стимулювання споживачів.

26. Характеристика основних методів нецінового стимулювання споживачів.

27. Основні відмінності цінового та нецінового стимулювання споживачів.

28. Особливості використання особової та безособової міжнародної комунікації.

29. Особові міжнародні комунікації та їх характеристика.

30. Безособові міжнародні комунікації та їх відмінності від особових.

31. Сутність прямого маркетингу.

32. Форми прямого маркетингу.

33. Особливості використання прямого маркетингу на різних регіональних ринках.

34. Сутність прямої реклами.

35. Переваги та недоліки прямої реклами.

36. Переваги прямого маркетингу.

37. Сутність та еволюція поняття “торгова марка”.

38. Відмінності понять „торговий знак” та „торгова марка”.

39. Функціональна диверсифікація торгових марок у контексті сучасного міжнародного маркетингу.

40. Порівняльний аналіз застосування марочних стратегій провідними фірмами світу.

41. Нормативно-правова база у сфері регулювання товарних знаків.

42. ВОІВ та її роль щодо захисту авторських прав на торгові марки.

43. ТРІПС та роль СОТ в створенні нормативно-правової бази захисту товарних знаків країн-членів.

44. Основні положення міжнародної угоди ТРІПС.

45. Механізм захисту авторських прав в рамках діяльності СОТ.

46. Законодавча база України в питаннях захисту товарних знаків та промислових зразків.

47. Практика захисту вітчизняних товарних знаків в рамках діяльності СОТ.

48. Особливості адаптаційного механізму глобальних торгових марок на регіональних ринках.

49. Сутність та характеристика глобальних торгових марок.

50. Особливості правового захисту глобальних торгових марок на регіональних та національних товарних ринках.