- •Вищий навчальний заклад укоопспілки
- •1. Вступ
- •2. Навчальна програма дисципліни Змістовний модуль №1 Теоретичні аспекти управління міжнародною комунікаційною політикою підприємства
- •Тема 1. Елементи системи міжнародних маркетингових комунікацій
- •Тема 2. Управління міжнародною рекламною діяльністю
- •Тема 3. Міжнародні зв’язки з громадськістю
- •Змістовний модуль №2 Практичні аспекти міжнародної комунікаційної політики підприємства
- •Тема 4. Стимулювання збуту на міжнародному ринку
- •Тема 5. Прямий маркетинг у міжнародній діяльності підприємства
- •Тема 6. Управління торговою маркою як нематеріальним активом підприємства
- •3. Тематичний план дисципліни
- •3.1. Тематичний план з дисципліни за фахом
- •8.050103 „Міжнародна економіка”
- •3.2. Тематичний план з дисципліни за фахом
- •7.050103 „Міжнародна економіка”
- •4. Методичні рекомендації до вивчення дисципліни
- •1.2. План семінарського (практичного) заняття Семінарське (практичне) заняття 1 Питання для обговорення
- •1.3. Термінологічний словник
- •Тема 2. Управління міжнародною рекламною діяльністю
- •2.1. Методичні поради до вивчення теми
- •2.2. Плани семінарських (практичних) занять
- •2.4. Інформаційні джерела
- •Тема 3. Міжнародні зв’язки з громадськістю
- •3.1. Методичні поради до вивчення теми
- •3.2. Плани семінарських (практичних) занять
- •Змістовний модуль №2 Практичні аспекти міжнародної комунікаційної політики підприємства
- •Тема 4. Стимулювання збуту на міжнародному ринку
- •4.1. Методичні поради до вивчення теми
- •4.2. Плани семінарських (практичних) занять
- •4.4. Інформаційні джерела
- •Тема 5. Прямий маркетинг у міжнародній діяльності підприємства
- •5.1. Методичні поради до вивчення теми
- •5.2. Плани семінарських (практичних) занять
- •6.2. Плани семінарських (практичних) занять
- •5. Індивідуальні завдання (навчально-дослідні проекти) для самостійної роботи студента та методичні рекомендації до їх виконання
- •Стратегічний аналіз в системі управління торговими марками на різних етапах інтернаціоналізації компанії.
- •Мережеве моделювання управлінських рішень стосовно торгових марок у зовнішньоекономічній стратегії підприємств. Перелік тем рефератів
- •6. Карта самостійної роботи студента
- •6.1. Карта самостійної роботи студента
- •6.2. Карта самостійної роботи студента
- •7. Порядок і критерії оцінювання знань студентів
- •7.1. Поточне оцінювання знань
- •Перелік питань з підготовки до поточного модульного контролю
- •7.1.2. Поточне оцінювання знань
- •8.050103 „Міжнародна економіка”
- •7.050103 „Міжнародна економіка”
- •8.050103 „Міжнародна економіка”
- •7.050103 „Міжнародна економіка”
- •7.2. Підсумкове оцінювання знань студентів
- •Приклад побудови екзаменаційного білету
- •Порядок проведення іспиту. Критерії оцінки знань під час іспиту
- •7.3. Загальна підсумкова оцінки з дисципліни
- •Шкала нарахування підсумкових балів
2. Навчальна програма дисципліни Змістовний модуль №1 Теоретичні аспекти управління міжнародною комунікаційною політикою підприємства
Комплексна контрольна робота, яка проводиться за результатами вивчення тем 1-3 в 9 семестрі для студентів спеціальності 8.050103, 7.050103 „Міжнародна економіка”.
Тема 1. Елементи системи міжнародних маркетингових комунікацій
Сутність та поняття міжнародних маркетингових комунікацій. Управління процесом товаропросування. Елементи прийняття рішень комплексу маркетингу. Основні елементи міжнародних маркетингових комунікацій та їх характеристика. Сутність поняття „реклама”. Паблісіті та паблік рілейшенз, як елементи міжнародних маркетингових комунікацій. Сутність стимулювання збуту.
Основні цілі міжнародних маркетингових комунікацій. Підготовка повідомлення та планування каналів передачі повідомлення. Визначення ефективності повідомлення. Фактори, що впливають на міжнародні маркетингові комунікації.
Тема 2. Управління міжнародною рекламною діяльністю
Визначення реклами, як системи платної та безособової міжнародної комунікації. Види рекламних носіїв та їх еволюція. Специфіка використання реклами на пострадянському просторі. Завдання реклами, як системи міжнародної комунікації. Сфера діяльності реклами. Поняття рекламної діяльності. Характерні риси реклами, як платної та безособової системи міжнародної комунікації. Основні учасники рекламного процесу та їх характеристика.
Процедура розробки реклами. Сфера діяльності реклами. Цілі і засоби реклами. Алгоритм вибору рекламних засобів. Розподіл рекламних зусиль. Суб'єктивний метод. Метод фіксованих орієнтирів. Нормативний метод. Поняття та процедура розробки „фірмового стилю”. Елементи „фірмового стилю” та їх характеристика. Сутність та основні елементи корпоративного іміджу. Оцінка ефективності рекламної компанії.
Тема 3. Міжнародні зв’язки з громадськістю
Поняття та види особистих комунікацій. Паблік Рилейшинз (PR) та його основні напрями. Основні положення PR. Еволюція поняття PR та практичний досвід його застосування різними компаніями світу. Відмінність PR та реклами, спільні риси PR і рекламної діяльності.
Комунікаційні аспекти PR. Специфіка PR звернення. Характеристика складових цільової аудиторії та форм звернення до них. Характерні риси просування товарів методом PR.
Змістовний модуль №2 Практичні аспекти міжнародної комунікаційної політики підприємства
Комплексна контрольна робота, яка проводиться за результатами вивчення тем 4-6 в 9 семестрі для студентів спеціальності 8.050103, 7.050103 „Міжнародна економіка”.
Тема 4. Стимулювання збуту на міжнародному ринку
Поняття „стимулювання збуту” та його особливості. Цілі і засоби стимулювання збуту. Стратегічні, специфічні та разові цілі стимулювання збуту та їх характеристика. Загальне, вибіркове та індивідуальне стимулювання збуту, особливості їх використання. Національні відмінності в методах стимулювання збуту. Вибір засобів стимулювання буту на міжнародних ринках. Стимулювання на різних етапах життєвого циклу товару.
Стимулювання потреб (цінове та нецінове). Стимулювання працівників збутової служби підприємства.