Тема 14. Международная реклама в скст

План занятия

1. Общая характеристика явления международной рекламы. Причины появления международной рекламы.

2. Формы обслуживания международной рекламы.

3. Процессы стандартизации и адаптации в индустрии международной рекламы. Культурологические аспекты международной рекламы.

4. Алгоритм изучения национальных особенностей рекламы.

Методические указания

Дайте определение международной рекламы. Охарактеризуйте виды международной рекламы в рамках сферы СКСТ, уделив особое внимание, классификации рекламы по объекту рекламирования: товарная реклама, престижная реклама, реклама дестинаций. Назовите и прокомментируйте причины появления международной рекламы.

Рассмотрите субъекты международной рекламы на примере известной торговой марки. Затем укажите формы обслуживания международной рекламы. Рекомендуется найти современные международные сети рекламных агентств, занимающиеся международной рекламой, изучить их основные виды деятельности и посмотреть известные торговые марки, с которыми они работали.

Важным моментом в изучении международной рекламы является культурологический аспект, который во многом определяет наполнение рекламы и саму формулировку рекламного сообщения. В связи с этим необходимо найти 10 образцов международной рекламы (желательно, чтобы реклама была одного вида, например, телереклама; и рекламировался один и тот же товар или услуга, например, туры в Египет) и проанализировать культурологические аспекты в них.

Следует обратить внимание на процессы стандартизации и адаптации в международной рекламе, особенно интересным, будет изучение этого материала на примерах западной и восточной рекламы. Затем необходимо описать алгоритм изучения национальных особенностей рекламы.

Ключевые слова

Международная реклама, стандартизация и адаптация рекламы.

Темы рефератов

1. Культурологические аспекты создания рекламы.

2. Проблемы адаптации и стандартизации международной рекламы.

3.Место международной рекламы в комплексе маркетинга.

4. Аспекты использования международной рекламы в туристском бизнесе.

5. Особенности создания и апробации международной рекламы для всемирной сети ресторанов (на выбор студента).

6. Международная реклама в гостиничном бизнесе.

7. Роль фандрайзинга в международной рекламе.

Литература

[2; 3; 6; 8; 9; 12; 14; 16; 17].

Тема 15. Проблемные зоны рекламы

План занятия

1. Специфика рекламирования детского туризма и услуг в культурно-досуговом секторе.

2. Набор обязательных элементов в готовой рекламе (например, наличие в рекламном модуле в газете данных о лицензировании услуги).

3. Правовые ограничения в рекламе определенных товаров.

4. Реклама и образ (стиль) жизни.

Методические указания

Специфика рекламирования детского туризма и услуг в культурно-досуговом секторе предполагает рассмотрение содержательных и нормативно-правовых элементов в рекламе. Рекомендуется посмотреть рекламные видеоролики или баннерную рекламу, обратить внимание на использование детей и врачей в готовой рекламе.

Далее следует сделать обобщение о наличии обязательных элементов в готовой рекламе (например, наличие в рекламном модуле в газете данных о лицензировании услуги).

Необходимо изучить правовые ограничения, касающиеся рекламы отдельных товаров (например, реклама табачных изделий, алкоголя, лекарств), в частности, место, время и частота размещения рекламы.

Рекомендуется проанализировать содержание и атрибутику рекламы, которая пропагандирует определенный образ (стиль) жизни (анализ не менее 5 видеороликов). Обратить внимание на рекламных персонажей такого рода рекламы.

Ключевые слова

Реклама услуги, потребительское поведение.

Темы рефератов

1. Проблемные зоны в трансляции российской рекламы.

2. Правовое обеспечение рекламной деятельности в СКСТ.

3.Реклама как объект подражания.

4. Реклама детского туризма.

5. Ограничения по использованию рекламных персонажей.

6. Анализ проблемных зон печатной рекламы в сфере СКСТ г. Омска.

7. Классификация возможных нарушений в сфере рекламного законодательства.

Литература

[3; 4; 5; 6; 8; 9; 12; 16].