Тема 8. Понятия эффекта и эффективности рекламы в сфере скст

План занятия

1. Понятие эффекта и эффективности в рекламе.

2. Эффекты и эффективность рекламной коммуникации в СКСТ.

3. Способы измерения эффектов и эффективности рекламы.

4. Способы повышения эффективности рекламы в СКСТ.

Методические указания

Сравните понятие эффекта и эффективности в рекламе. Назовите два основных вида эффективности рекламы (экономическая и коммуникативная эффективность) и поразмышляйте, какой вид эффективности рекламы наиболее важен.

Перечислите способы измерения эффекта и эффективности коммуникации, в частности, для анализа рекламных сообщений используются следующие методы, например, отзыв с помощью, отзыв без помощи, методы Гэллапа-Робинсона и Старча, метод купонов и др.

Охарактеризуйте способы измерения эффектов и эффективности рекламы, которые подразделяются на две основные группы: оценочные и аналитические. Оценочные способы включают: способ опроса по телефону; способы прямой оценки эффективности рекламы; способы, основанные на учете покупателей и др. К аналитическим способам относят: относительную методику определения эффективности рекламы, методика выявления эффективности рекламы по графикам изменения количества счетов и др. Необходимо выбрать один оценочный и один аналитический способ оценки эффективности рекламы и применить для анализа эффективности рекламы конкретного предприятия сферы СКСТ.

Далее следует рассмотреть способы повышения эффективности рекламы в СКСТ, например, оптимизация эффективности наружной рекламы (стационарная щитовая, на предметах, плакатная, в транспорте, щиты рекламных объявлений), сравнение рекламы в Интернете с другими видами рекламы, регулирование воздействия рекламы по дням недели и неделям месяца и т. п.

Ключевые слова

Эффект и эффективность рекламной коммуникации.

Темы рефератов

1. Использование эффекта «толстого издания».

2. Способы выявления эффективных носителей рекламы.

3. Причины падения эффективности рекламы.

4. Анализ взаимосвязи коммуникативной и экономической эффективности рекламы в сфере СКСТ.

5. Охарактеризуйте наиболее эффективные виды рекламы для культурно-досуговой сферы.

6. Какого рода ошибки в создании рекламы снижают уровень ее эффективности (предложить возможные варианты исправления допущенных ошибок).

7. Охарактеризуйте критерии эффективной рекламы (выберите несколько видов рекламы).

Литература

[3; 6; 8; 9; 10; 13; 14; 15; 16].

Тема 9. Роль фирменного стиля в рекламе предприятий скст

План занятия

1. Товарные знаки предприятий СКСТ.

2. Фирменный стиль предприятий СКСТ.

3. Использование фирменного стиля в рекламе предприятий СКСТ.

Методические указания

Изучение применения товарного знака в рекламе следует начать с рассмотрения самого понятия «товарный знак» и его характеристики относительно смежных понятий таких, как торговая марка и бренд. Необходимо сформулировать сходства и отличия товарного знака и бренда. Определить случаи использования торговой марки вместо товарного знака, а также ситуации, когда товарный знак не может быть зарегистрирован.

Рекомендуется рассмотреть понятие франчайзинга и его виды в сфере СКСТ, а также специфику создания рекламного продукта у предприятий, предпочитающих франчайзинговую политику.

Для анализа образцов современной рекламы рекомендуется подобрать товарные знаки, фирменные наименования предприятий сферы СКСТ. Следует особое внимание обратить на наличие или отсутствие у компании фирменного стиля и его использование в рекламе. Обозначьте основные элементы фирменного стиля (например, товарный знак, логотип, слоган, фирменные цвета и шрифты, фирменный блок и т. п.) и сформулируйте его роль в создании рекламного продукта в сфере СКСТ. Назовите причины, по которым фирменный стиль является неотъемлемой частью рекламы, в особенности, для предприятий СКСТ.

Ключевые слова

Фирменный стиль, товарный знак, торговая марка, бренд.

Темы рефератов

1. Фирменный стиль как основа рекламного продукта ресторанного бизнеса.

2. Правовое обеспечение товарного знака и фирменного стиля в России.

3. Отражение элементов фирменного стиля в рекламе гостиничного бизнеса.

4. Сравнительный анализ использования товарного знака, торговой марки и бренда в рекламе.

5. Влияние франчайзинга на создание рекламного продукта в сфере СКСТ.

6. Обоснуйте необходимость использования фирменного стиля в рекламе туристических услуг.

7. Охарактеризуйте носителей фирменного стиля в рекламе гостиничного бизнеса.

Литература

[3; 6; 8; 9; 11; 12; 13; 15].