Тема 6. Специфика медиапланирования в скст

План занятия

1. Основные элементы медиаплана. Составление собственного медиаплана.

2. Тестирование медиаплана.

3. Медиастратегии.

4. Работа с медиабайерами.

Методические указания

Подготовку к практическому занятию следует начать с повторения основных параметров медиапланирования: охвата, частоты, интенсивности, веса. Затем посмотреть, какие существуют виды рекламоносителей и оценить их целесообразность использования по следующим критериям: охват потенциальных покупателей, обеспечение необходимой частоты, скорость аккумулирования целевой аудитории, контролируемость демонстрации рекламы, качество восприятия информации, преимущества и недостатки различных СМИ, правовые ограничения, стоимость размещения рекламы.

Дайте определение медиаплана и обозначьте основные элементы медиаплана. Обратите особое внимание на специфику планирования в различных носителях. Составьте собственный медиаплан в виде таблицы, которая должна будет включать: название рекламоносителя, обоснование выбора рекламоносителя, форму рекламы (например, модуль, баннер, видеоролик и др.), размер (например, строка – 50 знаков, размер макета и т. д.), место размещения (например, название рубрики в журнале, бегущая строка, на обложке журнала, на фасаде здания и др.), охват (тираж или аудитория для прессы, аудитория для других рекламоносителей с учетом региона распространения, например, тираж -330 000, аудитория – 390 000, трансляция на территории Омской и Новосибирской области или другие варианты), частота охвата (количество и дни выходов), стоимость одного выхода (например, 2 000 рублей), сумма за все выходы (например, в одном журнале, на одном телеканале и т. п.), итого (количество рекламоносителей и накопленная сумма за все рекламоносители). Медиаплан составляется только для предприятий, услуг и товаров сферы СКСТ.

Перечислите возможные варианты тестирования медиаплана и обоснуйте их использование применительно к составленному вами медиаплану.

Охарактеризуйте различные виды медиастратегий, а также факторы, влияющие на выбор медиастратегии. Рекомендуется изучить классификацию медиастратегий в зависимости от схемы охвата аудитории.

Определите сферу деятельности медиабайера и возможные варианты сотрудничества с ним.

Ключевые слова

Медиаплан, медиастратегия, медиабайер.

Темы рефератов

1. Классификация медиаисследований.

2. Специфика планирования транзитной рекламы.

3. Основные параметры медиапланирования.

4. Преимущества использования медиамикс.

5. Характеристика медиастратегий в сфере СКСТ.

6. Алгоритм работы с медиабайерами.

7. Особенности медиапланирования в ресторанном бизнесе.

Литература

[3; 6; 8; 9; 10; 11; 12; 13; 14; 15; 16].

Тема 7. Организация и планирование рекламной кампании на предприятиях скст

План занятия

1. Типология целей рекламной кампании для предприятий СКСТ.

2. Виды рекламных кампаний.

3. Этапы планирования рекламной кампании.

4. Разработка рекламного бюджета.

5. Организация рекламной деятельности на предприятиях СКСТ.

Методические указания

Дайте определение рекламной кампании и сформулируйте основные цели проведения рекламной кампании для предприятий СКСТ. Охарактеризуйте типологию целей рекламной кампании: экономические, имиджевые и социальные цели. Обозначьте факторы, влияющие на выбор и формирование целей рекламной кампании в сфере СКСТ.

Прокомментируйте рекламные стратегии фирмы. Затем рассмотрите существующие классификации рекламных кампаний (например, рекламные кампании по территориальному охвату, по объекту рекламирования, по интенсивности воздействия, по целям рекламной кампании и др.).

Охарактеризуйте основные этапы планирования рекламной кампании. Проанализируйте специфику планирования и осуществления рекламной кампании в сфере СКСТ.

Рекомендуется рассмотреть основные типы графиков размещения рекламной информации: последовательный, сезонный, импульсная подача, неравномерные импульсы, рывок, направленный импульс.

Следует изучить факторы, влияющие на размер рекламного бюджета: величина и характер целевой аудитории, этап жизненного цикла товара или услуги, дифференциация товара, уровень конкуренции на рынке, финансовые ресурсы предприятия, а также методы формирования рекламного бюджета (метод финансирования от возможностей, или остаточный принцип; метод фиксированного процента; метод соответствия конкуренту (метод аналогий); метод максимальных расходов; метод на основе целей и задач; метод планирования окупаемости). Обратите внимание на преимущества или недостатки того или иного метода.

При рассмотрении возможных вариантов организации рекламной деятельности на предприятиях СКСТ, рекомендуется изучить этот вопрос на примере реальных туристических фирм, ресторанов, культурно-досуговых центров и др.

Ключевые слова

Рекламная кампания, рекламный бюджет, рекламные стратегии фирмы.

Темы рефератов

1. Анализ ошибок рекламных кампаний (на примере предприятия сферы СКСТ).

2. Специфика рекламной кампании в гостиничном бизнесе.

3. Особенности проведения международной рекламной кампании.

4. Классификация рекламных кампаний.

5. Основные этапы составления бюджета рекламной кампании.

6. Характеристика целей рекламных кампаний.

7. Анализ рекламной кампании услуги и рекламной кампании товара.

8. Специфика проведения рекламной кампании туристской фирмы.

Литература

[3; 6; 8; 9; 11; 13; 14; 15; 16; 17].