Тема 12. Рекламное обеспечение выставок, ярмарок, презентаций, зрелищных мероприятий

План занятия

1. Предвыставочная рекламная кампания.

2. Планирование рекламного обеспечения.

3. Планирование и оформление рекламой выставочной площади.

4. Рекламное обеспечение российских туристских выставок.

Методические указания

При рассмотрении предвыставочной рекламной кампании следует помнить, что это один из этапов подготовки выставки, который включает подготовку рекламных материалов и мероприятий, планирование выставочного стенда и работы персонала на стенде. Необходимо прокомментировать основные элементы предвыставочной рекламной кампании: рассылка персональных приглашений, прямая рассылка по почте, рекламные объявления, мероприятия по связям с общественностью.

Обратите внимание на сходство и отличие в планировании рекламного обеспечения выставок, ярмарок, презентаций, зрелищных мероприятий, а также на комплект POS-материалов, обеспечивающих эти мероприятия.

Прокомментируйте, алгоритм планирования и оформления рекламой выставочной площади, в частности, стенда. Необходимо обозначить те, функции, которые должен выполнять рекламный стенд. Следует изучить также элементы, которые влияют на эффективность и функциональность стенда: размеры стенда, расположение стенда, типы выставочных стендов, оформление стенда, проектирование и строительство стенда.

Необходимо перечислить российские туристские выставки, выбрать одну из них и проанализировать рекламное обеспечение нескольких предприятий туристской индустрии.

Ключевые слова

Предвыставочная рекламная кампания, рекламное обеспечение, POS-материалы.

Темы рефератов

1. Специфика рекламного оформления стенда предприятия СКСТ.

2. Классификация POS-материалов.

3.Рекламное обеспечение зрелищных мероприятий.

4. Алгоритм подготовки предвыставочной рекламной кампании.

5. Российские туристские выставки как инструмент рекламы.

6. Рекламное обеспечение презентаций, проводимых туристской фирмой.

7. Характеристика POS-материалов для ярмарки.

Литература

[3; 6; 7; 8; 9; 12; 13; 16].

Тема 13. Реклама в сфере HoReCa

План занятия

1. Инфраструктура HoReCa в России.

2. Особенности рекламы, связанные с классификацией общепита.

3. Рекламирование HoReCa посредством POS-материалов, дегустации, в формате шоу, совместных рекламных акций и др.

Методические указания

Определите термин HoReCa. Затем опишите инфраструктуру HoReCa в России. Перечислите существующие классификации общепита и обозначьте возможные варианты позиционирования ресторанов, кафе и других предприятий общепита. Укажите особенности рекламы, связанные с классификацией общепита.

Рекомендуется изучить рекламное обеспечение омского рынка общепита только на примере двух видов рекламы. Следует подобрать не менее пяти образцов рекламы для каждого выбранного вами вида рекламы.

Сформулируйте определение термина POS-материалы и обозначьте возможное их наполнение в сфере общепита, а также в сфере HoReCa. Объясните в чем заключаются достоинства и недостатки рекламирования HoReCa посредством POS-материалов. Назовите причины, по которым следует проводить дегустации, различного вида шоу, совместные рекламные акции или другие мероприятия в процессе рекламирования услуг сферы HoReCa. Желательно привести примеры из реальной практики.

Ключевые слова

HoReCa, классификация общепита, дегустация.

Темы рефератов

1. Принципы создания рекламы общепита.

2. Рекламные мероприятия в сфере HoReCa.

3.Особенности наполнения рекламы ресторанов.

4. Шоу как инструмент рекламирования ресторана.

5. Специфика создания рекламы для фастфудов.

6. POS-материалы как основа рекламирования кафе.

7. Анализ омского рынка рекламы в сфере ресторанного бизнеса.

Литература

[3; 6; 8; 9; 13; 14; 15; 16].