Тема 4. Специфика взаимодействия с рекламным агентством в скст

План занятия

1. Типология рекламных агентств по TL-критерию (BTL, ATL, OTL- агентства), по географическому критерию.

2. Структура рекламного агентства.

3. Выбор рекламных агентств.

4. Документация отношений с заказчиком.

Методические указания

Рекомендуется рассмотреть сначала существующие классификации рекламных агентств (например, по характеру выполняемой работы, по географическому критерию, по отношению к субъектам рекламного рынка, по отношению к рекламным агентствам, по организационному критерию, по TL-критерию) и их основные виды деятельности. Затем перейти к детальному изучению типологии рекламных агентств по TL-критерию (BTL, ATL, OTL- агентства) и по географическому критерию.

При изучении структуры рекламного агентства необходимо рассмотреть функциональную (основную) схему работы рекламного агентства на примере реально действующего рекламного агентства г. Омска. Необходимо нарисовать структуру рекламного агентства, указав основные функции подразделений или специалистов. Продумать возможные варианты работы менеджера рекламного агентства с туристической фирмой, а также обозначить этапы выполнения заказа.

Опишите критерии выбора рекламного агентства, в соответствии со спецификой сектора СКСТ, услугами или товаром. Перечислите критерии оценки рекламодателем деятельности рекламного агентства и возможные причины его смены.

Обратите особое внимание на документацию отношений с заказчиком (рекламодателем). Составьте примерный список документов, которые должны быть представлены рекламодателю от рекламного агентства.

Ключевые слова

TL-критерий, BTL-агентства, ATL-агентства, OTL- агентства, структура рекламного агентства.

Темы рефератов

1. Типология рекламных агентств.

2. Специфика взаимодействия рекламного агентства с культурно-досуговыми центрами.

3. Критерии выбора рекламного агентства.

4. Методы контроля заказчиком выполнения рекламным агентством обязательств.

5. Варианты согласования и документирования этапов выполнения заказа рекламным агентством.

6. Анализ деятельности ATL-агентств.

7. Анализ деятельности BTL-агентств.

Литература

[3; 4; 5; 6; 8; 9; 12; 13; 14; 16].

Тема 5. Классификация исследований рекламного продукта в сфере скст

План занятия

1. Специфика проведения исследований рекламного продукта в сфере СКСТ.

2. Критерии подбора исследований рекламного продукта в сфере СКСТ.

3. Воздействие частоты появления рекламного сообщения на уровень ее запоминаемости.

4. Испытание рекламы, планируемой к выпуску и др.

Методические указания

Следует начать с определения рекламного продукта (т. е. какой вид рекламного продукта будет представлен потребителям) с учетом сектора СКСТ, затем обозначить специфику рекламирования услуг или товаров сферы СКСТ. Обратите внимание, что проведение исследований рекламного продукта будет зависеть от цели его создания, а специфика будет определяться соответствующим сектором СКСТ.

Желательно посмотреть несколько вариантов подбора исследований рекламного продукта в разных секторах СКСТ. Охарактеризуйте критерии подбора исследований рекламного продукта в сфере СКСТ. Остановитесь подробно на классификации качественных и количественных исследований, оцените их достоинства и недостатки. Сформулируйте программу и этапы проведения исследования рекламного продукта в СКСТ.

Детально рассмотрите исследование, направленное на изучение воздействия частоты появления рекламного сообщения на уровень ее запоминаемости. Желательно привести примеры рекламы туристических и ресторанных услуг.

Перечислите методы, применяемые при испытании рекламы, планируемой к выпуску в сфере СКСТ. Помните, что в этом случае целью исследования является чаще всего получение информации о содержании рекламы, об идеях, заложенных в рекламное сообщение, выявление разного рода ошибок при восприятии рекламы. Выберите два метода и опишите поэтапно их применение на практике.

Ключевые слова

Исследования рекламного продукта, программа исследования.

Темы рефератов

1. Выбор методов тестирования рекламных объявлений в сфере СКСТ.

2. Изучение степени узнаваемости рекламы.

3. Классификация исследований рекламы.

4. Характеристика основных этапов программы исследования.

5. Исследование наружной рекламы, готовящейся к размещению.

6. Подбор исследований для изучения рекламных продуктов в сфере СКСТ.

7. Изучение воздействия телерекламы развлекательных центров на потенциального покупателя.

Литература

[3; 6; 8; 9; 10; 11; 12; 13; 14; 16].