Добавил:
Upload Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз: Предмет: Файл:
Курсовая для экономистов.doc
Скачиваний:
17
Добавлен:
12.03.2015
Размер:
489.98 Кб
Скачать

Раздел 1.6. Бюджеты маркетинга

В данном разделе приводятся размеры затрат на маркетинг на планируемый период (год). До настоящего времени не разработана унифицированная методика составления бюджета; каждая фирма использует свой подход к определению статей бюджета на маркетинг и составление форм отражения в них необходимой информации.

Наиболее предпочтительным для данного исследования является метод на основе целей и задач, основывающийся на калькулировании затрат, которые могут иметь место при проведении маркетинговых мероприятий на фирме для достижения поставленных целей.

Рекомендуются следующие формы бюджетов маркетинга (таблицы 13, 14, 15).

Таблица 13.

Бюджет по сбыту и дистрибьюции, тыс. Руб.

Статьи

Уровень затрат

1. Разовые инвестиции

2. Периодические расходы (в год)

- аренда складских помещений

- зарплата персонала с начислениями

- обучение торговых агентов

- канцелярские принадлежности

Таблица 14.

Бюджет по маркетинговым коммуникациям, тыс. Руб.

Статьи

Уровнь затрат

Разовые инвестиции

- компьютер,

- периферийное оборудование,

- полиграфическое оборудование

Периодические расходы

- канцелярские принадлежности,

- зарплата с начислением,

- затраты на рекламу,

- затраты на выставку,

- затраты на «PR»

Таблица 15.

Сводный бюджет маркетинга.

Направления

Расходы, тыс. руб.

Структура,%

Исследование рынка

Сбыт, дистрибьюция

Реклама и другие средства информационного воздействия.

Сновная литература

  1. Бейкер М. Дж. Международная энциклопедия по маркетингу и менеджменту. СПб: Питер, 2002

  2. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. Пер. с англ. – С.-Пб.: Питер, 2002.

  3. Ламбен Ж. Ж. Стратегический маркетинг. Пер. с фр. - С.-Пб.: Наука, 1996.

  4. Маркетинг: Учебное пособие Под ред. А.М. Немчина, Д.М. Минаева. СПб.: Издательский дом “Бизнес-пресса”, 2001

  5. Маслова Т.Д., Божук С.Г., Ковалик Л.Н. Маркетинг. СПб.: Питер, 2004

  6. Энис Б. М., Кокс К. Т., Моква М. П. Классика маркетинга: Сборник работ, оказавших наибольшее влияние на маркетинг, СПб., Питер, 2001.

Дополнительная литература

  1. Алешина И.В. Поведение потребителей. Учебное пособие для вузов. - М.: ФАИР-ПРЕСС, 1999. - 384 с.

  2. Блэкуэлл Д. У., Энджел Дж. Ф., Миниард П. У. Поведение потребителей. 9-е изд., СПб., Питер, 2002.

  3. Дибб С., Симкин Л. Практическое руководство по сегментированию рынка./ Пер. с англ. - (Серия Маркетинг для профессионалов)/СПб: Питер, 2001 - 240 стр.

  4. Минаев Д.В. Маркетинг в схемах и моделях /Серия Высшее профессиональное образование Ростов н/Д: Феникс, 2004

  5. Минаев Д.В. Основы маркетинга. Дайджест иллюстративного материала. СПб, СПбГИЭУ, 2002

  6. Маслова Т.Д., Божук С.Г., Ковалик Л.Н. Маркетинг. Серия "Завтра экзамен". СПб.: Питер, 2001

  7. Энджел Д.Ф., Блэкуэлл Р.Д., Миниард П.У. Поведение потребителей, 1-е изд., СПб.: Питер, 2000.

  8. Ассэль Г. Маркетинг: принципы и стратегия .-М., Инфра М, 1999.

  9. Баландин Е.А. Методические рекомендации по разработке плана маркетинга производственного предпрития //Справочник экономиста.-2006. № 9.-35-46

1Каждому свойству товара экспертным путем присвойте ранг, соответствующий значению данного свойства в принятии решения на покупку, сумма рангов должна быть приравнена к 1

2 Для получения кривой следует соединить все знаки “o”