- •Методические указания к выполнению курсовой работы по маркетингу бакалавра по направлению «Экономика» на тему « Разработка плана маркетинга товара ( на примере________)
- •Содержание
- •Введение
- •Разработка плана маркетинга товара
- •Раздел 1.1. Описание продукции (услуг)
- •Сильные и слабые стороны факторов «Товар - услуга» (Оценка ситуации с точки зрения партнера и своей фирмы)
- •Качество и конкурентоспособность товара
- •Оценка качества товара (телевизора) (условный пример)
- •Раздел 1.2. Анализ ситуации, ориентированной на стратегические задачи
- •Пример анализа ожидаемого потенциала
- •Анализ конкуренции. Часть 1.
- •Анализ конкуренции. Часть 2.
- •Содержание анализа рынка
- •Пример анализа макросреды
- •Раздел 1.3. Цели и задачи маркетинга
- •Маркетинговые цели предприятия.
- •Автотранспортного предприятия
- •Раздел 1.4. Стратегия маркетинга
- •Маркетинговая стратегия предприятия.
- •Стратегии регулирования спроса на разных этапах жцт.
- •Раздел 1.5. План мероприятий (маркетинговая программа)
- •Раздел 1.6. Бюджеты маркетинга
- •Бюджет по сбыту и дистрибьюции, тыс. Руб.
- •Бюджет по маркетинговым коммуникациям, тыс. Руб.
- •Сводный бюджет маркетинга.
- •Сновная литература
- •Дополнительная литература
Раздел 1.6. Бюджеты маркетинга
В данном разделе приводятся размеры затрат на маркетинг на планируемый период (год). До настоящего времени не разработана унифицированная методика составления бюджета; каждая фирма использует свой подход к определению статей бюджета на маркетинг и составление форм отражения в них необходимой информации.
Наиболее предпочтительным для данного исследования является метод на основе целей и задач, основывающийся на калькулировании затрат, которые могут иметь место при проведении маркетинговых мероприятий на фирме для достижения поставленных целей.
Рекомендуются следующие формы бюджетов маркетинга (таблицы 13, 14, 15).
Таблица 13.
Бюджет по сбыту и дистрибьюции, тыс. Руб.
Статьи |
Уровень затрат |
1. Разовые инвестиции |
|
2. Периодические расходы (в год) - аренда складских помещений - зарплата персонала с начислениями - обучение торговых агентов - канцелярские принадлежности |
|
Таблица 14.
Бюджет по маркетинговым коммуникациям, тыс. Руб.
Статьи |
Уровнь затрат |
Разовые инвестиции - компьютер, - периферийное оборудование, - полиграфическое оборудование Периодические расходы - канцелярские принадлежности, - зарплата с начислением, - затраты на рекламу, - затраты на выставку, - затраты на «PR» |
|
Таблица 15.
Сводный бюджет маркетинга.
Направления |
Расходы, тыс. руб. |
Структура,% |
Исследование рынка |
|
|
Сбыт, дистрибьюция | ||
Реклама и другие средства информационного воздействия. |
Сновная литература
Бейкер М. Дж. Международная энциклопедия по маркетингу и менеджменту. СПб: Питер, 2002
Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. Пер. с англ. – С.-Пб.: Питер, 2002.
Ламбен Ж. Ж. Стратегический маркетинг. Пер. с фр. - С.-Пб.: Наука, 1996.
Маркетинг: Учебное пособие Под ред. А.М. Немчина, Д.М. Минаева. СПб.: Издательский дом “Бизнес-пресса”, 2001
Маслова Т.Д., Божук С.Г., Ковалик Л.Н. Маркетинг. СПб.: Питер, 2004
Энис Б. М., Кокс К. Т., Моква М. П. Классика маркетинга: Сборник работ, оказавших наибольшее влияние на маркетинг, СПб., Питер, 2001.
Дополнительная литература
Алешина И.В. Поведение потребителей. Учебное пособие для вузов. - М.: ФАИР-ПРЕСС, 1999. - 384 с.
Блэкуэлл Д. У., Энджел Дж. Ф., Миниард П. У. Поведение потребителей. 9-е изд., СПб., Питер, 2002.
Дибб С., Симкин Л. Практическое руководство по сегментированию рынка./ Пер. с англ. - (Серия Маркетинг для профессионалов)/СПб: Питер, 2001 - 240 стр.
Минаев Д.В. Маркетинг в схемах и моделях /Серия Высшее профессиональное образование Ростов н/Д: Феникс, 2004
Минаев Д.В. Основы маркетинга. Дайджест иллюстративного материала. СПб, СПбГИЭУ, 2002
Маслова Т.Д., Божук С.Г., Ковалик Л.Н. Маркетинг. Серия "Завтра экзамен". СПб.: Питер, 2001
Энджел Д.Ф., Блэкуэлл Р.Д., Миниард П.У. Поведение потребителей, 1-е изд., СПб.: Питер, 2000.
Ассэль Г. Маркетинг: принципы и стратегия .-М., Инфра М, 1999.
Баландин Е.А. Методические рекомендации по разработке плана маркетинга производственного предпрития //Справочник экономиста.-2006. № 9.-35-46
1Каждому свойству товара экспертным путем присвойте ранг, соответствующий значению данного свойства в принятии решения на покупку, сумма рангов должна быть приравнена к 1
2 Для получения кривой следует соединить все знаки “o”