- •1. Особенности мифологической коммуникации.
- •2. Использование медиамикса в медиапланировании.
- •3. Основные научные школы XX века, исследовавшие различные аспекты коммуникации.
- •4. Целевая аудитория: определение, основные характеристики.
- •5. Развитие теорий коммуникации в России.
- •6. Способы измерения аудитории телевидения.
- •7. Вербальная коммуникация: определение, характеристика основных элементов.
- •8. Методы измерения аудитории в процессе медиапланирования.
- •9. Невербальная коммуникация: определение, характеристика основных знаковых систем.
- •10. Способы определения бюджета медиаплана.
- •12. Медиапланирование в системе рекламного воздействия.
- •13. Универсальная модель коммуникации: этапы, элементы, участники.
- •14. Характеристика основных параметров медиапланирования.
- •15. Содержание коммуникативного процесса.
- •16. Планирование и проведение медиакампании.
- •17. Информация: определение с точки зрения разных наук.
- •18. Тестирование медиаплана.
- •19. Понятие системы базовых коммуникаций, их место в общественной жизни.
- •20. Взаимосвязь маркетинговых характеристик объекта и медиапланирования.
- •21. Массовая информация: определение, характерные черты.
- •22. Изучение целевой аудитории как основа медиапланирования.
- •23. Виды информации (смысловая, оценочная, ценностная).
- •24. Способы измерения аудитории наружной рекламы.
- •25. Сущность понятия «информационное пространство» и «информационная система».
- •26. Рекламные агентства в системе смк.
- •27. Функции и роль информации в современном обществе.
- •28. Способы измерения аудитории прессы.
- •29. Основные подходы к осмыслению коммуникативных процессов в истории теории коммуникации.
- •30. Этапы медиапланирования. (по Назайкину)
- •31. Модели, объясняющие последствия медиавоздействия: виды, характеристика.
- •32. Способы измерения аудитории радио.
- •33. Основные этапы развития исследований в области коммуникации.
- •34. Роль медиапланирования в рекламной кампании.
- •35. Функции мифа в системе коммуникации.
- •36. Аффинити-индекс и рейтинг в медиапланирование.
- •37. Массовая коммуникация: определение, роль в жизни общества.
- •38. Специфика медиапланирования в Интернет.
- •39. Модели, описывающие различные коммуникативные процессы: виды, характеристика.
- •40. Наружная реклама: виды, характеристика.
- •41. Коммуникация: определение, сущность.
- •42. Социологические исследования как основа медиапланирования.
- •43. Массовая коммуникация: определение, особенности, функции.
- •44. Специализированные медиаисследования для электронных сми.
40. Наружная реклама: виды, характеристика.
Наружная реклама - графическая, текстовая, либо иная информация рекламного характера, которая размещается на специальных временных и/или стационарных конструкциях, расположенных на открытой местности, а также на внешних поверхностях зданий, сооружений, на элементах уличного оборудования, над проезжей частью улиц и дорог или на них самих, а также на автозаправочных станциях (азс).
Все рекламоносители можно подразделить на следующие функциональные группы:
- указатели - это вывески, штендеры, рекламные щиты и другиерекламные конструкции, которые расположены вблизи от предприятия и помогают потребителю найти его;
- имиджевые конструкции - это, в первую очередь, стильные, оригинальные рекламные конструкции, разработанные строго по индивидуальному проекту -неоновая реклама, дюралайт, объемные буквы;
- медиа-носители - стандартные конструкции, на которых размещают рекламу для охвата целевой аудитории и продвижения своих услуг и товаров.
Основные виды наружной рекламы: световые короба, объемные буквы, неоновая реклама, крышные установки, панель – кронштейн, козырьки и маркизы, штендеры, таблички, информационные стенды, штендеры.
Наружная реклама отличается множеством характеристик: - с ней встречается большая часть наседения;
- она очень заметна и благодаря своим размерам оказывает сильное воздействие на потребителя; - люди часто проезжают мимо тех или иных крупноформатных плакатов, благодаря чему воздействие наружной рекламы еще более усиливается;
- рекламные конструкции (щиты) устанавливаются на длительный период, что дает возможность наиболее лучше запомнить торговую марку; - воздействует 24 часа в сутки (освещаясь в вечернее и ночное время).
41. Коммуникация: определение, сущность.
Коммуникация – это процесс обмена информации пересылка сведений от точки передачи сообщения к точке приёма без изменения последовательности или структуры содержания.
Сommunication (англ.) – общение, связь, средство связи, создание и распределение информации.
Понятие коммуникации включает 3 направления:
Средства связи любых объектов материального или духовного мира.
Общение, передача информации от человека к человеку.
Общение и обмен информации в обществе.
Общение рассматривается как механическое взаимодействие людей при обмене информации познавательной или эффективно - оценочного характера и составляет содержание и понятие межличностной коммуникации.
Общение представляется как социально – обусловленный обмен мыслями и чувствами между людьми в различных сферах деятельности.
Массовая коммуникация является разновидностью социальной коммуникации.
Социальная коммуникация – это коммуникативная деятельность людей, организаций, масс медиа, которая обусловлена совокупностью социальнозначимых ценностей, оценок, конкретных ситуаций, коммуникативных норм общения, принятых в данном обществе. Она и рассматривается как социальнообусловленный процесс передачи и восприятия информации в массовой общности.
Аспекты соц. коммуникации:
- коммуникативно – социальная;
- социально – психологическая.