- •1. Особенности мифологической коммуникации.
- •2. Использование медиамикса в медиапланировании.
- •3. Основные научные школы XX века, исследовавшие различные аспекты коммуникации.
- •4. Целевая аудитория: определение, основные характеристики.
- •5. Развитие теорий коммуникации в России.
- •6. Способы измерения аудитории телевидения.
- •7. Вербальная коммуникация: определение, характеристика основных элементов.
- •8. Методы измерения аудитории в процессе медиапланирования.
- •9. Невербальная коммуникация: определение, характеристика основных знаковых систем.
- •10. Способы определения бюджета медиаплана.
- •12. Медиапланирование в системе рекламного воздействия.
- •13. Универсальная модель коммуникации: этапы, элементы, участники.
- •14. Характеристика основных параметров медиапланирования.
- •15. Содержание коммуникативного процесса.
- •16. Планирование и проведение медиакампании.
- •17. Информация: определение с точки зрения разных наук.
- •18. Тестирование медиаплана.
- •19. Понятие системы базовых коммуникаций, их место в общественной жизни.
- •20. Взаимосвязь маркетинговых характеристик объекта и медиапланирования.
- •21. Массовая информация: определение, характерные черты.
- •22. Изучение целевой аудитории как основа медиапланирования.
- •23. Виды информации (смысловая, оценочная, ценностная).
- •24. Способы измерения аудитории наружной рекламы.
- •25. Сущность понятия «информационное пространство» и «информационная система».
- •26. Рекламные агентства в системе смк.
- •27. Функции и роль информации в современном обществе.
- •28. Способы измерения аудитории прессы.
- •29. Основные подходы к осмыслению коммуникативных процессов в истории теории коммуникации.
- •30. Этапы медиапланирования. (по Назайкину)
- •31. Модели, объясняющие последствия медиавоздействия: виды, характеристика.
- •32. Способы измерения аудитории радио.
- •33. Основные этапы развития исследований в области коммуникации.
- •34. Роль медиапланирования в рекламной кампании.
- •35. Функции мифа в системе коммуникации.
- •36. Аффинити-индекс и рейтинг в медиапланирование.
- •37. Массовая коммуникация: определение, роль в жизни общества.
- •38. Специфика медиапланирования в Интернет.
- •39. Модели, описывающие различные коммуникативные процессы: виды, характеристика.
- •40. Наружная реклама: виды, характеристика.
- •41. Коммуникация: определение, сущность.
- •42. Социологические исследования как основа медиапланирования.
- •43. Массовая коммуникация: определение, особенности, функции.
- •44. Специализированные медиаисследования для электронных сми.
26. Рекламные агентства в системе смк.
Агентство рекламное - профессиональная организация, предоставляющая своим клиентам полный или ограниченный объем услуг по планированию и проведению рекламы, а также отдельных ее средств, например, подготовка или размещение, либо то или другое вместе, заказов в средствах массовой информации - в прессе, на радио и телевидении, заказов на изготовление и прокат рекламных фильмов, видео роликов, видео клипов и др.
Классифицируются по объему оказываемых услуг: - с полным или ограниченным циклом услуг. По видам предлагаемых услуг: - универсальные и специализированные. По территориальному признаку: -внутренние, региональные или международные.
Рекламное агентство взаимодействует с производственными базами (типографиями, фирмами, изготавливающими или продающими всевозможные материалы и оборудование, используемые в рекламной отрасли), издательствами, студиями. Сотрудничает оно также со СМИ, размещая в них заказы на распространение рекламной инфы, контролируя их исполнение и эффективность воздействия.
Существует условное деление рекламных агентств на агентства с полным циклом услуг и агентства, предлагающие специализированные услуги. К первой группе относятся рекламные агентства, осуществляющие исследования, планирование, творческую деятельность, производство рекламной продукции, а также услуги нерекламного характера: обеспечение паблик рилейшнз, разработка упаковки, организация выставок-продаж и т.п.
Специализированные агентства концентрируют свою деятельность либо на выполнении определенных функций (например, творческих или по закупке площади и времени в средствах массовой информации), либо в определенных отраслях (например, здравоохранение, компьютеры, туризм и т.д.).
В процессе установления и поддержания взаимоотношений между рекламодателем и рекламным агентством можно выделить три стадии:
поиск и выбор рекламодателем подходящего рекламного агентства (предконтрактная стадия);
заключение контракта на выполнение рекламных работ;
разработка и реализация рекламных мероприятий.
После подписания контракта рекламное агентство осуществляет творческую и техническую деятельность по выполнению заказа, а рекламодатель – контроль, корректировку, помощь и при необходимости материальное поощрение сотрудников рекламного агентства.
27. Функции и роль информации в современном обществе.
Для развития человеческого общества необходимы материальные, инструментальные, энергетические и другие ресурсы, в том числе и информационные. Настоящее время характеризуется небывалым ростом объема информационных потоков. Это относится практически к любой сфере деятельности человека. Наибольший рост объема информации наблюдается в промышленности, торговле, финансово-банковской и образовательной сферах. Например, в промышленности рост объема информации обусловлен увеличением объема производства, усложнением выпускаемой продукции, используемых материалов, технологического оборудования, расширением внешних и внутренних связей экономических объектов в результате концентрации и специализации производства.
Информация представляет собой один из основных, решающих факторов, который определяет развитие технологии и ресурсов в целом.
Проблемам информации вообще и управлению как информационному процессу уделяется очень большое внимание, обусловленное следующими объективными процессами:
человечество переживает информационный взрыв. Рост циркулирующей и хранящейся в обществе информации пришел в противоречие с индивидуальными возможностями человека по ее усвоению;
развитие массово - коммуникационных процессов;
потребность разработки общей теории информации;
развитие кибернетики как науки об управлении;
проникновение информационных технологий в сферы социального бытия;
исследования в области естественных наук подтверждают роль информации в процессах самоорганизации живой и неживой природы;
актуализация проблемы устойчивого развития, становление информационной экономики, главной движущей силой которой является информационный потенциал, информационные ресурсы;
проблема перспективы развития человечества как целостности делает необходимой постановку вопроса о критерии прогресса в современных условиях.
Функции: познавательная, социальная, психологическая, регулятивная, воздействующая, культурологическая, прогностическая, манипулятивная, развлекательная и др.