І. Програма курсу «Міжнародний маркетинг»

Тема 1. Методологія міжнародного маркетингу

1. Сутність міжнародного маркетингу.

2. Принципи, функції, цілі і завдання міжнародного маркетингу.

3. Відмінні риси міжнародного маркетингу.

Ключові поняття і терміни:

• міжнародний маркетинг (ММ); • особливості міжнародної фірми; • зовнішній ринок; • принципи ММ; цілі ММ; • завдання ММ; • специфіка ММ; • стратегії розвитку ММ; • пріоритети ММ.

Запитання для обговорення:

1. Чим обумовлена поява категорії ММ? Розкрийте зміст поняття ММ.

2. Назвіть особливості міжнародної фірми.

3. Які причини спонукають фірми на сучасному етапі виходити на зовнішні ринки?

4. Розкрийте зміст принципів ММ.

5. Обґрунтуйте особливості функцій маркетингу на закордонних ринках.

6. Охарактеризуйте цілі та завдання ММ.

7. Здійсніть порівняльну характеристику внутрішнього і міжнародного маркетингу.

8. Які розрізняють стадії розвитку ММ?

9. Назвіть пріоритети ММ.

Тема 2. Середовище міжнародного маркетингу

1. Аналіз макросередовища міжнародного бізнесу.

2. Аналіз факторів мікросередовища міжнародного бізнесу.

Ключові поняття і терміни:

• макросередовище; • економічне середовище; • соціально-культурне середовище; • політико-правове середовище; • інформаційно-технологічне середовище; • мікросередовище ММ.

Запитання для обговорення:

1. Що передбачає аналіз макросередовища міжнародного бізнесу?

2. На чому базується розгляд економічного середовища ММ?

3. Дайте характеристику показників соціально-культурного середовища ММ, які впливають на прийняття маркетингових рішень.

4. Що передбачає аналіз політико-правового середовища ММ?

5. Обґрунтуйте важливість проведення аналізу інформаційно-технологічного середовища ММ?

6. За якими напрямками проводиться аналіз мікросередовища міжнародного бізнесу? Дайте пояснення кожного напрямку.

Тема 3. Міжнародна конкуренція і конкурентоспроможність

1. Сутність міжнародної конкуренції і конкурентоспроможності.

2. Фактори конкурентних стратегій підприємств в умовах глобалізації.

Ключові поняття і терміни:

• конкуренція; • конкурентна перевага; • конкурентоспроможність країни; • конкурентоспроможність фірми; • чинники, від яких залежить конкурентоспроможність фірми; • конкурентна поведінка; • складові міжнародної конкуренції; • конкурентна стратегія; • аналіз конкурентів.

Запитання для обговорення:

1. Розкрийте зміст концепції конкурентної переваги країни, запропонованої М. Портером.

2. За допомогою яких факторів визначається рівень конкурентоспроможності національної економіки?

3. Охарактеризуйте підстави, за яких може виникнути і розвиватись конкуренція.

4. Від яких чинників залежить конкурентоспроможність фірми на внутрішньому і на світовому ринку? Дайте пояснення кожного з них.

5. Назвіть і дайте характеристику складових міжнародної конкуренції.

6. За допомогою яких факторів визначається посилення конкурентної активності вітчизняних підприємств?

7. Обґрунтуйте важливість та необхідність формування інтернаціоналізованих конкурентних стратегій.

8. Що є важливим аспектом інформаційного забезпечення конкурентної стратегії підприємства?