Рекламный креатив

Креатив в рекламе: содержание и функции. Понятие креативности. Анализ различных точек зрения на сущность креатива. Модели и концепции креативности. Функции креатива.

Креативность и творчество. Творческая идея и ее характеристики. Гениальная творческая идея и ее характеристика. Творческая стратегия и рекламная концепция торговой марки. Дивергентное и латеральное мышление. Барьеры творческого мышления.

Методы психологической активизации творческого мышления. Мозговой штурм. Обратная и теневая мозговая атаки. Корабельный совет. Метод фокальных объектов. Метод аналогии. Метод гирлянд ассоциаций и метафор.

Методы систематизированного поиска. Списки контрольных вопросов. Морфологический анализ Ф. Цвикки. Методика разрушения стереотипов Ж.-М. Дрю.

Методы генерирования творческих идей. Теория решения изобретательских задач Г.С. Альтшулера (ТРИЗ).История создания и развития ТРИЗ. Законы развития технических систем. Информационный фонд ТРИЗ. Структурный вещественно-полевой анализ. Алгоритм решения изобретательских задач (АРИЗ). Принципы решения задач: объединения, дробления, динамичности, копирования, посредника и т.д.

Алгоритм разработки рекламной идеи Стадии творческого процесса Г. Уоллеса и современная базовая модель творческого мышления Дж. В. Юнга. Схема разработки рекламной идеи. Шаблоны рекламных идей.

Эффективность креативного рекламного продукта. Понятие эффективности творческой идеи. Критерии оценки творческих стратегий. Тестирование рекламных разработок среди представителей целевой аудитории. Ассоциативный тест, семантическая дифференциация, метод фокус-группы.

Психология рекламы

Реклама как средство психологического воздействия. Сущность психологического воздействия. Виды рекламного психологического воздействия: гипноз, внушение, подражание, заражение, убеждение, стереотип, имидж, механизм “ореола”, идентификация, мода, социально-психологическая установка. Нейролингвистическое программирование. Психотехнология “25 кадра”.

Ощущения, восприятие, внимание в структуре когнитивного компонента рекламного воздействия. Сущность когнитивного компонента рекламного воздействия. Ощущения. Использование зрительных, слуховых, вкусовых, двигательных, обонятельных и др. ощущений в рекламной практике. Восприятие. Требования к визуальным образам. Внимание. Закономерности привлечения внимания к различным местам размещения рекламных объявлений.

Память, воображение, мышление, речь в структуре когнитивного компонента рекламного воздействия. Память. Способы стимулирования запоминания рекламы без надоедания. Воображение. Приемы, стимулирующие творческое воображение. Мышление. Мыслительные операции. Использование ассоциаций при создании рекламных объявлений.

Психология цвета в рекламе. Психология цвета в рекламе. Зависимость между цветовым решением рекламы и восприятием человека. Исследования М. Люшера. Психологическая интерпретация цвета.

Психология света в рекламе. Психология света в рекламе. Основные оптические зоны: показ, передвижение и коммуникации. Виды освещения. Особенности восприятия в зависимости от освещения.

Психология формы в рекламе. Психологическая интерпретация формы. Приемы привлечения внимания за счет формы. Воздействие форм линий на восприятие человека.

Эмоциональный компонент рекламного воздействия. Эмоции. Понятие. Классификация эмоций. Двойственность эмоций. Эмоциональная память и ее влияние на выбор товара. Динамика проявлений эмоций по В. Вундту: «удовольствие — неудовольствие», «возбуждение — успокоение», «напряжение — разрядка». Исследование эмоционального восприятия различных видов рекламы.

Психотехнология рекламных средств без обратной связи: реклама в газете, в журнале, по радио, по телевидению, наружная реклама, транзитная реклама (на транспорте). Психотехнологии рекламного текста без обратной связи: психографика рекламного текста, психотехнология иллюстрации в рекламе, психология слогана и заголовка рекламного текста.

Психотехнология рекламных средств с обратной связью: прямая почтовая рассылка, представление товара (услуги) в прямом контакте, реклама по телефону, реклама на месте продажи.

Психотехнологии торговых ярмарок и выставок: психотехнология стенда и его экспонатов, психология персонала стенда, психология коммуникаций с посетителями.