Контрольные вопросы

1. Что такое товар? Что может являться товаром? 2. Классифицируйте товар по различным признакам. 3. Раскройте различия многоуровневых концепций товара 4. Каковы основные задачи товарной политики предприятия? 5. Что такое ассортимент? Какими показателями и характеризуется ассортимент?

6. Как можно изменить ассортимент? 7. В чем сущность понятия фирменный стиль? 8. Какими показателями определяется конкурентоспособность товара? 9. В чем причины неудачи новых товаров? 10. Какую роль играет бренд в деятельности фирмы?

Тестовые задания

Задание 1. Вставьте пропущенные слова в следующие утверждения.

1. Степень близости между предлагаемыми ассортиментными группами с позиции конечного потребителя характеризует «...» ассортимента.

2. «…» - зарегистрированный в установленном порядке символ, предназначенный для идентификации производителя товара.

3. Общее количество товарных групп в ассортименте – это показатель «…» ассортимента.

4. «…» - символ, предназначенный для идентификации продукции производителя и отличия товара от товаров-конкурентов.

5. Углубление ассортимента возможно путем увеличения «…» каждого имеющегося товара

Ответы. Марка. Сопоставимость. Широта. Модификации. Товарный знак.

Задание 2. Определите характеристики товара в соответствии с трехуровневой концепцией товара: цвет, упаковка, сочетание ценностной значимости товара и приятного обслуживания, сервис, марка, вкус, размер, послепродажное обслуживание, сочетание цены и качества, масса, гарантийное обслуживание, удовлетворение от приобретения товара.

Конкретный товар	Расширенный товар	Обобщенный товар

Задание З. Впишите в соответствующие столбцы характеристики, отражающие состояние товарной единицы: монтаж, упаковка, основная выгода, послепродажное обслуживание, марочное название, внешнее оформление, поставки и кредитование гарантия, свойства, качество.

Товар по замыслу	Товар в реальном исполнении	Товар с подкреплением

Задание 4 Впишите в соответствующие столбцы таблицы 26 характеристики, отражающие состояние товарной единицы:

1. Монтаж.

2. Упаковка.

3. Основная выгода.

4. Послепродажное обслуживание.

5. Марочное название.

6. Внешнее оформление.

7. Поставки и кредитование.

8. Гарантия.

9. Свойства.

10. Качество.

Таблица 26- Характеристики товара

Товар по замыслу	Товар в реальном исполнении	Товар с подкреплением

Задание 5 Для предложенных товаров сформулируйте перечень товарных характеристик и проранжируйте их с точки зрения значимости для потребителя (в роли потребителя выступаете вы сами):

1. электрочайник;

2. наручные часы;

3. легковой автомобиль;

4. кашпо для цветочного горшка;

5. настольная лампа;

6. журнал мод;

7. образовательные услуги по информатике.

Задание 6 Какой этап жизненного цикла переживают в настоящее время перечисленные ниже товары (услуги) (с привязкой к месту вашего проживания)? Ответы оформите в таблице 27.

Товары:

1. велосипед;

2. прохладительный напиток «Спрайт»;

3. автомобили;

4. услуга по химической чистке ковровых изделий;

5. аудиокомпакт-диски;

6. минеральная вода «Карачинская».

Таблица 27- Товары, переживающие обозначенные стадии жизненного цикла

Этапы жизненного цикла
Выведение на рынок	Рост	Зрелость	Спад