- •Маркетинг
- •Глава 1. Понятие и сущность маркетинга
- •Контрольные вопросы
- •Тестовые задания
- •Маркетинг
- •Практическое задание «Особенности маркетинга в малом бизнесе»
- •Рабочий лист а
- •Рабочий лист б
- •Рабочий лист в
- •Контрольные вопросы
- •Тестовые задания
- •Практическое задание «Опрос»
- •Глава 3. Маркетинговый анализ рынка
- •Определение емкости рынка при наличии запасов товарной продукции:
- •Определение среднегодовой емкости рынка на основе данных об интенсивности потребления товара:
- •Определение емкости рынка на основе суммирования первичных, повторных и дополнительных продаж.
- •Контрольные вопросы
- •Тестовые задания
- •Практическое задание «Рынок»
- •Задачи для самостоятельного решения
- •Глава 4. Сегментирование рынка
- •Контрольные вопросы
- •Тестовые задания
- •Ситуационное задание «Разработка стратегии позиционирования фирмы»
- •Глава 5. Изучение потребителей
- •Контрольные вопросы
- •Тестовые задания
- •Глава 6. Маркетинговые стратегии
- •Контрольные вопросы
- •Тестовые задания
- •Практические задания
- •Глава 7. Товар и товарная политика
- •Контрольные вопросы
- •Тестовые задания
- •Практическое задание «Определение отношения потребителей к марке методом идеальной точки»
- •Глава 8. Цена и ценовая политика
- •Контрольные вопросы
- •Тестовые задания
- •Практические задания
- •Ситуационные задания Ситуация 1. Экспериментальное ценообразование
- •Ситуация 2. Предельное ценообразование
- •Глава 9. Сбыт и сбытовая политика
- •Контрольные вопросы
- •Тестовые задания
- •Практические задания
- •Ситуационные задания
- •Вопросы и задание к ситуации
- •Глава 10. Коммуникационная политика
- •Контрольные вопросы
- •Тестовые задания
- •Практические задания
- •Практическое задание «Расчет эффективности рекламной деятельности»
- •Методические рекомендации по выполнению задания
- •Глава 11. Управление маркетингом на предприятии
- •Контрольные вопросы
- •Тестовые задания
- •Практические задания
- •Список использованной литературы
Министерство образования и науки Российской Федерации
СИБИРСКАЯ ГОСУДАРСТВЕННАЯ ГЕОДЕЗИЧЕСКАЯ АКАДЕМИЯ
В.А.Кожемякина
Маркетинг
Утверждено Редакционно-издательским советом академии
в качестве учебного пособия
НОВОСИБИРСК
2011
Рецензенты: канд. экон. наук, доцент Т.С.Комиссарова
канд. экон. наук, доцент В.К.Стародубцева
Работа выполнена на кафедре экономики землеустройства и недвижимости
Кожемякина В.А.
Маркетинг: учеб. пособие /В.А.Кожемякина. – Новосибирск: Изд-во СГГА, 2011. - с.
В настоящем практикуме рассматриваются концептуальные подходы к содержанию маркетинга, знание которых необходимо специалисту. Приведены методики маркетинговых исследований и мониторинга. Описаны методы формирования продуктовой и ценовой политики, способы распространения товаров. В практикуме содержатся ситуационные задания, тесты, контрольные вопросы для самопроверки.
Предназначено для преподавателей и студентов вуза с целью углубления знаний по маркетингу.
ОГЛАВЛЕНИЕ
Введение |
5 |
|
Глава 1 |
Понятие и сущность маркетинга Контрольные вопросы Тестовые задания Практическое задание «Особенности маркетинга в малом бизнесе» |
6 10 11 13 |
Глава 2 |
Маркетинговые исследования Контрольные вопросы Тестовые задания Практическое задание «Опрос» |
17 20 21 26 |
Глава 3 |
Маркетинговый анализ рынка Контрольные вопросы Тестовые задания Практическое задание «Рынок» Задачи для самостоятельного решения |
30 32 32 33 34 |
Глава 4 |
Сегментирование рынка Контрольные вопросы Тестовые задания Практическое задание «Разработка стратегии позиционирования фирмы» |
36 39 39 43 |
Глава 5 |
Изучение потребителей Контрольные вопросы Тестовые задания |
43 45 45 |
Глава 6 |
Маркетинговые стратегии Контрольные вопросы Тестовые задания Практические задания |
48 49 49 52 |
Глава 7 |
Товар и товарная политика Контрольные вопросы Тестовые задания Практическое задание «Определение отношения потребителей к марке методом идеальной точки» |
56 63 63 65 |
Глава 8 |
Цены и ценовая политика Контрольные вопросы Тестовые задания Практические задания Ситуационные задания |
68 71 72 73 77 |
Глава 9 |
Сбыт и сбытовая политика Контрольные вопросы Тестовые задания Практические задания Ситуационные задания |
78 82 82 83 85 |
Глава 10 |
Коммуникационная политика Контрольные вопросы Тестовые задания Практические задания Практическое задание «Расчет эффективности рекламной деятельности» |
86 87 88 89 92 |
Глава 11 |
Управление маркетингом Контрольные вопросы Тестовые задания Практические задания |
94 96 96 97 |
Список использованной литературы |
104 |
|
Приложения |
105 |
ВВЕДЕНИЕ
Маркетинг – одна из основополагающих дисциплин для подготовки профессиональных деятелей рынка: руководителей предприятий, работников рекламы, исследователей маркетинга, менеджеров по производству и сбыту товаров. Каждому специалисту необходимо знать, как описать и разбить рынок на сегменты, оценить нужды, запросы и предпочтения потребителей в рамках целевого рынка, сконструировать и испытать товар с нужными для этого рынка потребительскими свойствами. Как посредством цены донести до потребителя идею ценности товара, выбрать умелых посредников, чтобы товар оказался широкодоступным, хорошо представленным, рекламировать и продавать товар, чтобы потребители знали его и хотели приобрести.
Целью курса является освоение основ этой дисциплины для принятия квалифицированных решений в сфере маркетинга. В учебном пособии представлены практические задания по ключевым темам маркетинга, даны реальные ситуации для анализа, а также тесты для проверки теоретических знаний студентов. Задания для самостоятельной работы студентов по дисциплине нацелены на развитие и закрепление теоретических знаний и формирование представлений о бизнес-процессах. Они служат для выработки умений использования современных маркетинговых технологий, умений и навыков подготовки маркетинговых действий на уровне предприятий и целевых рынков. Выполнение данных самостоятельных заданий обеспечивает хорошую подготовку студентов к аудиторной контрольной работе, зачету, экзамену, а также к написанию курсовой работы, рефератов и других исследовательских проектов. Знания и навыки, полученные в процессе изучения дисциплины позволят:
- получить ориентиры для применения теории маркетинга в решении конкретных ситуаций;
- научить самостоятельно мыслить;
- дать достаточно цельное представление о предмете.
Методики выполнения практических заданий с примерами их выполнения позволят студентам более глубоко понять и уметь эффективно использовать концепцию маркетинга в практической деятельности.