4. Жизненный цикл товара на мировом рынке

Жизненный цикл товара (ЖЦТ) – это период жизни товара на рынке от момента его появления до момента его вытеснения более совершенным товаром, т. е. до его полного морального износа. Жизненный цикл товара на рынке в соответствии с теорией «цикла жизни продукта», Предложенной Р. Верноном в 1966 г., включает стадии внедрения, расширения, зрелости и старения. Степень развития технологии и спрос на каждой стадии различны.

Внедрение	Расширение	Зрелость	Старение
производство нового товара только начинается; Для изготовления товара требуются значительные издержки в связи с новизной технологии; Спрос невелик; Экспорт незначителен	Спрос на внутреннем рынке быстро расширяется; Продукция становится общепризнанной; Начинается серийный выпуск больших партий; Появляется спрос на новый товар за рубежом, который первоначально удовлетворяется за счет экспорта, а затем начинается зарубежное производство благодаря передаче технологий	Спрос на внутреннем рынке насыщен; Производственная технология полностью стандартизируется; Снижаются издержки производства за счет использования менее квалифицированной рабочей силы; Достигается максимальный объем выпуска товара	Продукция стареет; Производство товара начинает сокращаться; Дальнейшее снижение цен не приводит к повышению спроса

Продолжительность всего жизненного цикла товара на рынке и его отдельных этапов для различных товаров неодинакова. Разработку нового товара необходимо на­чинать еще до вступления предыдущего товара в стадию зрелости, чтобы он не потерял конкурентоспособность.

Помимо жизненного цикла товара, определяемого с точки зрения продавца по объемам продажи и прибы­ли, существует еще один ЖЦТ – в сфере потребления, т. е. у покупателей. У этого второго цикла, показываю­щего количество изделий, находящихся в эксплуата­ции, имеется также ряд стадий. Разница же в том, что он продолжается и после того, как продажи товара пол­ностью прекратились: продолжается на время эксплу­атации изделия до полного износа, т. е. на срок службы. ЖЦТ в эксплуатации важно учитывать потому, что именно он определяет длительность производства (пос­ле прекращения выпуска изделия) запасных частей, ем­кость складов для них, деятельность службы сервиса и т. д. Для товаров с особо длинным жизненным циклом в эксплуатации многие фирмы сохраняют полные ком­плекты технической документации по таким видам продукции.