3. Конкурентоспособность товара на мировом рынке

Конкуренция, являющаяся соревнованием ради по­лучения прибыли, выступает основной движущей си­лой товарного хозяйства, а сам товар становится объек­том конкурентной борьбы, ее видимой причиной и не­избежным следствием.

Успех в этой борьбе обеспечивает товар, который принято называть конкурентоспособным.

Конкурентоспособность товара – это комплекс харак­теристик товара, отличающих его от товаров-аналогов. Конкурентоспособным считается тот товар, который на единицу своей цены удовлетворяет больше потребнос­тей, на более высоком уровне, чем товары-аналоги. От­личия конкурентоспособных товаров связаны как с за­тратами на их производство, так и с соответствием това­ра общественным потребностям, моде, экологии и т. д. Абсолютно конкурентоспособными являются новые виды товаров, не имеющие аналогов на рынке.

Таблица 4. Виды конкуренции

Форма	Методы осуществления
Функциональная – среди товаров, удовлетворяющих определенную потребность различными способами	Ценовая – реализация товаров по демпинговой цене
Видовая – среди товаров одной группы, различающихся по каким-то важным параметрам	Неценовая – основанная на пред­ложении товара лучшего качества либо предоставление более широ­кого комплекса услуг, сопровож­даемая пропорциональным повы­шением цен
Предметная (межфирменная) – среди одинаковых, но отличающихся по качеству изготовления товаров различных производителей

Конкурентоспособность оценивается по следую­щим критериям:

• технические характеристики (мощность, произ­водительность, выход готового продукта, много­целевое или одноцелевое назначение, степень обработки, экологическая чистота, безопасность потребления, ремонтодоступность и т. д.);

• экономические характеристики (размеры издер­жек потребления);

• коммерческие показатели (уровень цен, сроки по­ставки, степень ответственности продавца, вне­шний вид, упаковка, таможенные пошлины, сбо­ры и налоги, условия платежа и др.);

• организационные показатели (сроки осуществле­ния ремонта, обеспеченность гарантийным и пост­гарантийным обслуживанием).

Одной из особенностей конкурентоспособности то­вара является то, что она не остается постоянной. С мо­мента появления товара на рынке она начинает падать под влиянием деятельности конкурирующих произво­дителей. Бездействие в отношении поддержания кон­курентоспособности раньше или позже неизбежно за­канчивается потерей возможности сбыта.

Важную роль в определении уровня конкуренто­способности продукции играют также нормативные патентно-правовые показатели. Продукция должна соответствовать обязательным стандартам, установ­ленным в конкретной стране, и иметь патентную чи­стоту. Без этого она не может поступить на рынок и быть использована.

Недобросовестная конкуренция – это методы конку­рентной борьбы, нарушающие принятые на рынке пра­вила конкуренции. К ним относятся:

• продажа товара по ценам ниже себестоимости, или демпинг с целью подрыва позиции конкурен­та и дальнейшего его вытеснения с рынка;

• установление контроля над деятельностью конку­рента с целью прекращения этой деятельности;

• злоупотребление господствующим положением на рынке посредством чрезмерного завышения цен или отказа осуществлять поставку;

• установление дискриминационных цен или ком­мерческих условий, например, дифференциро­ванные возможности получения кредита;

• установление зависимости поставок конкретных товаров или услуг от принятия ограничений в от­ношении производства или распределения конку­рирующих товаров;

• введение ограничительных условий в агентские соглашения при сбыте продукции, определяю­щие, когда, кому, в каких количествах и на каких условиях осуществлять поставки;

• тайный сговор на торгах и создание тайных кар­телей;

• ложная информация и реклама, вводящие поку­пателя в заблуждение;

• недобросовестное копирование/имитация това­ров конкурентов;

• нарушение качества, стандартов и условий поста­вок товаров и услуг.