40. Содержание договора между заказчиком и pr-агентством.
41. Роль медиапланирования в проведении pr кампании.
МЕДИАПЛАНИРОВАНИЕ — процедура для составления оптимального плана размещения рекламы в СМИ на основе данных маркетинговых и медиаисследований.
В жизни каждого мужчины есть три основных этапа: мужчина верит в Деда Мороза, мужчина не верит в Деда Мороза и мужчина - Дед Мороз. Вам когда-нибудь приходилось быть Дедом Морозом? Еще нет? А мне уже довелось. Адский труд... Спасло меня только то, что я заранее подготовил все шутки, прибаутки и конкурсы. Причем установил их последовательность от координационных, пока публика еще в состоянии шевелиться, до развязных, когда все ведут себя раскованно и непринужденно. Новогодний праздник прошел "на ура".
Вот это, между прочим, тоже медиаплан, в некотором роде. Принято считать, что термин "Медиаплан" означает просто план публикаций рекламных сообщений. В обычной, оффлайновой жизни это зачастую так, но в Интернет все обстоит по-другому. Можно выделить три основных составляющих медиаплана в Сети: реклама, PR-акции и анализ. Причем, весь процесс медиапланирования принято разделять на 11 этапов. Рассмотрим эти этапы подробнее.
1. Исследования.
2. Фирменный стиль и слоганы.
3. Сайт.
4. Регистрация сайта в поисковых системах, каталогах, системах рейтингования.
5. Баннерная реклама.
6. Листы рассылки или подписка.
7. Пресс-релизы.
8. Системы публикаций новостей о продукте.
9. Специальные конкурсы, розыгрыши, викторины и пр.
10. Обратная связь.
11. Анализ проведенной кампании.
42. Факторы, влияющие на медиапланирование. Основные понятия медиапланирования.
Факторы:
- рынок,
- ц/а,
- маркетинговая ситуация,
- цель рекламной кампании,
- приоритетные категории СМИ,
- время, отпущенное на кампанию,
- распределение бюджета и др.
Понятия:
- рейтинг,
- избирательность аудитории,
- потенциал охвата,
- скорость аккумулирования аудитории,
- географическая гибкость,
- срок оплаты до размещения,
- контроль и др.
В зависимости от степени конкретизации средства распространения обращения выделяются понятия медиа-канал и медиа-носитель.
Медиа-канал (медиа-категория) представляет собой совокупность средств распространения рекламы, однотипных с точки зрения способа передачи информации и характеризующихся одинаковым типом восприятия их аудитории.
Например, пресса, средства рекламной полиграфии, телевидение, наружная реклама и т. п.
Медиа-носитель (рекламный носитель, носитель, англ. Vehicle) - это конкретный представитель медиа-канала (т. е. выпуск печатного издания, телепрограмма, радиопередача и т. д.), в котором размещено рекламное сообщение. Например: медиа-канал - телевидение, медиа-носитель - программа "Я - сама!" телеканала "ТВ-6".
43. Бюджет pr деятельности и бюджет pr кампаний.
Зарплата: PR-менеджер, его помощники, редактор внутрифирменного издания, фотограф, секретарь другие сотрудники
Накладные расходы
Амортизация
Расходы по страхованию, страхование автомобилей и оборудования от всякого рода рисков, страхование поездок, пенсионное страхование, частное медицинское страхование
Расходы по проведению мероприятий с представителями прессы
Издания для персонала
Затраты на выпуск внешнего издания
Затраты на организацию слайдовых презентаций
Затраты на проведение видеопрезентаций
Затраты, связанные с выпусками новостных релизов
Затраты на создание основных статей
Затраты на услуги по вырезке материалов из печатных публикаций:
Затраты на информационные услуги:
Стоимость записи магнитофонных лент для радиопередач:
Затраты телевизионного блока
Затраты на печать разного рода литературы:
Расходы, связанные с оказанием спонсорской поддержки:
Расходы на организацию и проведение профессиональных (технических) конференций (семинаров): затраты на материалы, расходы на питание, оплата арендованных помещений и оборудования и инвентаря, издержки, связанные с переездами.
Расходы по фотографированию
Расходы, связанные с посещением организаций
Затраты на организацию и проведение выставок (передвижных, частных, PR в поддержку торговли или информирования потребителей)
Затраты на транспорт
Канцелярские расходы
Расходы на связь
Почтовые расходы.
Стоимость расходов, связанных с командировками: на содержание автомобилей, плата за проезд, оплата счетов отелей, представительские расходы.
Расходы, связанные с непредвиденными обстоятельствами, принятые в размере 10%.
Итого:
Разница между этими бюджетами состоит только в том, что бюджет агентства предусматривает сумму дохода агентства от выполнения заказа.