Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение
Высшего профессионального образования
«Пензенский государственный университет»
Юридический факультет
Кафедра «Коммуникационный менеджмент»
Отчет
по учебно-ознакомительной практике
Автор: студентка группы 11 ЮР -1
Алиева В.Х.
Руководитель: Мойко Е.В.
Пенза
2012
Введение
Современный рынок требует гораздо большего, чем просто создание хорошего товара или услуги, назначение на него привлекательной цены и обеспечение его доступности для целевых потребителей. Фирма должна осуществлять коммуникацию со своими заказчиками, которая включает в себя рекламу, средства стимулирования сбыта, сервисную политику, личные продажи, участие в ярмарках и выставках, работу со средствами массовой информации и так далее. Современная фирма управляет сложной системой корпоративных коммуникаций. Сама она поддерживает коммуникации со своими посредниками, потребителями и различными контактными аудиториями. Ее посредники поддерживают коммуникации со своими потребителями и различными контактными аудиториями. Потребители занимаются устной коммуникацией в виде молвы и слухов, общения друг с другом и другими контактными аудиториями. Одновременно каждая группа поддерживает обратную коммуникативную связь со всеми остальными. В общественных процессах современного коммуникационного общества все более значительную роль играет коммуникационная политика. Это обусловлено тем, что индустриальное общество, хотя еще и не полностью сменилось коммуникационным, однако последнее уже как бы наложилось на него. Мы продолжаем жить, пользуясь материальным благополучием, возникающим в результате промышленного производства, однако то, как именно мы живем, да и само промышленное производство во все большей мере определяется коммуникационными процессами, которые идут в промышленных предприятиях, в бюрократических структурах, в объединениях предпринимателей или профсоюзах, в партиях и общественных движениях. Действительно, эффективные коммуникации с потребителями стали ключевыми факторами успеха любой организации. Важнейшими факторами, способствующими усилению роли маркетинговых коммуникаций является и тот факт, что разнообразные элементы используются на фоне постоянно меняющихся социальных, экономических и конкурентных сил. Сегодня актуальность рекламы не вызывает сомнения так, как она играет ключевую роль в развитии рыночной экономики и является её важным элементом. Если производителя лишить такой эффективной связи с потребителем, какой является реклама, то он перестанет вкладывать деньги в совершенствование старых и создание новых товаров. Стремление к развитию, конкуренция в предпринимательстве будут увядать. Вот почему в странах с высоким уровнем жизни, массовым производством тратятся огромные деньги на рекламу. Избитая фраза «реклама – двигатель торговли» достаточно полно раскрывает основную функцию рекламы: передачу информации о товаре, знакомство с ним потенциальных покупателей, убеждение его в необходимости приобретения товара. Но от обычного информационного сообщения реклама отличается заинтересованностью в конечном результате. Это не просто изучение информации, а изучение с определённой, вполне конкретной целью – увеличение спроса на товар.
Я проходила учебно-ознакомительную практику в четырех РА,и журнале «Телесемь».Современный рынок требует гораздо больше, чем просто создание хорошего товара или услуги, назначение на него привлекательной цены и обеспечение его доступности для целевых потребителей. Фирма должна осуществлять коммуникацию со своими заказчиками, которая включает в себя рекламу, средства стимулирования сбыта, сервисную политику, личные продажи, участие в ярмарках и выставках, работу со средствами массовой информации и так далее. Целью прохождения моей практики является: получение практических навыков. Практические навыки играют определяющую роль в профессиональной деятельности любого специалиста. Чем больший опыт накоплен человеком по практическому использованию своих теоретических знаний, тем более эффективна работа такого сотрудника.
В процессе прохождения производственной практики я ознакомилась: - со структурой организации; - с выполняемыми функциями и обязанностями работников предприятий; - с содержанием и организационной работой; - с особенностями работы с клиентами; - с особенностями работы менеджера ; - с распорядком дня .
Рекламное агентство "сталкер"
Место расположения: г. Пенза, ул. Титова, 6
ДИРЕКТОР: Волков Валерий Николаевич
СТАРШИЙ МЕНЕДЖЕР: Ширина Ирина
ШИРОКОФОРМАТНАЯ ПЕЧАТЬ: Науменков Александр
ИЗГОТОВЛЕНИЕ НАРУЖНОЙ РЕКЛАМЫ: Бочков Андрей
СОГЛАСОВАНИЕ И РАЗМЕЩЕНИЕ НАРУЖНОЙ РЕКЛАМЫ: Лобанова Ольга
BTL-ОТДЕЛ
РАЗМЕЩЕНИЕ АУДИОРЕКЛАМЫ И ВИДЕОРЕКЛАМЫ НА МОНИТОРАХ В СУПЕРМАРКЕТАХ: Халилова Елена
Рекламное агентство начало свою историю еще в 1996 году. Рекламное агентство занимает небольшое помещение, в котором располагаются достаточное много производственных цехов, офисов и других подразделений. Здесь работают специалисты высокого уровня, с большим опытом работы в сфере рекламы, творческие и креативные сотрудники, позитивные и веселые. Они создают качественную, яркую, необычную рекламу, которая позволяет клиентам быстро и эффективно обеспечить сбыт продукции, способствуя увеличению объемов продаж товаров и услуг, формируя покупательский спрос. Заказы принимаются и реализуются каждый день. Эффективность, результативность и направленность на аудиторию, дают положительную динамику в достижении поставленных целей заказчика.
Рекламное агентство «Сталкер» работает в следующих направлениях:
дизайн и изготовление рекламно-полиграфических материалов,
широкоформатная печать,
изготовление слайдов,
допечатная подготовка (PrePress),
изготовление P.O.S. материалов, сувенирной продукции,
создание представительств в сети Интернет,
изготовление и монтаж всех видов наружной рекламы, реклама на транспорте,
оформление выставочных стендов,
проведение BTL мероприятий, событийный маркетинг,
разработка и проведение рекламных кампаний в региональной прессе, теле и радио каналах
РА «Сталкер» предлагает следующие услуги в г.Пензе:
Наружная реклама
крышные установки
вывески (любого размера и формы)
оформление витрин
объемные буквы
световые и несветовые короба (любых размеров и формы)
панель-кронштейны
настенные панно (брандмауэры)
козырьки, тенты, боковые панели
таблички металлические, пластиковые
стикеры
штендеры
перетяжки
реклама на транспорте
Дизайнерские услуги
разработка фирменного стиля компаний (логотип, фирменныебланки, корпоративная продукция)
разработка торговых марок, эмблем, дизайн упаковки
оформление интерьеров помещений
дизайн выставочных павильонов и стендов
разработка макета для наружной рекламы
сканирование
профессиональная фотосъемка
Полиграфия
Р.О.S. - материалы: воблеры, стикеры, плакаты
рекламная полиграфия: листовки, буклеты, рекламные проспекты, каталоги
шелкография 4+0, 4+2, 4+4
Печать визиток, пакетов
Нанесение символики на одежду
Ламинирование
дополнительные услуги для всех видов печати
набивка люверсов
проварка "карманов" на баннере
проварка внутренних швов
Рекламные акции
проведение BTL мероприятий
корпоративные праздники и мероприятия
организация и проведение конференций, семинаров, круглых столов
статьи, интервью, обзоры, пресс-релизы (любая тематика)
тексты для рекламных модулей
сценарии для видео- и аудио-роликов
разработка стратегии продвижения товаров и услуг
Фирменная одежда
эскизы
разработка фирменной одежды и промо формы
пошив фирменной одежды и промо формы
Мобильные стенды
консультация по выбору подходящей модели
разработка дизайна фотопанели
Реклама в магазинах
размещение видеорекламы на мониторах в супермаркетах
звуковая реклама в супермаркетах
производство видео и аудиорекламы
Муниципальное унитарное предприятие рекламное агентство «Аншлаг»
Место размещения: проезд Плеханова, 6
Директор |
Плахута Валерий Анатольевич |
Заместитель директора |
Севастьянова Галина Геннадьевна |
Главный бухгалтер |
Солопова Елена Николаевна |
Секретарь-референт |
Новикова Наталья Владимировна |
Отдел сетевого размещения |
Сачкова Майя Юрьевна |
Отдел наружной рекламы |
Акимова Татьяна Витальевна |
Отдел BTL - услуг |
Чугунова Наталья Михайловна |
Отдел комплексной рекламы |
Фалолеева Ольга Александровна |
Отдел полиграфии |
Наумова Екатерина Владимировна |
Рекламное агентство начало свое существование в 1991 году, в августе 2012 года ему исполнится 21 год. РА «Аншлаг» - является агентство полного цикла, осуществляет все виды рекламных услуг. Изначально занимались изготовлением только наружной рекламы. На сегодняшний день по г. Пензе насчитывается 5 призматронов, 26 билбордов, 18 щитов продукции РА «Аншлаг», а также многочисленные афишные тумбы сити-форматы.