Федеральное агентство по образованию
Государственное образовательное учреждение
высшего профессионального образования
«Челябинский государственный университет»
Ю. Н. Старцев
ОСновы предпринимательства Учебное пособие
Челябинск 2010
ББК XXXXXX
X XXX
Старцев Ю. Н.
Основы предпринимательства: Учебное пособие. – Челябинск: Челябинский гос. университет, 2010. – ….. с.
В пособии раскрываются основные понятия, предмет и функции предпринимательства. Также рассмотрены организационные формы предпринимательской деятельности, вопросы создания и управления предпринимательской фирмой. Более детально рассмотрено традиционное экономическое управление, а также маркетинговое (рыночное) управление предпринимательской организацией.
Пособие предназначено для студентов специальности «Управление персоналом» очной формы обучения, но может быть использовано и для других специальностей и форм обучения, при которых маркетинг не изучается как отдельная учебная дисциплина.
Печатается по решению редакционно-издательского совета Челябинского государственного университета. ?????????????
Рецензенты:
ISBN X-XXXX-XXXX-XX
Ó ГОУВПО «Челябинский государственный университет», 2010
Ó
Старцев Ю. Н., 2010
Содержание
Введение ………………………………………………………………………… 6
Основные понятия предпринимательской деятельности ……………… 7
1.1. Сущность предпринимательской деятельности …………………… 7
1.1.1. Определение сущности предпринимательства …......………… 7
1.1.2. Определение сущности предпринимательства
в законодательных актах ……………………………………… 8
1.1.3. Место предпринимательства в системе научных знаний …. 10
1.1.4. Краткая история развития учений о предпринимательстве . 11
1.1.5. Предпринимательство как явление и как процесс ………… 14
1.1.6. Функции предпринимательства ……………………………….. 15
1.2. Типы и виды предпринимательской деятельности ……………… 17
1.2.1. Подходы к классификации предпринимательской
деятельности …………………………………………………….. 17
1.2.2. Производственное предпринимательство …………………….. 18
1.2.3. Коммерческое предпринимательство …………………………. 21
1.2.4. Финансовое предпринимательство ……………………………. 22
1.2.5. Консультационное предпринимательство …………………….. 25
1.2.6. Организационно-правовые формы предпринимательства
в Российской Федерации ………………………………………. 27
1.3. Предпринимательская среда ………………………………………… 29
1.3.1. Сущность предпринимательской среды ……............................ 29
1.3.2. Экономическая свобода как фактор предпринимательской
среды ……………………………………………………………… 30
1.3.3. Внешняя предпринимательская среда ………………………… 31
1.3.4. Внутренняя предпринимательская среда …………………….. 33
1.3.5. Рынок – среда существования предпринимателей …………... 34
1.4. Субъекты предпринимательской деятельности …………………… 36
1.4.1. Физические лица как предприниматели ……………………... 36
1.4.2. Юридические лица как предприниматели …………………… 37
1.4.3. Права предпринимателей ……………………………………….. 38
1.4.4. Обязанности предпринимателей ……………………………….. 39
1.4.5. Личностные качества предпринимателя ……………………… 40
1.4.6. Индивидуальный предприниматель …………………………… 41
2. Содержание предпринимательской деятельности ……………………… 43
2.1. Методология предпринимательства ………………………………… 43
2.1.1. Генерирование предпринимательской идеи ………………….. 43
2.1.2. Экспертная оценка идеи …………………………….................. 44
2.1.3. Сбор и анализ рыночной информации ………………………. 46
2.1.4. Расчёт издержек производства ………………………………… 47
2.1.5. Выявление предпринимательского эффекта от
реализации идеи ………………………………………………….. 48
2.1.6. Экспертная оценка информации, полученной в ходе
осмысления идеи ………………………………………………... 48
2.1.7. Принятие предпринимательского решения …………………... 49
2.2. Логика предпринимательской деятельности ………………………. 50
2.2.1. Поведение предпринимателя и факторы на
него влияющие ………………………………………………….. 50
2.2.2. Основные направления действий предпринимателя ………... 51
3. Организация и управление предпринимательской фирмой ………….. 53
3.1. Создание собственного дела ………………………………………... 53
3.1.1. Общие условия создания собственного дела ………………... 53
3.1.2. Государственная регистрация предпринимательской
деятельности ……………………………………………………... 54
3.1.3. Лицензирование деятельности предпринимательской
фирмы …………………………………………………………….. 55
3.1.4. Товарные знаки и знаки обслуживания ……………………… 56
3.2. Планирование предпринимательской деятельности ………………. 57
3.2.1. Планирование деятельности и бизнес-план ………………….. 57
3.2.2. Общая характеристика фирмы ………………………………… 58
3.2.3. Характеристика товара/услуги …………………………………. 58
3.2.4. Рынок сбыта товаров/услуг ……………………………............. 59
3.2.5. Конкуренция на рынках сбыта ………………………………... 60
3.2.6. План маркетинга ………………………………………………… 60
3.2.7. План производства ……………………………………………… 61
3.2.8. Организационный план ………………………………………… 61
3.2.9. Риски в деятельности фирмы …………………………………. 62
3.2.10.Финансовый план ……………………………………………….. 62
3.2.11.Приложения к бизнес-плану …………………………………… 63
3.3. Культура предпринимательства ……………………………………... 63
3.3.1. Сущность культуры предпринимательства …………………... 63
3.3.2. Культура предпринимательской фирмы ……………………… 64
3.3.3. Этика и этикет в предпринимательстве ……………………... 66
3.4. Предпринимательская тайна ………………………………………… 67
3.4.1. Сущность предпринимательской тайны ……………………… 67
Формирование сведений, составляющих
предпринимательскую тайну ………………………………….. 68
Понятие о механизмах защиты предпринимательской
тайны …………………………………………………………….. 70
4. Экономическое управление предпринимательской фирмой ………... 71
4.1. Внутрифирменное планирование ………………………………….. 71
4.1.1. Цели, виды и этапы планирования …………………………. 71
4.1.2. Бюджетное планирование …………………………………….. 72
4.2. Финансы предпринимательской фирмы ………………………….. 73
4.2.1. Основные понятия финансов фирмы ……………………….. 73
4.2.2. Понятие финансового менеджмента ………………………… 74
4.2.3. Структура капитала …………………………………………….. 75
4.3. Бухгалтерский учёт и налогообложение предпринимательской
фирмы ………………………………………………………………….. 77
4.3.1. Бухгалтерский учёт …………………………………………….. 78
4.3.2. Основные понятия налогообложения ………………………… 78
4.4.1. Затраты предпринимателя и цена товара ……………………. 81
4.4.2. Норма и масса прибыли ……………………………………….. 81
4.4.3. Калькуляция цены ………………………………………………. 82
4.5. Предпринимательское инвестирование ……………………………... 83
4.5.1. Понятие инвестиций и инвестиционного проекта ………….. 83
4.5.2. Инвестиционные расчёты ………………………………………. 85
4.5.3. Основные правила инвестирования …………………………… 86
5. Маркетинговое управление предпринимательской фирмой …………... 88
5.1. Основные понятия маркетинга ………………………………………. 88
5.1.1. Маркетинг как явление современной жизни ………………... 88
5.1.2. Субъекты, объекты и функции маркетинга …………………. 90
5.1.3. Основные определения маркетинга …………………………… 92
5.1.4. Маркетинговые инструменты ………………………………….. 95
5.2. Анализ рыночной ситуации в маркетинге ……………………….. 96
5.2.1. Маркетинговая информация …………………………………… 96
5.2.2. Маркетинговая среда …………………………………………… 98
5.2.3. Рынки и поведение покупателей на рынках ………………. 100
5.2.4. Сегментация рынков …………………………………………... 103
5.2.5. Позиционирование товара …………………………………….. 105
5.3. Комплекс маркетинга ………………………………………………... 106
5.3.1. Понятие комплекса маркетинга ……………………………… 106
5.3.2. Товар в маркетинге ……………………………………………. 107
5.3.3. Марка товара …………………………………………………… 108
5.3.4. Жизненный цикл товара ……………………………………… 110
5.3.5. Ценообразование ……………………………………………….. 112
5.3.6. Факторы, влияющие на цены ………………………………... 115
5.3.7. Распространение товара ……………………………………….. 119
5.3.8. Продвижение товара …………………………………………... 122
5.4. Реализация маркетинговых мероприятий …………………………. 125
5.4.1. Маркетинговые стратегии …………………………………….. 125
5.4.2. Маркетинговое планирование ………………………………… 128
Список литературы …………………………………………………………... 130
Вопросы для подготовки к зачёту…………………………………………..131