- •Глава I. Историческая часть
- •1.1. Изобретение фирменного стиля
- •1.2. Возникновение и формирование фирменного стиля
- •1.3. Понятие фирменного стиля и его значение в формировании имиджа фирмы
- •Глава II. Рекламное агентство и фирменный стиль
- •2.1. Рекламная деятельность
- •2.2. Фирменный стиль в рекламной деятельности
- •Глава III. Элементы фирменного стиля
- •Фирменный цвет;
- •3.1 Логотип
- •3.2. Слоган
- •3.3. Фирменный цвет
- •3.4. Фирменный шрифт
- •3.5. Фирменный бланк
- •3.6. Основные носители элементов фирменного стиля
- •Глава IV. Фирменный стиль«рекламного агентства «osco design»
- •4.1 «Рекламное агентство «osco design».
- •4.2 Логотип
- •4.3 Слоган
- •4.4 Фирменный цвет
- •4.5 Фирменный шрифт
- •4.6 Фирменный бланк
3.4. Фирменный шрифт
Фирменный шрифт (от нем. Schrift - письмо) - разработанный графический рисунок алфавитных, цифровых и других знаков, обычно соответствующий определенному стилю письма. Является важным элементом для создания фирменного стиля и «координации дизайна» в целом (Приложение, рис.17)
Каллиграфия - искусство четкого и красивого письма, по словам Германа, Цапфа, это наиболее сокровенная, личная, спонтанная форма выражения. Подобно отпечатка пальцев или голосу, она уникальна для каждого человека.
Вначале был «римский маюскул» - латинский шрифт, состоящий их «больших» букв, высеченных на римских монументах. Техника работы на камне, создала и первые фирменные шрифты, основанные на характере отсечек:
без отсечек – древний;
с прямоугольными отсечками –египетский;
с треугольными отсечками – Антиква Эльзевира;
отсечки в виде тонкого горизонтального штриха – Антика Дидо.
В настоящее время в коммерческом мире более 15 тысяч шрифтов. Любой современный высококлассный фирменный шрифт – авторское произведение и дизайн такого шрифта – «высший пилотаж», он строго соответствует смысловой нагрузке общей системы корпоративной идентификации.
Краткая классификацию шрифтов:
по сферам применения – книжные, газетно-журнальные, декоративные, рекламные;
по гарнитуре (определенному характеру рисунка);
по насыщенности (жирный, полужирный, светлый);
по наклону (курсив, прямой);
по размеру (кеглю) – диамант, перл, миньон, боргес;
по характеру заполнения штрихов (контурные, выворотные, штрихованные);
по способу набора (электронный, ручной, машинописный, машиноотливной);
по особенностям национальных алфавитов (латиница, кириллица).
Великие художники занимались созданием рукописных фирменных шрифтов – Леонардо да Винчи, Альбрехт Дюрер, Ван Дейк.
Шрифт конструировали подобно архитектуре, соблюдая:
законы пропорции;
контрастности;
композиции;
отработки деталей, точному соответствию общему замыслу рукописного издания. [23]
Капитальный, готический (монашеский), унциальный (римский), rustica (деревенский) – эти рукописные шрифты послужили основой для многих видов типографских шрифтов, но до 19 в., различий между шрифтами в газетах, книгах, других печатных материалах не было.
Настала эпоха промышленных революций, и флагман этих времен - Англия, стала застрельщиком в создании новых «простых», рубленых (гротескных) фирменных шрифтов, специально созданных для печати массовых рекламных материалов. Для таких материалов требовался текст, набранный шрифтами, которые:
удобны для чтения, в том числе быстрого;
легко тиражируются;
обладают эмоциональным зарядом, в расчете на определенную целевую аудиторию;
соответствуют специфике издания.
Сегодня, посмотрев на фирменный шрифт компании, можно определить ее статус и даже сферу деятельности:
если на визитках или деловых письмах мы увидим шрифты из семейства «Garamond» или «Bascerville», то скорей всего это респектабельная фирма, с офисом, где будет настоящая лепнина и дорогая отделка;
увидев же фирменный авангардный шрифт на приглашении или рекламном буклете, можно предположить, что нас ждет выставка современного искусства и офис в стиле хай-тек.
Обычно солидная компания имеет в своем арсенале несколько комплектов фирменных шрифтов:
для официальных документов;
- печати технической документации и массового тиражирования;
для конкретной рекламной кампании.
Фирменный комплект шрифтов может подчеркивать различные особенности образа марки, вносить свой вклад в формирование фирменного стиля. Шрифт может восприниматься, как «мужественный» или «женственный», «легкий» или «тяжелый», «элегантный» или «грубый» и т.п. Задача разработчиков фирменного стиля - найти свой шрифт, который бы вписывался в образ марки. Группы шрифтов включают большое количество гарнитур, отличающихся начертанием, шириной, насыщенностью и т.д. Наиболее популярными являются гарнитуры «Таймс», «Гельветика», «Футура».
П римеры фирменных шрифтов