4.5 Фирменный шрифт
Поиск подходящего шрифта – один из ключевых моментов разработки фирменного стиля. Каждый тип шрифтов несет в себе психологическую информацию. В фирменном стиле использовался строгий шрифт, так как он создает впечатление основательности, важности, авторитетности мнения, подчеркивает, что представленная информация очень важна и следует обратить на нее внимание. Подчеркивает спокойное деловое настроение, удобный для чтения.
4.6 Фирменный бланк
Фирменный бланк представляет собой белое поле для заполнения информации. В верхнем углу изображен логотип, внизу контакты фирмы. Бланк представлен в разных цветовых исполнениях, как в цветном варианте, так и в черно-белом. (Приложение, рис.20)
4.7 Основные носители
Носителями фирменного стиля являются упаковка товара, сам товар, рекламные материалы во всех средствах массовой информации, документы компании, визитные карточки сотрудников и их униформа, фирменные сувениры и поздравительные открытки, календари, фирменные флаги и плакаты, интерьер офисов и магазинов, а также многое другое. Вся продукция объединена общим стилем, цветом, шрифтом и идеей. (Приложение, рис.21)
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
Актуальность темы диплома заключается в том, что на сегодняшний день корпоративный стиль повышает доверие партнеров и способствует продвижению общего имиджа и репутации компании на рынке.
Фирменный стиль – представляет собой набор графических и шрифтовых элементов, которые, будучи весомой рекламной составляющей, проходят «красной линией» через все рекламные сообщения и передают философию компании, ее миссию или просто сферу деятельности компании на рынке.
Значение фирменного стиля переоценить очень трудно: он определяет ориентиры развития компании, помогает сформировать корпоративный этикет, сокращает издержки на поиск решений для поставленных задач.
Корпоративная идентичность стиля является лицом компании и во многом определяет первоначальное отношение потребителей к компании, усиливает эффективность рекламных контактов с потребителями.
Именно через разработанный фирменный стиль происходит узнавание фирмы на рынке, покупатель выделяет товары и услуги принадлежащие данной фирме, отделяет их от предложений конкурентов.
Фирменный стиль можно назвать одним из основных средств формирования благоприятного имиджа фирмы, образа его марки.
Основными составными элементами системы фирменного стиля являются: товарный знак, логотип, фирменный блок, фирменный цвет и шрифт, фирменные полиграфические константы — формат, способ верстки текста и иллюстраций, их стиль.
При разработке логотипа предусматривались и такие моменты, чтобы он хорошо смотрелся не только в цветном варианте, но и чёрно-белом. С увеличением/уменьшением размера логотип не теряется не только в качестве, но и в красоте.
В разработке слогана «И город станет краше» рекламного агентства «OSCO DESIGN» учитывалась легкость восприятия. Содержание слогана имеет глубокий смысл и ассоциативно богат. Он легко проникает в сознание, в сердца представителей целевой аудитории. Данный слоган создает ощущение законченности, результативности; он дает надежду соискателю и заверяет работодателя в профессионализме и эффективности действий сотрудников агентства.
Фирменный цвет является важнейшим элементом фирменного стиля, одним из компонентов общей картины образа фирмы.
В данном фирменном стиле использовался красный цвет с сочетанием серых и белых тонов. Именно красный, самый, что ни на есть объективный цвет. Таково его свойство идеально для выделения продукта (как объекта покупки) из ряда других. Данное применение цвета позволяет усилить эмоциональное восприятие рекламы, увеличить ее запоминаемость и практическую действенность.
Цвет становится важным элементом общего решения внешнего вида вещи и ее рекламного образа. Красный очень агрессивный цвет, вызывающий тревожные ощущения, и, возможно, немного обескураживающий. Именно он и использовался в фирменном стиле, так как это очень мощный психологический прием, который великолепно работает на фирму «OSCO DESIGN».
В данном фирменном стиле использовался строгий шрифт, так как он создает впечатление основательности, важности, авторитетности мнения, подчеркивает, что представленная информация очень важна и следует обратить на нее внимание. Подчеркивает спокойное деловое настроение, удобный для чтения.
Носителями фирменного стиля являются упаковка товара, сам товар, рекламные материалы во всех средствах массовой информации, документы компании, визитные карточки сотрудников и их униформа, фирменные сувениры и поздравительные открытки, календари, фирменные флаги и плакаты, интерьер офисов и магазинов, а также многое другое.
Рынок труда – это сфера взаимодействия его субъектов, каждый из которых стремится достичь своей цели
Целью дипломной работы была – разработка фирменного стиля «Рекламного агентства «OSCO DESIGN».
В ходе выполнения дипломной работы были решены следующие задачи:
1) рассмотрение возникновения и формирования фирменного стиля;
выделение его основных элементов;
рассмотрение аналогов;
разработка фирменного стиля рекламного агентства «OSCO DESIGN». Обозначение визуального ряда основных носителей фирменного стиля в единой композиции, цветовой гамме, шрифтовом исполнении.
Проанализировав содержание пояснительной записки, практической работы, приходим к выводу, что поставленные задачи решены, а цель диплома достигнута.
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
1. Васильев Г.А., Поляков В.А. Основы рекламы: Учеб. Пособие.-М.: Вузовский учебник, 2009.-407с.- ISBN 978-5-9558-0078-3
2. Гермонова Л.Ю. «Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации. Практика бизнеса» М.: Гелла-принт» 2002. – 116 c.- ISBN 978-5-17-019426-1
3. Геращинко Л. Психология рекламы: учеб. Пособие / Геращинко Л. – М.: АСТ: Астрель: ХРАНИТЕЛЬ, Ю 2006. – 298 с.- ISBN 5-17-037259-0
4. Гоголева Е.Л.. Основы рекламы / Гоголева Е.Л.. – Изд. 2-е. – М.: Московский гуманитарный институт. Ростов н/Д: Изд-во «Феникс», 2005. – 314 с. – ISBN 5-222-06755-6
5. Гольман И.А., Добробабенко Н.С. Практика рекламы. – Новосибирск: СП «Интербук», 1991.- 264 с.- ISBN 978-5-271-06837-9
6. Гольман И.А., Добробабенко Н.С. «Практика рекламы». - Новосибирск: СП "Интербук", 2007 – 46 c.- ISBN 978-5-91180-493-0
7. Гольман И.А. «Рекламная деятельность: Планирование. Технологии. Организация». – М.: Гелла-принт» 2002. – 400 с.- ISBN 5-9762-0016-8
8. Гусаров Ю.В.. Менеджмент рекламы: Учеб. Пособие/Гусаров Ю.В..-М.: ЗАО «Издательство «Экономика», 2007.-527 с.- ISBN 978-5-282-02683-2
9. Добробабенко Н.С. «Фирменный стиль: принципы разработки».- М: Инфра-М., 2002 – 234 c. - ISBN 978-5-17-019436-0
10. Добробабенко Н.С. «Фирменный стиль: принципы разработки».- М: Инфра-М., 2003» - 67 c.- ISBN 978-5-91077-452-0
11. Павловская Е. «Дизайн рекламы: поколение NEXT» - СПб.: 2004.- 67 с. - ISBN 5-17-037299-0
12. Панкратов Ф. Г., Баженов Ю. К., Шахурин В. Г. Основы рекламы: Учебник. М., 2006, 526 с.- ISBN 5-222-000998-2
13. Попов С.Г. «Основы маркетинга, учебное пособие»- СПб.: Питер, 2001. – 149 c.- ISBN 5-272-000224-0
14. Ромат Е.В. «Реклама. - СПб.: Питер, 2001. – с. 122; 145 c. - ISBN 5-272-00092-0
15. Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России. СПб.: Питер, 2003.-384 с.: ил. - (Серия «Маркетинг для профессионалов»). -ISBN 5-
16. Фрилинг Г., Ксавер Ауэр. Человек – цвет - пространство. Пер. с нем. М., Стройиздат, 1973, 141 с.- ISBN 978-5-17-018536-2
17. Шуванов В.И. Психология рекламы. Феникс, 2003, 210 с.-ISBN 978-5-16-019589-0
18. Яньшин П.В. Эмоциональный цвет. Самара 1995.-152 c. -ISBN 5-272-00078-0
19. Яцюк О., Э. Романычева. Компьютерные технологии в дизайне. Эффективная реклама. — СПб.: БХВ-Петербург, 2001. — 432 с: ил.- ISBN 5-272-00045-2
20. Фирменный цвет в рекламе. [Электронный ресурс] http://trumpmast.ru
21. Шрифтовая надпись в рекламе. Требования к фирменному шрифту [Электронный ресурс] http://nsportal.ru
22.Фирменный цвет. Восприятие цвета. [Электронный ресурс] http://www.i2r.ru
23.Роль фирменного стиля; Элементы фирменного стиля. [Электронный ресурc] http://www.advesti.ru
24. Роль логотипа в рекламе. [Электронный ресурс] http://logobrand.ru
25.Роль фирменного стиля; Элементы фирменного стиля. [Электронный ресурс] http://www.artflasher.com
26. Категории шрифта. Электронный ресурс http://www.paritet38.ru
ПРИЛОЖЕНИЕ
Рис.1 Рис.2
Рис.3 Рис.4
Рис.5 Рис.6
Рис.7 Рис.8
Рис.9 Рис.10
Рис.11 Рис.12
Рис.13 Рис.14
Рис.15 Рис.16
Рис.17 Рис.18
Рис.19
Рис.20
Рис.21