49. Олигополия: сущность, основные черты ценообразования, разновидности и основные модели ценовой политики.

Сущность олигополии. Под олигополией следует пони­мать ситуацию на рынке, когда число фирм в отрасли на­столько мало, что каждая из них при формировании своей ценовой политики должна принимать во внимание реак­цию со стороны конкурентов. Об олигополии обычно гово­рят тогда, когда господствует малое число фирм на рынке однородного или дифференцированного продукта. Такое положение характерно для обрабатывающей, добываю­щей, нефтеперерабатывающей, электротехнической про­мышленности, а также для оптовой торговли.

Количество субъектов олигополии может быть различ­ным, зависящим от концентрации продаж продукции в руках той или другой корпорации или фирмы. В свою оче­редь, концентрация продаж обусловлена характером из­держек и существующими барьерами для вступления в от­расль.

Важнейшим фактором для превращения фирмы в оли­гополию или для ее вступления в олигополистическую от­расль является эффект масштаба. Дело в том, что сущест­вует целый ряд производств, эффективное функциониро­вание которых возможно только по достижении произ­водственными мощностями определенного масштаба. Только при этом условии становится возможным получение нормальной прибыли при приемлемых издержках производства, что под силу не каждой фирме, ибо требует огромных средств. Может возникнуть вопрос, как добить­ся необходимого эффекта масштаба? Чаще всего это про­исходит за счет слияния одной или нескольких конкури­рующих фирм или корпораций в одну более мощную. Це­ли такого слияния - увеличение рыночной доли продукта, достижение большего эффекта масштаба, а также стрем­ление усилить власть на рынке, получить возможность оказывать влияние на ценовую политику. Кроме того, слияние приводит к эффекту «крупного покупателя»: приобретение товаров крупными партиями всегда более выгодно, чем мелкими.

Важной чертой, характеризующей олигополию, явля­ется всеобщая взаимозависимость ее субъектов. Это осо­бенно четко проявляется в ценовой политике. Если одна из фирм снизила цену, другие немедленно должны отреа­гировать на это, в противном случае они потеряют покупа­телей на рынке. Иногда такие действия оказываются весь­ма болезненными для инициатора конкурирующих дейс­твий. Поэтому не случайно ни одна фирма в олигополистической отрасли не осмелится изменить свою ценовую политику, не рассчитав возможные ответные действия конкурентов. Такая взаимозависимость в действиях вы­ступает уникальным свойством олигополии.

Механизм ценообразования в олигополии.

Ему присущи две взаимосвязанные черты. Во-первых, негибкость или "жесткость" цен, т.е. достаточное их постоянство. Они изменяются реже, чем в других рыночных ситуациях. Во-вторых, согласованность действий всех фирм в обла­сти ценообразования. Исключением явился период 70-х— начала 80-х годов, когда олигополии часто и значительно повышали цены в результате тайного сговора, т.е. соглашения о ценах, разделе рынка или другом ограничении конкуренции между небольшим числом взаимосвязанных фирм.

Модель ценообразования А. Курно:

По теории А.Курно, равновесие в отрасли, состоящей из одной фирмы, достигается при монопольной цене, а в условиях олигополии — колеблется между монопольной и конкурентной ценами.

Олигополист в данной модели не будет изменять цену или объем производства вследствие незначительных изменений в издержках. Следует, однако, отметить, что данная теория не отвечает на вопрос о том, как устанавливается первоначальный уровень цен.

При ценообразовании по принципу "издержки плюс надбавки" олигополисты оценивают свои издержки на единицу продукции при некотором плановом уровне производства и добавляют "накидку" в размере определенного процента. Этот метод имеет определенные преимущества для фирм, производящих много продуктов.